AI热潮下手机内存告急，性价比手机为何在涨价潮中最“受伤”？

本文整理自播客「声动早咖啡」，原载于微信公众号“声动活泼”，作者声小音，编辑beibei

近期，AI、黄金之外，内存芯片也成了“疯狂”的存在。彭博社指出，全球AI产业爆发后，Meta、谷歌、微软等科技巨头加速布局人工智能基础设施，AI服务器对高端存储芯片的需求猛增。三星、SK海力士、美光等头部存储厂商纷纷将产能优先转向利润更高、需求更旺的AI高带宽内存，原本用于生产手机内存芯片的产能被大幅压缩，导致手机内存芯片出现结构性缺货。

通俗来讲，AI正在与手机“争夺”内存芯片产能。内存芯片对智能手机至关重要，能保障耗电应用流畅运行。当前AI服务器对内存的需求仍在快速增长，在总产能相对固定的情况下，传统消费电子的供应产能被直接挤占，价格随之不断上涨。市场研究咨询公司Trendforce今年2月的数据显示，手机存储芯片近几个月现货价格累计上涨超三倍。IDC全球客户端设备副总裁表示：“这不是暂时的挤压，而是内存供应链的海啸式冲击。只要科技巨头持续建设数据中心，手机内存的产能就会被持续挤压。”

在此背景下，iPhone最新季度业绩创历史新高，三星去年手机出货量超2.4亿台，略低于苹果；而中小手机制造商则遭受重创：小米、OPPO等国产品牌下调2026年整机订单量，传手机业务停摆的魅族称内存价格暴涨导致新产品正常商业化“不可为”；主打海外市场的传音去年净利润腰斩，同比下降超56%，其表示市场竞争加剧及存储等元器件价格大幅上涨是主因。小米创始人雷军上周也提到，AI需求暴涨引发存储芯片价格上升，小米手机业务面临很大压力。

为何强调性价比的手机品牌在这轮涨价潮中受打击更大？

随着内存价格攀升，其在智能手机成本中的占比提升，但不同定位品牌消化成本压力的能力差异较大。瑞银测算显示，2020年iPhone 12 Pro Max的内存占整机成本约8%，2025年iPhone 17 Pro Max的这一占比超10%；而2024年中端手机内存成本占比平均约20%，去年四季度已升至约34%。

面对成本压力，涨价成了不少品牌的选择。高端旗舰机用户更看重品牌、影像、性能与质感，对几百上千元的价格波动敏感度低，一定程度上支撑了生产稳定。而中端性价比机型的核心用户是学生、职场新人及预算有限的换机用户，他们追求“花最少的钱买最高配置”，对价格敏感度极高。行业数据显示，1000-3000元价格带用户的价格敏感度达65%，100-200元的差价就会改变购买决策。原本2500元的机型若涨到3000元，会脱离目标用户预算区间，导致大量用户流失。

有分析师透露，内存涨价已吞噬中端机型大部分利润空间，以前内存采购一年一谈，现在最短一个月一谈。主打性价比的中小品牌供应链话语权弱，存储芯片采购成本比头部品牌高，若再无高端产品线利润支撑，面对成本上涨，利润微薄的中小厂商几乎无还手之力。

此外，vivo、OPPO、小米、荣耀等重视中国市场的品牌，除面临内存成本上涨挑战外，还需应对华为的激烈竞争。Trendforce分析称，华为凭借灵活定价策略、国产存储芯片供应商的供货倾斜及强大品牌忠诚度，将继续对其他国内手机品牌的市场份额和产量构成巨大压力。

过去几年，中端性价比手机竞争的核心方向之一是“拼存储”。据36kr报道，国内手机厂商在中端市场有成熟打法：等旗舰处理器价格随时间下探后，搭配大内存、大电池，以旗舰七成体验、四成价格抢占2000-3500元价格带。过去中端手机常见8GB+128GB起步，现在12GB+256GB成基础配置，12GB+512GB普遍下探至2000元价位，16GB+1TB也出现在2500元左右机型上。“大存储”早已是中端机型打动消费者的核心卖点，甚至是销量关键。

但AI需求对供应链的影响，让中小厂商陷入两难：若为控制成本回归8GB+128GB低配，会在同质化竞争中失去核心竞争力；若维持大存储配置，需面对翻倍的存储成本，只能上调售价，失去“性价比”标签。

据36kr文章，市场传言2026年中端新机将逐步告别12GB内存，回归8GB主流配置，选择性降低配置成行业普遍应对策略。

压缩营销和渠道费用也曾被视为维持中端机型价格稳定的途径，但实际操作阻力大。业内人士称，厂商曾想压缩渠道返点，但渠道反应强烈，返点降低后经销商不肯进货，反而影响销量。

TrendForce分析认为，当前的低迷虽由内存价格上涨引发，但更深层的结构性因素也在起作用。如今智能手机功能已满足多数消费者日常需求，换机周期延长，升级动力减弱。

据CBNdata报道，五六年前中国消费者平均换机周期为24-25个月，2025年已拉长至33-38个月，部分地区超40个月。vivo执行副总裁胡柏山曾公开表示，目前AI对推动换机潮作用有限，用户未感受到从0到1的体验跃迁。

换机意愿下降，中小品牌更难靠低价、高规格等传统策略刺激销量。

更关键的是，中端手机因成本上涨抬高价格后，会直接面对上一代旗舰机型的竞争。年末促销、分期付款、以旧换新等方式普及，手机市场向高端集中，“买新中端不如买上代旗舰”成不少消费者选择。这意味着依赖频繁换机维持销量的中小厂商，在新市场结构下处境愈发不利。