食品饮料品牌集体“蹭龙虾流量”：AI虚拟新品成流量密码
你听说过“养龙虾”吗？
2026年开年，互联网最火的“养龙虾”并非餐桌上的香辣小龙虾，而是开源AI智能体OpenClaw。
作为开年最受关注的开源项目，OpenClaw本与食品饮料行业毫无关联。但“龙虾”这个符号却意外破圈，让多数人记住了它——即便很多人并未真正使用过这个AI工具。
尽管此“龙虾”非彼龙虾，食品饮料品牌却闻风而动，纷纷在社交媒体“官宣”龙虾味新品。
乐百氏“发布”小龙虾风味AD钙奶、卫龙借势宣传去年上线的麻辣小龙虾味大面筋、悦鲜活“官宣”龙虾风味鲜牛奶、瑞幸“跟进”龙虾味黑咖啡、五羊牌“推出”龙虾风味冰淇淋……大红色背景搭配写实龙虾形象，一张张AI生成的龙虾味产品概念图集中涌现，用麻辣小龙虾味的冲击排版吸引眼球。
这些“龙虾味新品”未必会量产，却几乎都实现了被看见、讨论与转发的传播效果。
龙虾：不是味道，是流量放大器
3月6日，腾讯集团深圳办公区楼下近千人排队，腾讯云Lighthouse工程师为大家免费安装配置OpenClaw（别名“龙虾”）。随后几天，“养龙虾”成互联网热议话题，食品饮料品牌也迅速跟进。
3月9日，安慕希小红书官方账号发布“安慕希龙虾爆珠酸奶”笔记，配文“谁还不会养小龙虾？”，并表示“如此小众的口味，看看有多少人真想喝，人多的话去争取一‘虾’”。因发布于龙虾热度高峰，这条笔记获6000+点赞、2.3万次分享、4200+评论，互动量远超日常内容。
3月10日，曾推出“姜葱白切鸡风味牛奶”的风行牛奶，在小红书发布“龙虾味牛奶”内容，包装标注明显AI字样避免消费者误解；燕塘乳业同期发布“AI龙虾牛奶（opencow milk）”，宣传语称“打破你对牛奶的所有认知”；伊利旗下妙芝品牌也发布“妙芝龙虾味脆奶酪”，称“直接把龙虾养在了袋子里”。
佳宝乳业推出“爆辣龙虾味酸奶”，网友评论“小红书该在点赞收藏间加个问号”；豪士面包、益达、优乐美、雀巢、薛记炒货、猫哆哩、康师傅香爆脆等品牌也纷纷推出小龙虾风味的吐司、口香糖、奶茶、红茶、冰淇淋、酸角糕、干脆面等产品。网友将这些AI生成的新奇产品汇总，感叹“误闯虾家”。
部分本身有龙虾味产品的品牌也借势宣传：卫龙推出“WeiLong Claw”概念，称其“开袋即食、免安装、0 Token消耗、100% Satisfaction”，实则推广麻辣小龙虾味大面筋；零食量贩店好想来宣传鱿鱼爱上虾膨化食品，强调“不用AI，全是现货”，旗下广东账号还推广乐事香辣小龙虾味薯片、白象麻辣小龙虾拌面。
没有龙虾味产品的品牌也有办法蹭热度：康师傅每日C称“不会养虾但会嗦虾”，建议用维C配龙虾；雪碧想象“雪碧养龙虾”的场景，推出龙虾特调概念。从奶茶到果冻，从辣条到面包，龙虾成了品牌的流量利器。
不是口味创新，是新内容模板
小龙虾味并非新奇口味，卫龙的麻辣小龙虾味大面筋、龙虾味薯片、方便面等早已存在。但多数品牌在2026年3月集中推出“龙虾味产品”，时间节点表明：这并非消费者对龙虾味需求突然爆发，而是“龙虾”一词因OpenClaw获得巨大传播量，品牌借产品贴近“龙虾”流量池。
这些“龙虾味产品”本质上是可传播的内容——与传统产品需研发、生产、上市不同，它们先通过内容获取流量，再根据消费者反应决定是否量产。用户分享并非为了品尝，而是震惊于食品品牌也在“蹭龙虾热度”。
当所有品牌用AI做龙虾味产品，比拼的不是口味优劣，而是组合的新奇度与“上市”速度。安慕希因最先跟进热点吃到第一波流量；龙虾+牛奶、口香糖、奶茶、红茶等反差组合，因足够违和引发消费者吐槽欲与求知欲，网友纷纷追问“是真的吗？”。
品牌追热点并非新鲜事。几年前#万物皆可毛绒绒话题兴起，品牌集体用AI给产品做“毛绒外套”概念图，虽未量产却引发大量传播，甚至有消费者自发参与创作。
过去追热点需设计包装、印刷包材、授权联名、研发新品，流程长导致跟进慢；AI出现后，品牌运营仅需提示词和创意就能生成噱头十足的虚拟产品图，虽不够精美却能快速获取流量，让“虚拟新品”成为可规模化复制的内容形式。
龙虾热度退潮后，这场集体行动会平息，但用AI做新奇口味图的流程将保留。当消费者习惯AI产品的猎奇感，品牌或许又要寻找新形式吸引关注。
本文来自微信公众号“FBIF食品饮料创新”（ID：FoodInnovation），作者：Sage，编辑：Bobo，36氪经授权发布。
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