歌声里的乌兰察布：以音乐铺就文旅融合新路径

2天前

一首《集宁的初雪》，既有本土歌手的深情演绎，也有AI虚拟歌手“云小萌”的电子版本，在千万次播放中，网络评论区里“歌声美家乡美”成为最频繁的留言。

2025年12月，《集宁的初雪》在音乐平台悄然上线，彼时鲜有人预料到这首地方主题歌曲能掀起如此声浪。截至2026年1月，其多版本总浏览量已突破1029万。

同月，乌兰察布市艺术学校新创音乐作品展演舞台上，《向国旗敬礼》《额吉都贵玛》等新歌集中亮相。

这正是乌兰察布市以音乐为媒介，系统性打造城市品牌的一个缩影。

乌兰察布之夜。王彦飞摄

01 破局：歌声温暖北方寒冬

乌兰察布的冬季虽寒冷，城市却满是热闹景象与烟火气。过去数月，一系列源自这座北方城市的歌声，温暖了无数人的耳朵。

从《蓝天蓝》到《集宁的初雪》，从《冬日车马慢从容上火山》到《乌兰察布的夜》再到《万马追风》，这些带着草原气息与城市温度的原创歌曲，正以独特的“听觉语言”讲述着乌兰察布的故事。

在乌兰察布市委宣传部统筹下，市融媒体中心、文旅部门及相关旗县合力推动，一批聚焦本土风光与人文情怀的主题歌曲被精心创作，并通过梯次发布、全媒体联动，持续掀起传播声浪。

“音乐是地域文化的‘听觉标识’，能直接关联地方文化记忆，为文旅产业注入独特魅力。”乌兰察布市委宣传部文艺科科长包阿思认为，通过音乐塑造独特文化品牌，既提升了地方品牌辨识度，也增强了游客的情感认同。

后旗地质公园。本文图片除标注外均为受访者供图

02 战略：以音乐搭建情感连接

2025年9月，“北疆文化建设和文旅创新实践”思客会在乌兰察布举行，政产学研领域200多位专家齐聚，探讨文化赋能城市发展之道。

与会官员表示，乌兰察布正推动北疆文化建设从“有形覆盖”向“有效落地”“有感共鸣”深化，持续擦亮北疆文化品牌。这一战略思路清晰表明，城市不再满足于简单的形象展示，而是要通过文化内容创造深层次的情感连接。

音乐成为实现这一目标的首选媒介。“随着社会进步和生活水平提高，文化旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式。”乌兰察布市文化旅游体育局党组成员、副局长苗雨丰说，“音乐与文旅深度融合，是推动文化产业发展的新趋势。”

腾飞的乌兰察布。

03 创作：多元演绎打造声音名片

乌兰察布的音乐推广并非单点突破，一系列主题歌曲构成了多元立体的城市声音名片，其推广经过了精心策划。

针对广受好评的《集宁的初雪》，推广团队邀请本土实力歌手铁文太、赵学飞、张海霞等人献声，还吸引了区外知名歌手王舒及“金石男声六重唱”参与演绎。市融媒体中心自主研发的AI虚拟歌手“云小萌”，也推出了专属版本。“同一首歌，多种演绎接连亮相，持续吸引关注。”一位参与推广的工作人员介绍。

歌曲发布时间同样周密安排，在“火山游客嗨歌季”启动、小雪、冬至、元旦等节点梯次发布，保持持续热度，避免“一阵风”式传播。

察哈尔乌兰哈达火山群。

04 传播：四级矩阵引爆千万流量

好内容需要强渠道支撑。乌兰察布构建了覆盖中央、自治区、市、旗县的四级传播矩阵，系列歌曲在人民日报、新华社等12家中央级媒体平台播发，同时在自治区级平台同步推送。

社交平台是传播主战场，歌曲全面入驻抖音、快手、视频号、小红书、微博等平台，通过设置话题、鼓励互动激发用户自发传播。在抖音上，“#想去乌兰察布”话题一度进入搜索排行榜前五。

所有歌曲同步上线酷狗、QQ音乐、酷我等主流音乐平台，实现从短期流量吸引到长期文化浸润的转变。

截至目前，系列作品全网累计总浏览量已突破千万。《蓝天蓝》仅在新华社客户端单一平台，浏览量就突破230万；《万马追风》上线仅三天，在人民日报客户端和新华社客户端的播放量就近500万。

05 融合：从线上向往到线下客流

音乐带来的关注度正迅速转化为旅游兴趣，各大网络平台视频评论区里，“乌兰察布旅游”成为高频词，线上向往逐步转化为线下客流。

2025年，乌兰察布文旅部门以“北京向西一步，就是乌兰察布”为口号，深耕京津冀、长三角、粤港澳大湾区核心市场。借力“集大原”旅游专列、港澳踩线团等活动，亮相5场国内重要展会；在上海、北京、深圳、西安等重点客源地开展15场宣传推广活动，还邀请俞敏洪团队直播云游乌兰察布，实现“走出去”引流与“请进来”精准触达。