中国高考志愿填报市场研究简报

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  高考改革下志愿填报越来越重要

2021年，国内更多省份实行新高考政策。根据央视报道，采用专业+院校，平行+顺序等多线录取模式，例如北京以院校专业组为单位，本科普通批设置30个平行志愿，河北、辽宁以专业+院校为单位，普通类最多可填报96个和112个志愿。

俗话说，“高考三分在考，七分在报。”高考关系着考生的未来发展，是人一生中重要的转折点。选择适合长远规划的院校、专业，对考生和家庭意义重大。

  国家对人才的重视影响志愿填报

2020年1月14日，教育部印发《关于在部分高校开展基础学科招生改革试点工作的意见》(也称“强基计划”)，遴选36所“一流大学”建设高校开展试点。“强基计划”在选拔定位、招生专业、入围校考依据、录取方式、培养模式等多方面不同于自主招生。2020年起，原有高校自主招生方式不再使用。

国家一直对高考给予持续、高度重视，未来，我国大部分省份都将陆续完成新高考改革。相应的，如何合理根据自身特点进行高考志愿填报、艺考志愿填报，如何对自身进行综合素质评价，如何开展职业规划，对考生和家长具有极高的重要性。

△数据来源：中华人民共和国教育部，艾媒数据中心，老板云智库

  千万级高考考生催生志愿填报潜在需求

相关数据还显示，2016年-2019年，金融学类专业招生计划数量和招生院校数量经过显著增长后，开始呈下降趋势，热度有所下降，而计算机类专业进入快速扩招阶段。

根据艾媒咨询调查数据显示，近一成中国高考关注者认为此次新冠疫情对高考专业选择产生了影响，影响主要表现在计算机网络和医学等专业热度的提高。

随着我国高考的改革发展，近年高考学生在千万级以上，新高考省份的学生、家长参与考前咨询付费的数量也在提升，可见高中生升学规划服务，将成为更多考生和家长的潜在需求。

据草莓派数据调查与计算系统样本调查显示，在中国高考关注者中，有51.3%徘徊在学校与专业之间的取舍，18.8%对招生政策不了解，16.7%认为信息量太少，13.2%觉得信息繁杂无从下手，这些是导致志愿填报最难的几个问题。

艾媒咨询数据显示，目前，只有18.3%考生会选择报考辅导，59.7%的中国高考关注者仍是通过学校招生简章获取院校和专业信息，付费咨询市场尚未普及。按照教育部发布的数据，2021年全国高考1071万，计算下来，潜在的用户数量将达到近640万人。

△数据来源：弗若斯特沙利文，西部证券研发中心，老板云智库

  高考志愿填报市场变现能力巨大

据“天眼查”显示，我国目前共有1500家企业名称或经营范围含“志愿填报”，其中近9成的相关企业都成立于5年之内。仅今年前5个月，就新增志愿填报相关企业300多家，同比增长77%。可见，越来越多的目光已经聚集到这个细分市场。

在志愿填报时，考生和家长会聚焦院校选择、专业调整、人才市场新变化、专业及毕业前景，新高考录取方式改变等诸多因素。但随内容付费、知识付费市场趋势深化，志愿填报机构通过自身专业性提供优质内容，将会带动高考志愿填报市场变现能力，使更多有意向咨询的考生转化为消费者。

此外，高考考生大多将有后续的职业教育、资格证考试、出国留学等其他需求，也可以作为教育类企业吸纳用户的重要切入点。当前，部分志愿填报指导机构服务标准化、规划师标准化、启动标准化、咨询标准化、教务标准化的服务体系，为高考生提供专业化的定制服务，正是看到了这块市场的变现能力。

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