「IP+AI」并非影视公司的终极解
2026年的中国影视行业，几乎只剩下一个核心议题：IP+AI。
易凯资本创始人王冉指出，AI可为影视产业释放5300亿元的增值空间；阅文集团CEO侯晓楠将“IP+AI”纳入2026年三大战略；实现扭亏为盈的柠萌影视在多个场合强调“IP为锚、AI为翼”；甚至头部漫剧公司酱油文化的创始人黄浩南也表示“AI视觉的最终较量在于IP”……
毋庸置疑，从传统影视公司到长视频平台，从投资人到创作者，从长剧到短剧，行业已形成共识——AI降低成本，IP构建壁垒，二者结合，开启新时代。
AI+影视行业融合发展深度研究报告
表面看逻辑清晰，各方信心十足。
唯一的问题在于，这一共识建立在一个未被验证的前提上：中国内容行业有能力打造真正意义上的IP。
漫威宇宙从漫画连载到电影宇宙，积淀了近70年；《星球大战》跨越半个世纪；《哈利·波特》从小说成长为全球文化符号用了25年……这些IP在成为“IP”之前，首先是经过反复验证的优质内容。
国内内容行业有什么可与之对标的成果？
过去十年是行业资金最充裕的时期。
资本大量涌入，版权价格飙升，“泛娱乐”“IP宇宙”“全产业链”等概念每年都被反复包装。但结果呢？至今没有一个能稳定运营十年以上、实现跨媒介叙事闭环、在各年龄层形成明确认知的IP体系。
并非缺钱缺人，而是在资金与人才齐备时，依然无法成功。
如今有人说：过去做不成是因为成本过高、试错空间小，AI降低成本后，IP自然会涌现。
但这一逻辑经不起推敲。
IP的核心从来不是视觉呈现或制作效率，而是故事的独创性、角色的生命力和世界观的可延展性。
《哈利·波特》始于罗琳在咖啡馆的手稿，宫崎骏用一支铅笔构建了吉卜力的世界观。IP的瓶颈从来不是“做不出来”，而是“想不出来”和“养不起来”。
剧版《哈利·波特》
国内影视行业真正缺少的不是更廉价的制作工具，毕竟性价比和平替是我们的优势，关键在于缺乏支撑IP长线运营的产业基础——版权保护、有耐心的资本、跨媒介协同能力，以及对创作者的持续投入与信任。
而这些问题，AI一个都解决不了。
就在国内热烈讨论IP+AI的宏大蓝图时，太平洋对岸发生了一件耐人寻味的事。
3月25日，OpenAI宣布关停Sora——这个让贾樟柯称赞“确实厉害”、令整个影视行业集体焦虑的AI视频工具，上线仅半年就被其创造者关闭。
并非技术不行，而是OpenAI在IPO前做出了清醒判断：影视内容生成算力消耗巨大，商业回报不确定，不值得继续投入。应用部门CEO Fidji Simo表示，公司要“激进转向高生产力场景”。
随之而来的是迪士尼为Sora准备的10亿美元投资和200多个经典角色的IP授权协议作废。全球最强的AI公司与最懂IP运营的娱乐帝国，合作尚未开始便宣告结束。
“IP+AI”对影视公司而言是个好故事——可用于融资、提振股价、形成行业共识——但对真正掌握AI能力的科技公司来说，影视方向的变现链条过长、确定性太低，远不如编程辅助和企业服务直接。
如果迪士尼与OpenAI都未能探索出可持续的模式，国内影视公司凭什么相信自己那些从未经过跨媒介验证的“IP资产”能创造奇迹？
Sora的关停并不意味着AI视频生成行不通，Seedance 2.0、可灵3.0、Veo 3等仍在迭代。但它揭示了一个被刻意忽略的事实：AI企业开发影视工具的底层动力是算力变现和用户增长，而非对IP长线运营的执念。
当投资回报率无法达标时，它们会毫不犹豫地撤退。影视公司将战略核心寄托于一个随时可能转向的外部变量，本身就是一种风险。
当然，也有人认为国内情况不同。
国内有漫剧、AI真人剧，这些或许能支撑AI企业的期望，但回想一年前的真人短剧，再看当前“不知多少人真正盈利”的话题载体，它们能持续多久，无人能给出肯定答案，或者说，这些以即时流量为核心的产品真的能触及内容创作的本质吗？
AI真人剧
王冉称未来影视公司是“IP正典治理者+资本配置者”，各路影视大佬都表示2-3年内会出现AI主导的商业大片。这一逻辑的终极指向是：AI负责生产，人负责管理——那么创作者在这个体系中扮演什么角色？
答案是AI管理者，而非内容创作者。
但如今广为人知的IP，其灵魂恰恰源于创作，而非管理。
然而，真人创作者在资金最充裕的年代都未能打造出世界级IP，将创作交给AI、让人成为管理者，结果会更好吗？这一推论本身就是对创作价值的最大讽刺——它暗示人类在内容创作中没有不可替代的价值。
既然如此，“IP”这个建立在人类创造力基础上的概念，又怎能成为AI时代的核心资产？
无法打造世界级IP，根本原因不在技术和成本。
缺乏耐心，资本周期以季度为单位；缺乏体系，跨媒介协同停留在PPT阶段；缺乏对创作者的尊重，“降本”和“你不干有的是人干”才是行业的高频词。
AI无法改变这三点。
它只会让行业更快地生产更多平庸内容，然后将“IP”标签贴在每一个播放量过亿的作品上，直到这个词像“工业化”“元宇宙”一样，彻底沦为PPT用语。
“IP+AI”不是答案。
它只是行业在又一次技术浪潮面前，为自己找到的另一个动听故事。
无奈的是，讲故事似乎成了这个行业如今最不擅长的事。
本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：大娱乐家，36氪经授权发布。
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