苹果换购计划升级：瞄准华为小米OV用户，开启生态争夺战
过去十年，苹果以旧换新计划主要面向自家设备或少数安卓机型，更像生态内的闭环活动。如今这一政策调整，看似只是回收范围扩充，实则是市场策略的重大转向。
苹果此次动作背后，是对市场份额变化的战略回应。Omdia报告显示，2025年中国大陆智能手机出货量2.823亿台，同比下滑1%。其中华为以4680万台出货量、17%份额重返榜首，vivo（4600万台、16%）、苹果（4590万台）紧随其后，小米（4370万台）、OPPO（4280万台）位列四五。尽管苹果第四季度表现亮眼，但在中国市场长期主导地位面临挑战。
全球手机市场已进入存量竞争时代，单纯依靠技术创新刺激换机愈发困难。苹果此次开放安卓折抵，本质是降低跨系统转换壁垒，瞄准安卓高端用户尤其是华为、小米等品牌旗舰用户。通过官方折抵降低换机成本、简化流程，吸引对价格敏感但好奇苹果生态的安卓用户。这一策略不仅是短期抢用户，更暗藏对生态布局和AI竞争的长远考量。
每一位参与换购的安卓用户，都将进入苹果软硬件生态，接触App Store、iCloud、Apple Music等服务。一旦习惯iOS生态便捷性，用户粘性将大幅提升，未来可能成为苹果服务业务的付费用户。同时，2026年是AI手机竞争关键年，苹果的Apple Intelligence功能需要大量用户数据优化算法。开放安卓折抵有助于扩大用户基础，为AI生态积累数据，抢占竞争先机。
更深层次看，这反映了苹果对中国市场认知的转变。面对华为凭借自研芯片和鸿蒙生态收复失地，小米、OPPO、vivo上探高端市场的压力，苹果开始采用更本土化的竞争策略。此次换购计划既是应对当前市场压力，也是对未来格局的布局，通过吸引安卓高端用户转换平台，抵消竞争对手增长压力，甚至逆转市场格局。
苹果的强势挖墙脚，迫使华为、小米、OV打响用户保卫战。华为拥有鸿蒙系统与全场景生态，其超级终端功能实现多设备无缝协同，5G、影像、充电技术优势明显，将继续强化鸿蒙生态独特性。小米则依托MIUI系统和手机+AIoT生态链，高端机型硬件激进且价格亲民，对性价比用户仍具吸引力。雷军曾表示小米17在电池、屏幕等多方面超越苹果，展现挑战决心。
OPPO和vivo凭借影像技术和设计美学吸引年轻用户，将继续强化核心优势，加大线下渠道布局，优化ColorOS和OriginOS系统增强粘性。对消费者而言，苹果换购计划提供了更多选择，但也需理性看待：换购差价可能使总支出不低于安卓旗舰，跨系统迁移涉及数据、习惯等问题并非无缝切换。
苹果此次换购计划扩充，标志着其从封闭生态防守转向开放生态进攻。在华为强势回归、市场格局生变的中国市场，苹果主动争夺高端用户，为AI生态战争储备基础。2026年的用户争夺战已打响，苹果递出的不仅是换购邀请函，更是生态入职offer，而华为、小米、OV们也将在生态建设、用户体验上加速进化。
本文来自微信公众号“新识研究所”，作者：新识研究所，36氪经授权发布。
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