老板行业说丨电梯与梯媒：双轮驱动，融合创变新蓝海
▍引言
在城市化进程持续加速的当下，电梯行业与梯媒行业展现出蓬勃的发展活力。从电梯行业来看，其市场规模凭借城镇化推进、基础设施建设投入以及旧楼改造项目的增多而不断扩张，2023 年中国电梯行业市场规模约达 4943 亿元 。智能化、绿色环保成为行业发展主基调，后市场服务重要性日益凸显。与此同时，梯媒行业近年来增长势头强劲。对于从事电梯维护管理及电梯媒体综合业务的企业而言，拥有业务协同、广阔的市场拓展空间以及技术创新优势，在未来市场竞争中极具潜力。本报告将深入剖析这两个行业的发展现状、趋势，并挖掘综合业务企业的发展机遇，展现该赛道的投资价值与发展前景。
▍电梯行业现状与趋势
1、 行业发展现状：市场规模持续增长
近年来，中国电梯行业市场规模稳步扩大。据《中国电梯行业商务年鉴》显示，2023 年中国电梯行业市场规模约为 4943 亿元，较以往年份有显著提升。这一增长主要得益于城镇化进程的加速、基础设施建设的推进以及旧楼改造项目的增多。城镇化的发展促使大量人口涌入城市，对住宅、商业建筑等需求增加，进而带动电梯新装市场的发展。同时，国家对基础设施建设的大力投入，如轨道交通、公共建筑等领域，也为电梯行业带来了新的市场机遇。
2、行业发展趋势
1） 技术创新推动智能化发展
智能化成为电梯行业未来发展的重要方向。随着物联网、大数据、人工智能等技术的不断发展，电梯正朝着智能化方向迈进。具备远程监控、智能调度、故障预警与诊断功能的智能电梯将逐渐成为主流。通过物联网技术，电梯可以实现与建筑物其他系统的互联互通，不仅为用户提供更加高效、便捷的乘梯体验，还便于电梯的维护管理，大大提升运行效率和安全性。例如，一些企业开发的智能电梯系统，能够实时监测电梯的运行状态，提前预测故障，及时安排维修人员进行处理，有效减少电梯故障带来的安全隐患和运行中断。
2）绿色环保成为必然趋势
在全球对环保要求日益提高的背景下，电梯行业也积极响应绿色环保的号召。电梯企业加大对节能技术的研发和应用，采用新型节能材料、优化电梯驱动系统，降低电梯运行能耗。同时，探索可再生能源在电梯中的应用，如利用太阳能为电梯提供部分能源，减少对传统能源的依赖。一些企业推出的节能型电梯，通过采用永磁同步无齿轮曳引机等技术，使电梯能耗大幅降低，符合社会对环保和可持续发展的要求。绿色环保电梯的发展不仅有助于降低运营成本，还能提升企业的社会形象，增强市场竞争力。
3）后市场服务重要性凸显
随着电梯保有量的不断增加，电梯维护管理等后市场服务的重要性日益凸显。电梯作为特种设备，其安全运行至关重要，而良好的维护保养是确保电梯安全运行的关键。统计数据显示，国内电梯事故 80% 是维护保养不到位所致 。目前，我国电梯后市场服务还存在一些问题，如维保人员短缺、技术水平参差不齐、行业价格竞争激烈等。但从另一个角度看，这也为专业从事电梯维护管理的企业提供了发展机遇。未来，电梯后市场服务将朝着规范化、专业化、智能化方向发展，企业通过提升服务质量、采用先进的维护技术和管理系统，能够在电梯后市场中占据更大的市场份额。
▍梯媒行业现状与趋势
1、行业发展现状：市场增长态势良好
梯媒行业近年来呈现出良好的增长态势。据 CTR 报告显示，2024 年 1 - 4 月，电梯 LCD 和电梯海报的广告支出同比分别增长了 24.3% 和 20.8% 。万联证券报告也指出，2024年电梯LCD及电梯海报凭借其精准触达目标消费群体、高频曝光与品牌强化等优势受到市场青睐，带动整体广告市场增长，广告刊例花费分别同比上涨21.0%和13.6%，显示出梯媒行业的强劲增长势头。随着城市化进程的加快，写字楼、住宅等建筑的增多，电梯媒体的覆盖范围不断扩大，广告受众群体持续增加。同时，梯媒作为一种独特的广告形式，具有强制性、高频次、精准触达等特点，能够有效吸引广告主的关注，使得梯媒广告市场规模不断扩大。
