春节AI红包大战复盘：字节阿里领跑，腾讯元宝待破局
曾期待DeepSeek R2能带来惊喜，可惜其再度跳票。若以去年R1的表现为标杆，今年暂无产品能企及。不过与去年DeepSeek一枝独秀不同，今年AI领域呈现百花齐放态势，技术与营销层面均有可圈可点之处，参评素材更为丰富。
以下对BAT三家春节档AI大战表现展开点评。
字节防守稳固，阿里攻势凌厉
综合来看，字节与阿里均属顶级选手。
字节官宣拿下春晚合作时，名义上以火山引擎为主，豆包配合，最终曝光资源却向豆包倾斜。数据显示，豆包除夕AI总互动达19亿次，生成超5000万张新春头像与1亿条拜年祝福。虽互动量较过往互联网公司春晚合作的数百亿次略显平淡，但字节提前锁定春晚这一重磅宣发渠道，足见其战略预判与卡位能力。
尽管近年大厂上春晚热情降温，春晚仍是产品宣发的关键阵地。字节敲定合作时AI竞争烈度尚低，火山引擎主导合情合理；春节AI大战升温后，春晚渠道价值凸显。字节坐拥抖音，豆包不缺流量，而阿里流量渠道有限，字节拿下春晚对阿里形成战略牵制。阿里千问最终冠名四大卫视春晚，效果与性价比或不及央视春晚，毕竟字节、腾讯作为对手控制了大部分互联网流量，阿里可选择范围较窄。
字节的另一优势在于Seedance 2.0斩获视频生成领域SOTA，在创作者与媒体圈引发关注，甚至出现国外求“反向邀请码”的情况。不过视频生成模型仍相对小众，未真正出圈，语言模型才是技术实力的核心评判标准。
阿里千问堪称春节档“氪金”最多的选手。将其列为顶级，并非因“奶茶福利”，而是在多数产品聚焦拜年祝福等常规玩法时，阿里独辟蹊径，探索用AI变革互联网运作模式。千问下单的玩法具有开创性，类似当年淘宝、支付宝的战略押注，风险与收益并存。虽当前体验尚处初级阶段，但可随模型能力提升优化。
AI购物模式虽不被部分人看好，但千问春节请客计划本质是营销活动，需以用户拉新与留存衡量成效。千问起步晚于对手，通过激进手段提升存在感十分必要，尤其利于团队士气。且阿里能短时间打通各业务线，组织能力与战斗力值得肯定。
阿里的遗憾在于错失央视春晚合作，后续签约四大卫视难以弥补。千问新版APP于11月17日公测，功能与体验仍需打磨；火山引擎12月29日宣布成为央视春晚合作方，从立项到敲定周期更长，千问难以及时跟进，当时精力或集中于功能完善。
总体而言，字节防守策略得当，阿里进攻姿态坚决，双方势均力敌，均获顶级评价。
腾讯元宝：AI社交的探索与困境
腾讯春节档表现与字节、阿里不在同一层次，最多只能给到NPC评级。
据AppGrowing估算，元宝2025年全年投流达150亿元，第三季度投流57.63亿元，但QM数据显示9月元宝月活仅3200万。小马哥曾言“不如把营销费用省下来给用户发红包”，侧面反映投流效果有限。
元宝春节档推出10亿红包与“元宝派”。红包是拉新促活常规手段，无过多亮点；但微信生态对元宝拉新“大开绿灯”，刷屏信息严重影响用户体验。官方处理元宝与千问拉新时的纠结态度，难以让人信服“用户体验第一，一视同仁”的表态。
“元宝派”则暴露更多问题。社交是腾讯核心优势，但其推出的“AI社交”产品“元宝派”未能达到预期，仅让人感到失落。唯一正面意义在于，脱离微信、QQ体系势能后，腾讯AI社交表现平平，反证其社交护城河的稳固性。
2月23日App Store免费榜显示，腾讯元宝已跌出前三十，而字节豆包、阿里千问、蚂蚁阿福仍占据前五。同时，元宝基础模型能力不足的问题仍未解决。
晚点报道提到，春节前元宝一边研发“元宝派”，一边等待接入DeepSeek预计春节发布的新模型。但基础模型研发是腾讯必须攻克的难题，搭开源模型便车仅为短期应急之策。
《电厂》整理的腾讯年会信息显示，Martin认为元宝用户留存与增长不佳，根源在于混元大模型表现欠佳，DeepSeek也难以助力特定训练。
去年底，姚顺雨加入腾讯任首席AI科学家，兼任AI Infra部、大语言模型部负责人，管理层寄予厚望并赋予大权。其首要任务是提升基础模型研发能力，推出能与对手抗衡的产品。从履历看，姚顺雨博士在OpenAI期间主攻智能体，参与基础大模型训练经验有限。
春节期间元宝表现弱于竞品，姚顺雨需更快证明自身价值。不过他未必需通过逆转元宝局面实现目标——微信Agent是明确规划，与他的专业能力高度匹配，是比元宝更大的机会。
帮元宝翻盘难度极大，对手是字节与阿里；做微信Agent同样不易，难在找到合理范式，让决策层认为时机成熟。但一旦启动，出成绩是大概率事件。
本文来自微信公众号“象先志”，作者：三清，36氪经授权发布。
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