中国品牌，摸着大牌渡河

来源/联商栏目

发文/沥金

并非保时捷没有钱买，而是“米时捷”更具性价比？

小米SU7一上市，就因为外观与保时捷相似而引发网友热议。

最近，保时捷中国总裁也针对这个话题，来到了波高情商的回应：“好的设计总是心心相惜。”

事实上，心有灵犀的不仅仅是汽车？还有许多领域的品牌，如茶饮、食品、服装等，很多产品设计都让人觉得很熟悉。

比如总是与奢侈品相撞的霸王茶姬，被曝涉嫌抄袭老上热搜的UR，以及logo、与muji风格相同的名创优品...

那么，为什么这些品牌的设计似曾相识？而不是纯粹的另类风格？

是不是设计师在需要灵感的时候突然没有墨水了？还是看起来像是而不是比独一无二更容易一炮而红？第一次爆炸是“参考”吗？

品牌爱撞脸，到底为什么？是不撞脸走不快，还是撞脸走快？

如此多的品牌选择撞脸，一定证明了这是一种有效的策略。

莞莞类卿显然是极好的，否则四大爷怎么会一见钟情，被迷住了？

大牌子砸那么多营销费用并非白费，每一分钱都是一种审美渗透，消费者的消费取向已经被大牌教育过。

创业品牌摸着大牌渡河，就是站在巨人的肩膀上，拿着经过验证的结果直接打市场，不仅可以走得更快，而且如果幸运的话，还可以当场超车。

例如这两年疯狂扩张，网爆需要在美国上市的霸王茶姬，从logo到外包装设计，都有别人的影子。

与现代中国茶店、星巴克相比，霸王茶姬logo

消费者忍不住热评“喝18杯奶茶，拿Dior同款包”。

您认为它不清楚这会不会被吐槽抄袭？这肯定是知道的。

那么，为什么还要面对困难，给自己制造负面的可能性呢？

因为这一系列向大牌致敬的行为，不仅帮助霸王茶姬提升了奶茶的审美价值，更好地制造了品牌溢价，还让消费者自发拍照打卡，提升了品牌知名度，实现了多重目标。

这样做的品牌实际上非常聪明。

市场已经一遍又一遍地筛选出客户真正需要和喜欢的东西。坚持原创但不产生价值，这就是自我满足。不如先抄作业，先打市场。

并非中国品牌不借鉴就走不动，而是会抄作业的品牌走得更快。

您看霸王茶姬不是凭借出色的复刻能力，在卷生卷死的茶饮赛道上狂奔，超越了茶颜悦色等老前辈吗？

与Dior产品设计(右)相比，霸王茶姬产品包装(左)

但是也不是谁抄作业都能抄的好。

详细数一数，从喜茶的线条风格logo，被质疑抄袭了日本插画师noritake，到太平鸟从短袖t恤到外套像素级复制gucci，美妆界的打印机NOVO是谁抄袭的？...

抄袭标准的叫师夷长技以制夷，叫本土化；无脑抄还翻车的只能被贴上真笨的标签。

比如去年喜茶和noritake联合起来，向原创致敬，卖得很好；而太平鸟则被网友嘲讽为抄袭鸟。

对比太平鸟和Gucci 与 喜茶联名noritake

事实上，“抄作业”并不可耻，只要依法依规，就是尊重市场，是符合商业逻辑的行为。

归根结底，自从人类出现买卖行为以来，以“抄作业”起家的品牌数不胜数，难得是抄对了也超越了。

有一个很好的标杆，饼干届大哥，百年品牌奥利奥就是从“抄作业”开始翻身。

奥利奥抄袭了Hydrox，这是一个真正创新的饼干品牌。

很久以前，饼干的最初设定是面包的替代品。制作饼干可以延长水手的长途食用保质期。随着欧洲工业革命和贸易的发展，糖变得便宜。Hydrox的制造商发现了商机，将糖和巧克力混合在一起，用来充饥的干饼干变成了甜点。

而且双层巧克力饼干 白三明治的形状，扇形边缘 月桂花环中间的饼干体，都是Hydrox的原创。这种饼干在当时一出现就卖得很好，成为20世纪初的全美饼干之首。

随后奥利奥剽窃，Hydrox还直接发布广告提醒消费者不要购买假货。

那么奥利奥是如何抄得理直气壮，还直接翻盘打败“正主”的呢？

Hydrox的打假广告

答案是奥利奥当时背靠食品巨头纳贝斯克，拥有超强的渠道和营销能力。

这一回答告诉我们，无论什么年代，品牌都要拼渠道和营销啊！

幸运的是，奥利奥恰好赶上了视频广告的黄金时代。广告词“扭、舔、泡”赢得人心后，奥利奥也成为了美国孩子的最爱，夺走了饼干之王的称号，直到今天。

让我们来看看中国著名的产品，被称为山寨战斗机。招牌和陈设都有无印良品。很多产品也直接复制大牌，山寨和原创产品混在一起出售。

但是这一点也不妨碍别人在全球范围内开5700。 商店，年收入18亿元，刚刚联名的chiikawa甚至三天就卖出了800万元。

因此，在任何行业，只要是有效的创新就会被抄袭，品牌如果没有绝对的堡垒，迟早会被巨头垄断。

名品(上)和无印良品(下)

那么巨头们是否只是等着割韭菜，搞抄袭，吞噬市场？原创品牌是否只是等待被抄袭的份额？

当然不是，当今社会仍然重视使用法律保护专利。

我们国家的外观专利限制期为15年，原创专利期有垄断权，十五年一过，这个设计就成了社会公共财富，谁都可以借鉴。

对品牌而言，抄作业其实没有问题，前提是不违法，要抄就抄专利保护期。

在这种情况下，外国大牌比我们聪明得多。

比如两年前迪奥的文化挪用事件，祖先没有版权，让马面裙一路卖到现在；LV的老纹路很像唐代螺琶上的宝藏图案；

CELINE的双C凯旋门图案与我们清代手镯上的生日字符非常相似。卡地亚的麒麟手镯也直接向我们的龙手镯学习；香奈儿女性还收集了30多个中国屏幕来寻找设计理念...

与海外大牌设计相比，中国古代器物

只是这些大品牌创立得早，在全球市场有更大的话语权。即使有文化挪用和借鉴，也可以直接把中国区的商品下架，全身而退。

要真正说出原创审美表达，中国上下五千年的文化，古人留给我们的东西太多了，还全是公共财富，没有专利垄断。

从另一个角度来看，天下学习一大抄，拼的是智慧和审美，会抄的才会赢。

更重要的是，只要品牌在参考过程中加入自己的思维和创新，新的道路就会走出来。如果中国品牌都这样做，中国消费品的整体审美可以进步得更快。

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