2、行业发展趋势
1）智能化与数字化升级
智能化和数字化是梯媒行业未来发展的必然趋势。随着技术的不断进步，电梯媒体正从传统的静态广告向数字化、互动广告转型。例如，一些电梯智能屏配备了人脸识别技术，能够根据受众的年龄、性别等特征，精准投放广告内容，提高广告的针对性和效果。同时，利用大数据分析，广告主可以实时了解广告的投放效果，根据数据反馈及时调整广告策略。智能屏还具备互动功能，如触摸操作、扫码参与活动等，增强了广告与受众之间的互动性，提升了广告的传播效果。
2） 场景化与精准营销
未来，梯媒将更加注重场景化和精准营销。不同类型的建筑，如写字楼、住宅小区、商业中心等，其受众群体具有不同的消费特征和需求。梯媒企业通过对不同场景下受众的深入分析，能够为广告主提供更加精准的广告投放方案。在写字楼场景中，针对上班族投放与办公产品、金融服务等相关的广告；在住宅小区场景中，投放与家居用品、生活服务等相关的广告。通过场景化和精准营销，提高广告的转化率，为广告主创造更大的价值。
三、综合业务企业的发展机遇
▍电梯+梯媒融合业务发展机遇
1、业务协同优势
对于从事电梯维护管理及电梯媒体等综合业务的企业来说，具有显著的业务协同优势。在电梯维护管理过程中，企业能够深入了解电梯的分布情况、使用频率、周边环境等信息，这些信息对于电梯媒体业务的布局和广告投放具有重要的参考价值。企业可以根据电梯的使用情况，合理安排电梯媒体的点位，提高媒体资源的利用效率。同时，电梯维护管理业务为电梯媒体业务提供了稳定的客户资源。企业在为客户提供电梯维护服务的过程中，可以向客户推荐电梯媒体广告服务，实现业务的交叉销售，提高客户的附加值。
2、市场拓展潜力
随着电梯行业和梯媒行业的不断发展，综合业务企业具有广阔的市场拓展潜力。在电梯维护管理方面，随着电梯保有量的增加和后市场服务需求的增长，企业可以通过提升服务质量、扩大服务范围，吸引更多的客户。在梯媒业务方面，企业可以借助智能化、数字化升级的趋势，不断创新广告形式和服务模式，吸引更多的广告主。随着城市化进程向三四线城市及农村地区推进，这些地区的电梯市场和梯媒市场具有较大的发展空间，综合业务企业可以提前布局，抢占市场先机。
3、技术创新能力
综合电梯及梯媒业务的企业在技术创新方面具有独特的优势。在电梯维护管理方面，企业可以利用物联网、大数据等技术，实现电梯的远程监控和智能维护，提高维护效率和质量。在梯媒业务方面，企业可以投入研发资源，开发更加智能化、数字化的广告平台，提升广告的投放效果和用户体验。企业通过将电梯维护管理技术与梯媒技术进行融合创新，可能会创造出全新的业务模式和商业价值。例如，通过在电梯内设置智能互动设备，既可以为乘客提供便捷的服务信息，又可以实现广告的精准推送和互动营销。
▍结语
电梯行业和梯媒行业作为与城市化进程紧密相关的行业，具有广阔的发展前景。电梯行业在技术创新、绿色环保、后市场服务等方面呈现出良好的发展趋势，市场规模有望持续扩大。梯媒行业在智能化、数字化、场景化等方面不断发展，广告市场增长态势良好。对于从事电梯维护管理及电梯媒体等综合业务的企业来说，具有业务协同、市场拓展、技术创新等多方面的优势，在未来的市场竞争中具有较大的发展潜力。无论是从行业发展趋势还是企业自身优势来看，该赛道都具有较高的投资价值和发展前景，值得各方关注和投入。
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