中国嘉士伯政策后遗症

一份声明显示，重庆嘉威与重庆啤酒、嘉士伯之间的矛盾是完全公开的。

此前，由于“山城”啤酒的利益问题，这三方已经或明或暗地搏斗多年。

但是除了山城啤酒，由于嘉士伯最初进入中国的战略，造成了一系列的扫尾问题，一直悬而未决。

内讧公开化

重庆嘉威啤酒有限公司(以下简称“重庆嘉威”)与重庆啤酒和嘉士伯的分歧是关于“山城”啤酒的。它已经从简单的品牌发展和各方利益升级到中国品牌的生存高度。

实际上，三者并非竞争对手和敌人，而是合作伙伴。重庆嘉威由钰鑫集团持仓 60.3107% 并且控制，重庆啤酒控股子公司嘉士伯重庆啤酒公司持有该公司 33% 嘉士伯是重庆啤酒控股股东。

8 月 2 日本，重庆嘉威通过官方微信公众号发表声明——拯救“山城”啤酒品牌。

据悉，山城啤酒已有 66 年度历史，是中国著名商标，中国著名品牌。

根据重庆嘉威在声明中的说法：为了避免恶性竞争，1999 2000年，重啤集团以山城啤酒商标使用权出资，与新宇集团联合成立重庆嘉威。此后，多方签署了多项战略合作协议和承销协议，同意重庆嘉威制造的山城品牌系列啤酒全部由重庆啤酒承销，协议至 2028 年期满。

国家和民营企业共同努力打造品牌，山城啤酒迎来了发展的黄金时代。销量从 1999 年不足 30 万吨猛增至 2013 年 100 万吨。重庆的市场份额超过了重庆 西南地区95%的市场份额超过 65%。

然而，随着 2013 2008年，外资嘉士伯进驻重庆啤酒，双方的裂缝迅速出现。

重庆嘉威表示，基于自身利益的最大化，嘉士伯对山城啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。，导致品牌年产销量下降至品牌年产销量 9.8 万吨。品牌价值从 66 亿元，缩水至不足 1600 万元。

关于重庆嘉威的声明，重庆啤酒(600132.SH）回应称“相关文章严重不真实”，公司拥有山城品牌所有权。重庆嘉威只是通过承销协议为公司生产山城等品牌的啤酒。

重庆啤酒还强调，近年来山城品牌健康增长，2023年，在整个行业下滑的背景下， 年度山城销量较大 2019 年增加了 16%。

在发表声明之前，重庆嘉威和重庆啤酒就合作期间的利益进行了一系列诉讼和反诉，目标金额巨大。

嘉士伯很早就来了

成立于嘉士伯 1847 2008年，总部设在丹麦哥本哈根，是世界三大啤酒公司之一。

这个世界啤酒巨头，布局中国的时间，最早可以追溯到 1978 2008年。那时，嘉士伯已经在香港注册了一家分公司，负责其在香港和中国大陆的业务，比百威英博还早。

嘉士伯的眼光也得到了市场的证实。一九七九 年 -1988 年 10 在此期间，中国啤酒公司的数量增加了 10 倍增，总产值增加 15 倍，一跃成为世界第三大啤酒生产国，仅次于德国和美国。

嘉士伯是中国啤酒首次辉煌的守护者，但并未深入参与其中。

直到百威英博等国际同行大举进入中国市场，嘉士伯才醒悟，并采取了一些本质行动。1995年 2000年，惠州啤酒厂的收购开始了本土化生产。与百威英博相比，嘉士伯的动作还是比百威英博更大的并购、南非米勒与国企的股权合作、喜力坚定的高端化慢了一点。

1999 几年前后，嘉士伯甚至有了退出中国大陆市场的想法。2000 2008年，将持有上海啤酒 75% 股份转让给青岛啤酒。

最后，嘉士伯没有选择离开，而是一头扎进了中国广阔的西部地区。试着，在竞争不太激烈的地区，拥有更广阔的蓝海。

首先到云南购买华狮啤酒、大理啤酒，然后继续向西，购买新疆乌苏啤酒，投资拉萨啤酒、黄河啤酒和青海湖啤酒。

到 2006 2008年，嘉士伯已经在中国拥有。 20 啤酒厂，几乎覆盖了西部所有省份。

伴随着国际和国内巨头的强势布局，中国经济更加活跃的中东部市场，给嘉士伯留下了越来越小的差距。

于是，嘉士伯盯上了西南重镇重庆，希望以此为跳板，回归核心市场。

在百威英博、华润等众多强大的竞争者面前，嘉士伯以更好的条件获胜，将“西南王”重庆啤酒收入囊中。

后遗症

嘉士伯在布局西部的过程中撒网，但没有深度布局。，对于许多啤酒公司采取投而不控的策略，也为今后的一系列问题奠定了基础。

目前，除重庆啤酒外，嘉士伯还与兰州黄河合资，拥有青海黄河葡萄酒、天水黄河葡萄酒、兰州黄河葡萄酒、酒泉西部啤酒等多家地区啤酒公司的股权；拉萨啤酒股份，与西藏发展合资。

时至今日，嘉士伯因投资拉萨啤酒而与西藏发展有多起诉讼尚未完全解决。

早在 2021 2008年，嘉士伯想要持有拉萨啤酒。 50% 由于某种原因，股权转让给金脉青枫。去年 3 月份，嘉士伯找到了方道合实业的接手，可拉萨啤酒方面拒绝配合签发出资证明，申请股东工商变更。

在西藏，根据有关协议，嘉士伯的股权转让行为，未经公司书面同意，转让行为无效。

所以，长期拉距诉讼在多方之间展开。今年 7 月，拉萨市中级人民法院作出一审判决:取消嘉士伯与道合实业签署的相关股权转让协议；西藏发展嘉士伯持有的拉萨啤酒 50% 股份，在同等条件下享有优先购买权。

2020 2008年，嘉士伯将旗下重庆嘉酿 48.58% 嘉士伯工贸股份 100% 嘉士伯重庆管理公司的股权 100% 嘉士伯广东的股权 99% 昆明华狮的股权 100% 新疆啤酒的股权 100% 甘肃西夏嘉酿的股权 70% 股票，价格 120 重庆啤酒注入亿元。

至此，重庆啤酒作为中国嘉士伯唯一的啤酒业务运营平台，完成了大理、天岛、天目湖、惠州、乌苏、西夏啤酒等啤酒品牌和资产的整合，解决了长期困扰企业的行业竞争问题。

“本地强势品牌” 在国际高端品牌“战略组合下，重庆啤酒实现了业绩的持续增长。

嘉士伯 / 乐堡 /1664/ 高端阵营由红乌苏等品牌组成； / 乌苏 / 大理 / 西夏等主流市场结阵；曾经支撑起重啤酒的山城品牌，定位为经济，在整个企业市场中，已经很少了。

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