冰淇淋上“长”蘑菇竹笋？日本麦当劳这波联名把对手凑成了“奇迹搭档”
2026年1月15日，日本麦当劳宣布1月21日起限时推出新品麦旋风「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」，直译就是“麦旋风·蘑菇之山与竹笋之里”。
这款麦旋风里的“蘑菇”和“竹笋”并非真食材，而是明治旗下两款国民巧克力零食——1975年诞生的「きのこの山」（蘑菇之山）和1979年推出的「たけのこの里」（竹笋之里）。白色软冰淇淋像雪地，巧克力色的蘑菇、竹笋插在上面，活脱脱一片迷你巧克力森林。
它可不是简单堆砌零食：香草软冰淇淋做基底，叠上两层明治经典——脆口的“蘑菇之山”（饼干+巧克力）和酥软的“竹笋之里”（曲奇面团+巧克力），最后淋两种巧克力酱封顶。一勺下去，能同时尝到冰淇淋的顺滑、零食的脆与酥。
对日本消费者来说，这次联名藏着层有趣的“情怀梗”：蘑菇之山和竹笋之里虽是同门，却斗了几十年。明治自2001年就发起人气投票，“你站蘑菇派还是竹笋派”成了社交媒体上划分阵营的经典话题。明治员工曾透露，竹笋之里销量可能更高，但蘑菇之山的粉丝忠诚度更胜一筹。
这次日本麦当劳直接让“老对手”同框，还配了名为「奇跡の共演」（奇迹合作）的电视广告，1月20日起由女子组合HANA成员MAHINA出演——她将和巨型蘑菇、竹笋人偶共舞，把“本不该同框却同框”的反差感拉满，就像冰淇淋上长出森林本身就足够“奇迹”。
如今冰淇淋竞争早不止于口味，日本市场的麦旋风更像“联名容器”：2025年9月就和三丽鸥库洛米联名，用紫色酱料、蓝莓酸奶酱搭配可可饼干碎，把麦旋风变成“可食用的角色载体”。
而这次新品把零食造型完整保留，满足的是“吃画面”的消费心理——冰淇淋不再只是味觉享受，更是能拍照分享的视觉创意。当冰淇淋上能“长”出森林，造型本身就成了产品的核心吸引力。
参考来源
[1] マクドナルド、「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」1・21限定発売2商品のスイーツ同時使用は“初”，2026年1月，宮崎日日新聞
[2] 木之子之山/竹之子之佐藤きのこの山/たけのこの里 切磋琢磨して互いを高め合うチョコスナック，meiji
[3] 【きのこの山vsたけのこの里】どっちが人気？国民的お菓子は永遠のライバル，2022年5月，朝日新聞
[4] McDonald's x Sanrio Characters Collaboration!My Melody & Kuromi Debut in a McFlurry，2025年9月，Bimi Japan
本文来自微信公众号“FBIF食品饮料创新”（ID：FoodInnovation），作者：Abby，编辑：Panda，36氪经授权发布。
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