从“流放宁古塔”到“冰镇小龙虾”：年轻人为何热衷冬季“找虐式”旅行？
这个冬天，年轻人不再满足于看雪，转而集体开启“找虐之旅”。
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2026年初，观察国内冬季旅游市场时发现，四个被年轻人带火的新玩法格外亮眼：
“冰镇小龙虾”即今年爆火的不冻河冰浮。年轻人穿特制红色保温服，从上游漂到下游，俯瞰时形似冰镇小龙虾。这一本是北欧的玩法，因“不用去北欧也能体验地道冰浮”的性价比优势，成了年轻人追捧的新选择。
“流放宁古塔”在上个雪季已火，今年玩法升级。东北多家景区改造马拉爬犁，游客穿花棉袄、披羊皮毯挤在爬犁里，伴着“雪花飘飘”的音乐拍照，还催生“冷链运输南方小土豆”的热梗，在社交平台走红。
山东威海因暴雪与大海碰撞出“冰河世纪”场景爆火。布鲁威斯号沉船在暴雪下更显末日氛围，冰封栏杆、雪地天鹅、雪中咖啡馆等成网红打卡点，#威海暴雪再现冰河世纪#登抖音热搜TOP2，同城话题热度超4000万。
岗什卡雪峰因户外登山热潮及王一博攀登而受关注，“跟着王一博征服人生第一座雪峰”成潮流，吸引众多年轻人前往。
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这四个现象级玩法的共同点是年轻人热衷“自讨苦吃”。为何他们沉迷“找虐之旅”？
表面看是玩梗跟风、猎奇找乐，但深层反映出年轻人旅行逻辑的转变：从“观看风景”转向“获取体验”。
“找虐”实则是通过制造“痛点”获取强烈多巴胺刺激，得到兴奋感与满足感。这源于年轻人现实生活的压抑——学业、工作难短期突破，负面情绪积压，便通过旅行释放。
“人生第一座雪峰”被视为“人生勋章”，潜台词是“能征服雪峰，便不惧人生坎坷”；威海“冰河世纪”打卡，是借末日场景激励自己，“最糟的都见过，还有什么可怕”；“流放宁古塔”“冰镇小龙虾”则是合理“发疯”，释放积压情绪——平时扮演成熟大人，此刻做回任性自我，完成短暂救赎。
有年轻人表示，这类旅行后心情变好，希望每年都能有几次这样的体验。
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年轻人的需求也促使文旅企业反思：如何打造优质文旅产品？
真正优秀的文旅产品，未必投资大、技术高、文化深，而在于对在地文化纯粹、直接、具象的表达。能引爆的项目往往是“下里巴人”式的在地体验——当地人习以为常的事物，恰是年轻人稀罕的“本地人体验”。
比如长白山森林溯溪徒步，沿伐木工老路徒步，投入低却回报高。久居城市的年轻人深入原始森林，能获得前所未有的震撼。
如今，地方文旅企业已开始关注需求变化，宣传中“玩法”占比增多。期待更多类似新玩法出现，推动文旅供给侧升级。
今年冬季，你有过或想尝试的“找虐”新玩法是什么？欢迎评论区留言。
本文来自微信公众号“劲旅网”，作者：陈杰tigereat，36氪经授权发布。
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