年轻人抢爆六味地黄茶！5个月预计卖1亿，爸妈养生品成Z世代新宠
这股神秘的“邪修养生”势力，又把主意打到了中年补品身上！
继劲酒之后，六味地黄丸也被年轻人推上了潮流风口。它先以“破宗丹”的名号火遍高校电竞圈，接着摇身一变成为瓶装茶饮——六味地黄茶，一上市就引爆市场，5个月销售额有望突破1亿元。
年轻人正在重新定义养生茶饮吗？
Z世代新潮养生：
“六味地黄丸”变社交“破宗丹”
最近，“破宗丹”在社交媒体上走红，大学宿舍和游戏圈里流行起新“黑话”：
“为了游戏上分，先把‘破宗丹’安排上。”
“吃了这电竞仙丹，枪法和道具都能提升20%。”
让他们着迷的“仙丹”其实是千年古方六味地黄丸，这款原本是中年补药的产品，正以意想不到的方式融入Z世代的日常生活。
敏锐的品牌早就跟上了这股消费趋势：
2025年8月，三诺食疗推出“六味地黄茶”，单瓶售价6元，很快就成了药食同源饮品里的焦点。据了解，产品一上市就吸引了众多经销商关注，还有数十家饮品企业纷纷跟进。
有媒体预测，这款产品五个月的销售额有望突破1亿元，未来三年还计划冲击5亿元的目标。
之后，加了“buff”的“六味地黄芝麻糊”等衍生产品也陆续上市，“经常熬夜的宝子，都去喝六味地黄芝麻糊！”一时间成了小红书上刷屏的“熬夜续命饮品”。
六味地黄系列产品的走红，反映出一个明显的消费趋势——从关注健康概念到追求实际功效，正成为当下年轻人养生的核心需求，还逐渐拓展出了新的市场空间和商业模式。
这届年轻人，正用自己的方式重新解读“养生”——传统与潮流碰撞，老补药变成了社交货币，功能性饮品站上了消费新风口。
年轻人频繁盯上“中年补品”
背后藏着3个消费趋势
1、情感共鸣和功能需求都看重，养生成了“新社交”
年轻人通过消费来表达态度、寻找同好，养生也不例外。
打游戏时分享六味地黄茶，是在展示“我懂传统智慧又会玩”的独特人设；互相安利“白马王子汤”，成了闺蜜间表达关心的情感纽带；而“破宗丹”这类流行黑话，则加强了圈层内部的身份认同和归属感。
年轻人把“六味地黄”变成了“自我调侃”的社交货币：在高压生活下，用幽默的方式承认自己“虚”，反而显得真实又鲜活。
从“姨妈神仙水”到六味地黄茶，产品不再只是消费品，更成了承载趣味、共鸣和圈层文化的社交媒介。
2、信息平权时代，“专家型消费者”崛起
Z世代是伴着互联网长大的一代，他们擅长搜索、对比、研究，不再轻易相信广告，但会认可学术论文、深度测评和博主解析，成了新一代“专家型消费者”。
这类消费者买东西时，成分透明是底线，他们能看懂配料表，知道“姜黄素”和“熟地黄”具体有什么用。
六味地黄茶的走红，其实是年轻人“科学养生”的实践。和那些“邪门”养生法不同，它成分透明（有熟地黄、山茱萸、山药等），又是流传千年的经典古方，有“古籍背书”，符合现代“成分党”的理性需求。
同时，真实用户的分享和口碑是信任的来源：大量用户生成内容（UGC）是他们做决策的关键。
六味地黄丸有《小儿药证直诀》的千年古方背景，又有现代药理研究支持，完美契合了年轻人对“古今双保险”的信任需求。
3、养生需求更精细，产品加速融入生活场景
茶饮的健康升级从减糖减脂的“做减法”，到添加超级植物、小众水果的“做加法”，六味地黄茶等产品的走红，让行业看到，未来的养生需求会像美妆一样细分，还会深度融入具体生活场景。
功能定位越来越精准：不再是笼统地说增加膳食纤维，而是“缓解久坐导致的便秘”；不再只讲“提升免疫力”，而是“针对熬夜后的免疫支持”；“缓解疲劳”也细化成“减少长时间看屏幕后的眼脑疲劳”；不止于“补充营养”，而是“聚餐喝酒时同步护肝”。
不管是瓶装饮品还是现制茶饮，产品都得成为用户生活里的特定角色，在合适的场景下被“召唤”出来。
六味地黄茶圈粉年轻人的背后
功能性饮品正在快速崛起
从劲酒新增400万女性用户，到六味地黄茶的走红，这不只是一个网红单品的故事，更是功能性饮品整体崛起的缩影。
看看年轻消费市场，很多类似的情况正在各地发生：
2025年抖音销量第一的咖啡，是添加了白芸豆、桑叶提取物等超级植物的产品，吸引了不少自律人群，一个月销售额就达6000万。
日本的蛋白质水成了都市白领的每日必备，主打“美容+补充蛋白”；美国哈佛学霸研发的“蘑菇咖啡”，靠六种有机蘑菇一年卖出3亿美元。
国内方面，盒马推出的小瓶姜黄饮成了销量黑马，被消费者称为“白人中药、拯救姨妈”。
来自海外的“白马王子汤”（添加螺旋藻、水果等超级植物的饮品）也被盒马卖成了爆品，一度成了女孩们“求姻缘”的许愿水。
就在上周，南京柠檬茶品牌Yes Lemon就是柠推出了现制茶饮版的白马王子汤，用茉莉茶汤打底，融入广东香水柠檬的酸爽，最后加入能让饮品变成神秘蓝色的螺旋藻，网友直呼“酸甜劲直冲头顶”。
这些产品的流行说明，年轻人的健康需求已经升级到追求养生功效，还深度融入了具体生活场景——劲酒因满足女性生理期暖身需求走红，六味地黄茶则在熬夜、健身、爬山等场景提供即时“补给”。
年轻人的养生，早就不是抽象的“调理一下”，而是高度场景化、解决具体问题的即时方案。
对于现制茶饮和所有消费品牌来说，这波浪潮带来的核心启示是：真实透明比营销套路更重要。功能宣称要有依据，成分标识必须清晰可信。
在这条新赛道上，信任是消费的基础，一旦崩塌就很难重建。
本文来自微信公众号 “咖门”（ID：KamenClub），作者：国君，36氪经授权发布。
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