匹克球热潮：中国市场的规范化与多元发展
2026年的匹克球市场，迎来了积极的开局。
近日，耐克宣布完成匹克球项目的首笔运动员签约，签下女子世界第一Anna Leigh Waters，这被视为匹克球市场持续扩张的重要信号。
作为新兴运动，匹克球在国内外发展状况不同，路径也有差异。国内2025年被不少人称作匹克球“元年”，从时间看这说法不严谨，因为匹克球多年前已在国内兴起，但从产业层面判断却有道理。
2025年，匹克球在国内首次形成相对完整的产业链，主管协会、赛事、品牌和参与人群被更好地整合。尽管链条的商业效率仍需时间验证，但“元年”的出现意味着产业成型，机会与困难都有了应对空间。
迈入规范化发展阶段
任何运动的长期发展都离不开自上而下的推动，匹克球也不例外。2025年是国家体育总局网球运动管理中心、中国网球协会作为匹克球全国性主管单位的首个完整年，由其推出的中国匹克球巡回赛（CPC）在这一年迎来重要变化。
2025年5月，非凡领越成为中国匹克球系列赛运营单位，负责国家级赛事的组织、推广及商业开发，合同期限为8年。中国匹克球巡回赛秘书长、北京非凡领越体育事业部总经理宋鸿飞表示，正是相信CPC赛事的价值且有信心做好，才签下这份长期合同。
自2025年6月起，“李宁杯”中国匹克球巡回赛走过近20座城市，扩大了运动传播圈层，还新增了城市挑战赛、青少年及高校赛等赛事。宋鸿飞指出，CPC当下的使命是建立规则、提升品质、创建品牌，引领规范赛事运营体系，普及推广匹克球，这与国内市场现状相符。
以美国为主的匹克球职业化路径短期内难在国内复制，推广仍是首要工作。2026年，CPC将在原有体系、规范和品牌建设基础上，强化品质体验、主题传播及泛体育概念，发挥匹克球与文旅融合、促进产业发展和消费的作用，吸引更多机构、企业和民众参与，同时增加观赛机会，打造现场娱乐氛围。
协会明确与国家级赛事推进带来了执行层面的好处，“裁判”是行业交流中反复出现的关键词。北京玩有引力俱乐部的段少武提到，2025年裁判数量与专业度同步提升，能根据赛事级别合理分配裁判资源，不少赛事赛前还会开展裁判员培训，既节省成本又储备了本地裁判队伍。
据中国网协数据，匹克球年度注册裁判员、教练员超3000人，这本质上体现了培训、认证等基层体系的系统性变化。长远来看，匹克球进入全运会、亚运会乃至奥运会是行业目标，虽未必很快实现，但2026年的中国匹克球已打好基础，品牌在这一过程中也有不同的感受与认知。
品牌布局的新方向
2025年，参与匹克球的品牌更为活跃。一方面，传统大型运动品牌系统性入局，李宁冠名CPC赛事并更新产品矩阵，签约蔡翔、刘轶、陈哲等头部选手；阿迪达斯2025年初签下男单世界第二费德里科·斯塔克斯鲁德，耐克近日签下女子世界第一沃特斯。
另一方面，非运动装备品牌也通过赛事赞助、社群等方式切入匹克球生态，交通银行、招商银行、东鹏补水啦等品牌参与了CPC李宁杯赛事矩阵，且品牌入局兴趣随赛事成功举办不断提升。
李宁作为早期入局的国产品牌，对市场变化感知深刻。2025年匹克球逐步摆脱新兴运动标签，显现稳定用户基础与持续参与度。李宁羽网匹相关负责人表示，匹克球正从小众走向大众，产品研发更注重匹配广泛用户需求。
Arronax阿伦纳斯体育用品有限公司联合创始人时倖璧也提到，2025年匹克球参与人群基数、新增场馆及赛事频率均大幅增长，羽乒网转化人群占比约50%-60%，全新增量人群占比约40%-50%且持续提升。
消费者需求层次增多带来更多市场机会。李宁羽网匹相关负责人指出，当下用户除专业装备外，还关注培训课程与社群活动等综合体验，李宁正依托品牌、运动资源及多品类优势构建综合服务体系，推动匹克球运动生活方式发展。
不过，品牌与产业端的信心不等同于大众层面的成熟认知，目前匹克球在国内仍面临用户画像不清晰的现实问题。
打破“老年运动”的刻板印象
不少人下意识将匹克球归为中老年运动，但实际情况更复杂。早期匹克球由海归、留学生带入国内，凭借易上手、社会名流推荐及新兴运动属性，在社媒成为潮流运动，引发打卡拍照热潮。
随着项目进入正式推广阶段，匹克球在国内的扩展路径发生变化。因场地门槛低、适配社区与公共体育空间，不少地区依托政府主导和基层体育体系推广，尤其在三、四线城市和社区推进较快，这一过程中老年用户占比提升，加深了外界的刻板印象。
但这种认知更多是对某一阶段的投射，并非当前真实情况。宋鸿飞认为，“老年运动”的说法有道理但已过时，早期因运动易上手、不伤关节适合中老年人，且国外早期推广中老年人是主力军，但现在国内外年轻人已成为增长主力，CPC赛事报名人群中年轻人也占主力。
中国网球协会合作推广单位、北京帧实智能科技有限公司老板张磊也表示，匹克球是中老年运动的想法早已过时。从运动发展规律看，项目扩张阶段人群结构会多次变化，直到趋于稳定。
匹克球易上手、强社交、风险低的属性，使其既能服务社区公共空间成为中老年健身选择，也能进入商业场馆、校园和社交场景吸引年轻人。作为刚过“元年”的项目，用户画像会长期浮动，两种路径并行是新兴项目的必经之路，只要参与人数持续扩大，场景与标签会自然沉淀。
回顾2025年，是匹克球在中国真正站稳的一年，体系与赛事逐渐稳固，品牌大力投入，参与人数增多。站稳之后，匹克球未来的发展道路将更加清晰。
本文来自微信公众号“体育产业生态圈”，作者：「ECO氪体」，36氪经授权发布。
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