新规出台！13类食品禁止直播间销售

01-20 06:09

▲早安兴化摄影：杨峻峰

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新规出台！13类食品禁止直播间销售

近日，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式发布，将于2026年3月20日起施行。该规定明确列出13类不得在直播间经营的食品，形成“直播禁售食品清单”，为直播间食品销售划定明确红线。

《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴。平台作为直播电商活动的核心载体，是食品安全风险防控的关键环节。《规定》推出一系列创新举措，对平台提出刚性监管要求：

01 建立全链条审核机制

平台需核验登记直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息，建立档案并每六个月更新一次；对首次开展食品直播的营销人员，必须核验身份信息并组织食品安全培训，杜绝“无资质直播”“无培训上岗”现象。

02 创新风险管控体系

平台应结合食品类别、交易规模和风险状况，制定《食品安全风险管控清单》，将直播间运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等列为重点管控内容；建立“智能监测、排查调度、快速处置”工作机制，通过技术监测、实时巡查主动识别风险，即时推送风险提示。

03 健全内部管理架构

平台必须明确食品安全管理机构，配备与交易规模相适应的食品安全总监、食品安全员并明确岗位职责；平台主要负责人每月需组织召开食品安全调度会，确保风险问题及时解决。

04 强化违法处置力度

平台发现食品安全违法行为后，需立即制止并报告监管部门，同时根据情节采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等措施；接到监管部门通报后，需及时落实管控要求，杜绝“以罚代管”“放任不管”。

市场监管总局相关负责人表示，新规释放鲜明信号：平台需全面管控直播间的商品与人员，严格落实“规定动作”，否则需对问题承担全部责任。此举推动平台责任从“被动应对”转向“主动防控”，筑牢直播间食品安全第一道防线。

新规明确13类禁售食品与10项直播行为禁令

《规定》针对三大监管痛点：一是假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间；二是虚假宣传、夸大功效（如普通食品冒充保健食品、暗示治疗功能）；三是食品类别混淆、信息不实误导消费。

《规定》明确两大核心禁止要求：

13类禁售食品包括：用非食品原料生产或添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等，直接回应消费者最关心的食品安全底线问题。

10项直播行为禁令包括：不得用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息；不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的检验信息；不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告；不得与食品检验机构共同以广告或其他形式推荐食品；必须以显著方式提示直接关系消费者健康安全的信息，不得误导消费者。这些规定重点解决虚假宣传、误导消费等乱象，为直播行为明确底线。

上述禁止性规定既细化了食品安全法的原则要求，又结合直播电商传播特点明确具体规范，通过划定红线、明确底线，推动食品直播行为更加规范，切实保障消费者的知情权与选择权。

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编辑：朱楠

审核：陈广新

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