以文塑旅促“流量”转“留量”，景宁畲乡“三月三”激活发展新引擎

“欢欢喜喜‘三月三’，畲乡景宁等你来。”这句朗朗上口的邀约，吸引数万人奔赴浙西南这座小城。4月17日至19日，景宁畲族自治县迎来一年中最热闹的时刻。

4月18日上午10时许，“公主巡游”民俗风情沉浸式展演在山哈文化公园开启，三大方阵沿人民南路向团结门行进。方阵里，畲族婚嫁实景原汁原味演绎；机器人炫舞引得观众惊呼连连；身着凤凰装的“三公主”与游客自拍互动，传统与现代在山城街道完成奇妙碰撞。

从台州温岭自驾而来的陈冰清女士和家人在景宁赏非遗、逛市集，玩得十分尽兴。“早就听闻畲族‘三月三’独具特色，今日终于亲身体验，感觉这趟行程超值。”

这场持续三天的民族风情盛宴，看似是一场非遗展示，实则是景宁精心规划、系统推进文旅融合发展的生动答卷。

“宠客”举措新意十足

作为今年畲乡“三月三”的热门亮点，“寻畲集”主题市集被游客的热情点燃。4月18日下午，畲乡风情街人头攒动、摩肩接踵。

市集上，100余个摊位沿街排开，游客手持“凤凰福券”穿梭其间，发朋友圈即可领取2张全场通用的5元券。从温州自驾而来的孙女士换上畲族服饰，一边旅拍一边逛吃：“券额虽小，但能感受到被重视，消费起来也更畅快。”

游客玩得开心，企业收获颇丰，背后是景宁“政府搭台、企业唱戏”的清晰思路。政府牵头统筹，规划摊位、营造氛围、发放消费券；企业则专注产品创新与体验设计。

去年起，30家本土餐饮企业联合推出20款乌饭新品，从传统木桶乌饭到新潮的乌米脆、乌饭海盐卷，让传统食材焕发出年轻活力。50余款文创产品同步亮相，方里与那云联名的“有矿散粉”成为年轻人打卡的爆款。

更巧妙的是“不涨价”策略。那云、天元等高端酒店及等级民宿承诺活动期间不涨价，多家特色酒店推出20多款优惠套餐。

看似“让利”，实则是对“口碑”的长远投资。一家酒店经理坦言：“客人住得满意，下次家庭出游、公司团建还会选择我们。‘三月三’只是开端，全年经营才是重点。”

志愿服务细节拉满。650余名志愿者、30个宠客驿站、20辆爱心顺风车，构建起“通用+专业+应急”三维服务体系。值得一提的是，全县机关事业单位停车场向私家车免费开放。

这些看似琐碎的安排，传递出明确信号：景宁将“宠客”作为系统工程推进，让“流量”真正有机会转化为“留量”和“好评”。

活动期间，全县接待全域旅游人数7.5万人次，同比增长31.33%，旅游总收入同比增长25.04%；爱心顺风车行驶里程超1500公里，服务人数超4万人次。

非遗活态传承新方式

畲族“三月三”是第二批国家级非物质文化遗产代表性项目。在景宁，它没有被封存在博物馆玻璃柜中，而是以鲜活方式走进街头巷尾、融入游客体验。

“公主巡游”中，非遗展示不再是静态陈列，而是与潮流演绎、机器人共舞；“寻畲集”里，非遗代表性传承人亲自坐镇，现场教学畲银雕刻、织彩带等传统手艺；定制化剧本杀、《畲秀·千年山哈》史诗演艺，用年轻人喜爱的方式讲述畲族传说。

文化传承核心在于“人”。今年，景宁全网招募33名“三公主”，来自江苏、贵州、河南等地的参与者跨越千里而来；畲乡风情街设置“达人爆改”体验点，游客穿上凤凰装、戴上银饰打卡拍照。

这不仅是旅拍经济的商机，更是文化认同的培育。当外地游客愿意花一小时穿上畲族服饰、学习彩带编织基本手法，便不再是匆匆过客，而是成为畲族文化的“临时传承人”。

景宁县文广旅体局局长吴文伟在新闻发布会上用“沉浸式体验、高颜值场景、深文化内涵、烟火味服务”概括今年畲乡“三月三”的策划逻辑。

这20个字的精妙之处在于：不把文化当作“展品”保护，而是当作“生活”呈现。畲族文化不再是遥远符号，成为可了解、可体验、可带走的日常。

团结交融共谱新篇

景宁是全国唯一的畲族自治县，这一身份让“三月三”不仅是一场活动，更是促进各民族交往交流交融的“金名片”。

长桌宴上，各民族游客与畲族同胞共品惠明茶、尝乌饭；民族体育大联欢中，各族群众与畲乡儿女同场参与押加、摇锅等项目，传统体育活力尽显。杭州游客李飞感慨：“以前对畲族的了解仅停留在短视频，今日亲身参与民俗体验，才真正感受到畲族人民的热情与文化的丰富。”

更深层的社会效应体现在“全民参与、全域联动”的布局上。今年畲乡“三月三”活动不仅在县城核心区，还辐射澄照、大均、大漈、东坑4个乡镇。澄照推出茶文化体验，大均上演畲族婚嫁，大漈呈现宋韵风雅，东坑主打疗愈下午茶。

这种“一核引领、全域联动”的格局，有效避免“中心热、边缘冷”，引导游客走进古老畲族村落，深度体验畲族风情，也让山区乡村共享盛会带来的人气与机遇。

今年畲乡“三月三”虽已落幕，但余温仍在。“旅拍丽水”品牌在活动期间启动，挑战赛持续至6月7日，百名文旅推介官集中采风、全网分发，让“三月三”的流量不再局限于景宁，而是扩散至丽水全域。

当一座小城能让游客产生“想再回来看看”的念头，它就从旅游目的地，变成有生命力的文化共同体。

这，正是畲乡“三月三”最深远的意义。

原标题：《“流量”变“留量”，景宁以文促旅点燃畲乡活力引擎》

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