北京首批12家影院新空間挂牌 打造“电影+”多元融合消费场景

耀莱成龙影城五棵松店Mirra奇镜派对融合厅内，电影、游戏、演出、餐饮等业态在此交融。

首都电影院城市副中心店内开展皮影戏体验活动。

首都电影院城市副中心店内设有展览区域。

当影厅场灯亮起，能延伸出多少元消费可能？不久前，北京首批12家影院新空间正式挂牌。这些影院打破传统影院“仅观影”的功能边界，融入沉浸式科技体验、本土文创展示、多元演艺活动、亲子互动空间等业态，让银幕内外皆有精彩，构建起“电影+”融合消费新场景。为应对市场挑战、贴近观众需求，影院正转型为丰富多元的文化综合空间，为北京注入新的消费活力与文化氛围。

新服务重塑老影院

元旦期间，首都电影院西单店以三场特色直播陪伴观众迎新年。1月1日晚，维也纳新年音乐会直播传递跨越山海的旋律，观众在银幕前聆听金色大厅的新年钟声；1月2日、3日，《王者荣耀》和《第五人格》两大热门游戏相继开启直播，影厅坐满热情的玩家粉丝……

作为全国票房领先的单体影院之一，首都电影院西单店不仅主业务表现突出，探索“电影+”模式也走在前列。影厅直播、小型演出、酒吧茶座、文创产品展示售卖……走进这家历史悠久的知名影院，除了热闹的客流，各类文化服务体验更令人惊喜。

“影院新空间的核心变化，在于服务内容的拓展。”首都电影院副总经理于超介绍，经过升级改造，西单店不仅外观焕然一新，多个设计场景成为打卡热点，经营内容也大幅拓宽。影院不再只是专业放映场所，更成为承载文化的综合空间，重塑大众对影院的认知。“多厅影院拿出一个厅尝试新内容，对主业影响小，还能提升人气、推动文商旅体融合、打造特色品牌。”

影院研究专家刘建新表示，影院多元化经营早有传统。“100多年前中国影院诞生时，就依托戏院、茶楼，兼具演出、放映、餐饮等功能；新中国成立后，文化宫、影剧院等也是多功能场所；上世纪90年代不少影院还推出台球、餐饮等业务。”他认为，传统模式竞争加剧，转型是影院主动应对挑战的变革。

新空间玩出新花样

主屏幕、左右侧屏与天幕组成的四块大屏光影变幻，影厅变身热闹派对现场。场地中央观众组队，在游戏世界展开钓鱼、夺宝、冰球对抗等互动；观众席上，人们边吃零食边点评队友表现。耀莱成龙影城五棵松店的Mirra奇镜派对融合厅，是全国首家巨幕沉浸影游空间。

这个330平方米的双层空间集电影、游戏、演出、餐饮于一体，三面LED互动屏结合VR、动作捕捉、AI图像生成等技术，玩家的奔跑、跳跃等动作实时投影，实现虚实同屏竞技。白天可作沉浸式游戏场、团建聚会地；夜晚黄金时段恢复观影功能，观众还能点餐享美食。

北京耀莱影城负责人王宇嘉说，打造“百变影厅”是为打破功能局限，激活非黄金时段闲置空间。“影院消费有峰谷波动，通过空间复用和多元业态，能开拓经营新路径，让融合厅成为休闲社交首选。”他指出，当下观众尤其是年轻群体，不再满足被动观影，更追求体验、社交与参与感，影院需主动贴近市场需求。

“影院作为电影终端，本质是经营空间。近年票房和人次承压，需开拓新业务增客流。”清华大学新闻传播学院教授司若认为，文化与科技融合将是未来影院服务变现的重要方式。“电影本身随科技进化，如今影院强调沉浸式体验，既拓展大众娱乐消费，也为内容方提供新渠道。”

新视听带来新体验

戴上头显设备，瞬间进入浪浪山冒险世界：置身水墨画风的山峦间，观众化身猪妖、蛤蟆精等角色，共同“出演”电影——时而潜入山洞打小妖，时而乘“飞毯”腾云，还能捡装备升级，通关后挑战黄眉怪终极关卡。

位于798艺术区的798超维视界，是国内首家虚拟现实影院。这里的观影体验不再是“观看”，而是“走进”电影成为角色。影院占地3500平方米，设6个影厅，包括行进式、坐观式影厅及《唐朝诡事录·西行》场景厅，可放映15部影片，含《地心游记》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》等多部获“龙标”的VR电影。观众张先生体验后称赞：“这次VR电影画质好、故事贴合原作，沉浸式互动真实感极强，远超以往体验！”

“我们对观影体验做了垂直升级，让观众走进故事实现多视角视听。”北京七九八文化科技有限公司高级项目经理钱克达认为，VR技术将从艺术本体、运营模式、观影方式等多方面影响电影行业。自2025年5月营业以来，该影院已接待观众6.3万人次。

“随着观众需求变化，未来影院需突破票房依赖，大力发展‘影院+’业态，升级为以电影为核心的复合型文化消费空间，顺应体验经济趋势，挖掘非票收入，提升抗风险能力与盈利能力。”北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃提醒，业态创新不能盲目跟风，需结合商圈定位、客群特征与消费结构，精准选择“+”的内容。(北京日报记者 袁云儿)