直播电商食品安全新规实施 行业乱象亟待终结

2026年3月20日，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式生效。该规定围绕适用范围、平台责任、主体分工、禁售要求、监管措施及消费者保护六大维度，全面强化直播电商领域的食品安全主体责任，推动直播带货行业向规范化、法治化方向迈进。

近年来，直播间食品安全问题频发，引发社会关注。今年1月，某知名主播直播间销售的“皖西麻黄鸡”被当地产业协会质疑，其宣传的“老母鸡”实际为“淘汰蛋鸡”，事件发酵后产品信息才得以更正。此外，某公司在抖音直播间销售普通橙子时，违规宣称具有“提高免疫力”的保健功效，被监管部门责令整改并罚款2000元。

直播间内的违规操作远不止于此，这些乱象不仅侵害消费者权益，更损害了整个行业的信誉。

此次新规针对行业痛点精准施策，明确直播平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及相关服务机构四类主体的责任义务，要求平台严格资质审核、开展安全培训，推动直播间运营者完善选品与审核机制，从源头防范风险。新规还列出10项直播行为禁令，包括禁止对非保健食品声称保健功能、禁止混淆普通食品与特殊食品或药品等，直击直播带货中的常见违规行为。

直播带货本质是商业交易，消费者付出真实成本，理应获得合格商品。新规的实施将淘汰投机取巧的违规者，助力坚守合规底线的从业者长期发展。只有行业主体严格遵守规定，守住食品安全红线，规范直播行为，才能让直播带货摆脱乱象，为消费者营造安全的购物环境，推动行业健康可持续发展。（作者：曾若溪）

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原标题：《新规落地 直播电商乱象当止》

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