星巴克玫瑰20系列暖心回归，口碑单品持续升级

春意渐浓之际，深受消费者喜爱的玫瑰20系列饮品正式回归，为大家带来一场源自天然玫瑰的感官盛宴——每一杯都融入20朵玫瑰的天然鲜花·萃，搭配星巴克标志性的金烘浓缩咖啡，释放出清新明亮的花香，传递着动人的春日氛围。

自去年年初推出以来，坚持真味不加糖、富含天然玫瑰风味的玫瑰20系列，收获了众多顾客的花式好评，上市仅一周便售罄。顾客的良好口碑以及期待返场的热烈呼声，促使玫瑰20系列进一步丰富品类矩阵，全新的玫瑰20抹茶拿铁和撒有真实玫瑰花瓣的玫瑰20玛奇朵首次亮相，而备受欢迎的玫瑰20美式和玫瑰20拿铁也再度回归，以满足不同消费者的多样需求。从3月7日起，全国多个城市的160多家玫瑰主题活动门店将陆续开启。

玫瑰20系列也展现了星巴克打造口碑大单品的创新策略与独特路径：基于对顾客需求的深入洞察和用户口碑，凭借高品质食材与独特的门店体验，持续为顾客创造兼具价值感、惊喜感与愉悦感的星巴克专属体验。

口碑单品持续进阶，超越顾客期待

星巴克敏锐察觉到消费者对饮品的需求正不断升级，追求高品质、天然、无糖或低糖的消费趋势，成为其坚持硬核产品创新的核心动力。从真材实料入手，不断探索“食物本味”，也是产品研发的初心所在。此外，顾客不仅期望喝到一杯美味的饮品，还追求体验感与情绪价值的双重满足。

自去年2月上市以来，玫瑰20在社交媒体上被赞为“星巴克仙品”，收获了大量自发好评，积累了良好口碑，众多网友都期盼着它的回归。在此基础上，玫瑰20系列不断拓展产品线，以“品类级创新”的思维，打造具有长生命周期的产品平台，成为为顾客带来愉悦风味体验的优质产品。

真材实料引领行业，品质为先

在供应链源头，星巴克坚持首创性与规模化相结合，以特有的高品质“鲜花·萃”搭配金烘浓缩咖啡，打造独特的玫瑰20系列产品。

玫瑰20的关键食材玫瑰花露，来自中国玫瑰之都——山东平阴。在这片位于北纬36°黄金种植带的“专属玫瑰园”里，充足的日照孕育出中国国家地理标志产品——平阴玫瑰。这种精选的玫瑰，花大色艳，花瓣层叠饱满，花香浓郁持久；当地花农坚持在凌晨2-6点手工采摘半开的完整花冠；刚采摘的“初醒”玫瑰在15小时内，通过低温慢萃技术萃取头道花露，最大程度保留天然浓郁的花香。

更重要的是，这份天然珍贵的“鲜花·萃”与星巴克的金烘浓缩咖啡堪称风味绝配——口感圆润、柔和顺滑的金烘浓缩，带有独特的柑橘般尾韵，能更好地衬托出玫瑰清新明亮的花香。

“从花田到舌尖”的门店沉浸式体验

随着玫瑰20系列的回归，星巴克门店化身为专属玫瑰体验空间，让顾客发现身边的玫瑰小天地。其中，位于深圳深业上城3F的玫瑰主题旗舰店，被打造成“天然·高定玫瑰花园”，通过玫瑰花墙、玫瑰“传送门”、玫瑰碰头点等创意互动体验，与顾客开启“从花田到舌尖”的春日浪漫之旅。此外，全国160多家玫瑰主题活动店也在北京、杭州等多个城市陆续开放。

通过品类拓展、客制化服务以及门店体验的定制化，星巴克的第三空间体验不断突破创新，以精心营造的场景感和仪式感，让门店成为独具特色的体验空间。

目前，星巴克玫瑰20系列产品已在全国门店同步上市。

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