年轻人的春节新解：多元团圆里的年味与温情
撰文｜J
封面图源｜古井贡酒
春节，从来不是单一的仪式。
当代年轻人正赋予团圆前所未有的多元形态：有人为大家族聚会设计互动游戏，让十几口人的欢聚重拾真切欢笑；有人选择留居异乡，与挚友策划一场精心筹备的“除夕派对”。
这些看似迥异的选择，内核却是相通的——对团圆的深切向往。
近期，不少年轻人筹备春节时，都默契地选择了一款白酒。没有密集宣传，这款单价两百余元的酒，悄然融入众多春节场景。在白酒行业普遍聚焦“去库存”的当下，这份集体偏爱格外耐人寻味。
顺着这份偏爱探究，能捕捉到一个有趣的信号：年轻人并非不爱过年，而是在用自己的方式重新定义“团圆”。
这款酒的走红，恰好映射出年轻人对“年”的全新认知——既要保留传统年味与寓意，又要契合当下审美与体验；既能登上长辈的餐桌，也能融入年轻人的生活场景。团圆形式或许多样，但对温暖、联结与归属感的渴望，始终未变。
春节，在创意中焕新
除夕夜，对中国人而言意义非凡。
这是一年里最重要的团圆时刻。一家人围坐吃年夜饭、看春晚、守岁迎新，这些仪式承载着对过往的总结与对新年的期许。无论身处何方、多忙碌，人们都盼着此刻与家人相聚，共迎新春。
小红书上，“春节小游戏”词条浏览量达81.4万。相关笔记里，年轻人分享着各式创意玩法：家庭版“你画我猜”、春节知识竞赛、年夜饭接龙挑战……评论区满是“今年就这么玩”“已收藏”“过年终于有盼头了”的反馈。
图源小红书截图
从线上讨论热度到线下实践，“让全家互动起来”正成为年轻人过春节的新趋势。
在家中年轻一代的带动下，有人筹备小游戏，有人准备小奖品，有人负责控场。客厅简单收拾后，茶几挪到一旁，电视依旧播放春晚。
游戏可根据家庭成员喜好“定制”。或许是关于家人的“知识问答”：谁属马？爷爷年轻时的工作是什么？也可能是轻松的互动小游戏，输家接受小惩罚。奖品多是小额红包，金额不大，却能瞬间调动气氛。
长辈被问题逗笑，孩子抢着回答，年轻人负责起哄。手机暂时搁置，注意力重回亲人身上。
酒，在这样的场景里也换了模样。
不仅登上正式年夜饭桌，饭后还融入亲人中间，成为游戏娱乐的一部分。输家浅酌一口，赢家举杯庆祝，更多是应景的陪伴。
桌上那瓶酒很讨喜，灯笼瓶身带着剪纸纹路，往客厅一放，无需额外布置，便添了几分年味。“年三十”的名字直白贴切，仿佛专为这一晚而生。
它不抢戏，却悄然成为烘托气氛、承载情感的重要载体。
尤其当春晚报幕响起，一家人举着酒杯哼唱，酒的温和口感恰好中和热闹氛围，让“坐在一起”真正变成“心在一起”。
异乡守岁，亦是团圆
团圆未必奔赴故乡，年味也不依赖老宅烟火。若说大家族团圆需解决“如何更有活力”，对部分年轻人而言，现实问题则是：今年无法回家，仍要好好过年。
26岁的小林在北京工作三年，今年因项目收尾，和两位同乡朋友决定留守出租屋过年。这个决定没有太多遗憾，反而激发了“自己造年味”的热情，并非临时起意，而是聊天中形成的共识：既然回不了家，就认真过好除夕。
他们提前几周开始策划。
谁负责年夜饭菜单、装饰、活动环节，分工明确。“像小时候排联欢会节目，”小林说，“还没开始，就满心期待。”
为让“不回家的除夕夜”有过年感，他们刻意保留传统元素。
春晚照开，可与远方家人同看；年夜饭不追求排场，每人带一道家乡菜；白酒也会准备，毕竟除夕是一年中少有的主动想喝白酒的时刻。
选酒时，小林和朋友纠结许久。“不想买太商务的，显得生分；也不想随便应付，毕竟是除夕，得有仪式感。”直到刷抖音看到“年三十・和”，瞬间觉得“就是它了”。
“主要太应景了，”她解释，“名字就是年三十，瓶子像灯笼，往桌上一放，不用多说，大家就知道是过年。”
在她的设想里，这瓶酒更多出现在饭后娱乐时间。玩桌游输了喝一小口，聊到开心处碰个杯。“不是为了喝多，而是让大家放松，炒热气氛。”
对小林来说，这样的除夕夜依然团圆，只是对象从家人变成朋友。
团圆，本无标准答案
从大家族的“游戏化”聚会到异乡留守的“除夕派对”，我们看到团圆的不同形式。它们有个共同点：都是年轻人主动创造、选择的结果。
年轻人没有抛弃传统，只是用自己的方式重新诠释“团圆”：大家族聚会依旧热闹，却因年轻人的创意更具参与感；异乡留守的除夕依旧温馨，虽不在老家，情感联结丝毫未减；新婚小家庭的年夜饭依旧有仪式感，虽只有两人，对家的珍惜与未来的期许，让春节同样深意满满。
“年三十·和”这瓶酒，恰好成为不同团圆形式的见证者与连接者。“年三十”直击春节核心时刻；“和”字寓意呼应团圆期待——和和美美、和气生财、和谐共处。灯笼造型与剪纸图案致敬传统美学；温和柔顺的口感与烤麦香，让它成为年轻人愿意接受和分享的味道。
更重要的是，它代表了新的白酒消费理念。不再只是长辈专属、酒桌文化符号，而是年轻人营造氛围、表达情感、增添仪式感的选择。既可以出现在大家族热闹聚会，也能成为朋友轻松派对的助兴之物。
谈论团圆时，实则是在说对温暖、联结、归属感的渴望。无论形式如何变、地点在哪里，只要对彼此的珍惜与对未来的期许还在，团圆就永远不会缺席。
这才是春节不变的内核——辞旧迎新之际，与在乎的人一起，用喜欢的方式，庆祝相伴与成长的又一年。
本文来自微信公众号“后浪研究所”，作者：J，36氪经授权发布。
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