年播放量超750亿，2025年内容行业最大风口竟是它？200亿市场，普通人能否分得一杯羹？

2025年，内容领域最受瞩目的风口并非短剧，而是漫剧。

巨量引擎的数据表明，2025年上半年，漫剧投流日耗刚突破400万，涨幅高达568%。7月下旬起持续攀升，10月突破千万，12月更是达到2000万。《短剧自习室》的信息显示，2025年全年，抖音平台漫剧的累计播放量超757.72亿，共上线3.7万部作品。另据《漫剧有数》统计，去年年底抖音单日上新的漫剧超300部，像《怪谈玩家，但画风不对》这类热门漫剧的单日播放量破千万。

《怪谈玩家，但画风不对》

从上述数据能看出，去年下半年开始，漫剧呈现井喷式发展，而推动其增长的关键动力是AI。AI漫剧，也就是人工智能漫画短剧，是借助人工智能技术制作的动漫短剧，每集时长一般为3 - 8分钟，通过AI完成剧本创作、分镜规划、人物建模、配音合成等全流程制作。这种形式既保留了漫画的视觉感染力，又融合了音频叙事的沉浸感。

业内人士将2025年称作“漫剧元年”，全年市场规模预估达200亿元。不过，在这繁荣的表面下，80%的作品播放量不足百万，仅有0.18%的剧集播放量破亿。

市场的两极分化意味着野蛮生长时代已结束，精品化不再是可选项，而是应对行业竞争的必然要求。可以预见，2026年，AI漫剧将进入精品化、多元化、智能化的新阶段，成为内容行业最亮眼的新风口。

市场格局：极度分化，爆款稀少

从行业整体数据来看，漫剧起步时间不长，但市场竞争异常激烈。

2025年全年抖音平台上线漫剧37583部，播放量分布呈极陡峭的“金字塔”结构。若以播放量过亿作为头部爆款的标准，头部漫剧约有69部，其中仅1部播放量突破5亿，即年度“剧王”《斩仙台下，我震惊了诸神》，其累计播放量达10.7亿。腰部作品（播放量在千万级的漫剧）有1573部，占比4.2%；尾部作品（播放量不足百万的漫剧）多达30042部，占比约80%。

这里有必要介绍一下这部“剧王”，它代表了漫剧行业当前的主流创作方向——男频、玄幻、反转、AI工具。

《斩仙台下，我震惊了诸神》于去年10月底上线，共57集，每集1 - 2分钟，采用“庭审反转 + 回忆解密”的双线叙事方式压缩剧情密度，实现“三集一反转”的节奏。主角李天均看似是个“弑佛恶徒”，但随着剧情推进，通过昊天镜展现的过往，观众发现他实则在反抗伪善的神佛体系。他年幼时父母被佛门杀害，在佛寺中遭受虐待，还目睹佛门用百姓香火钱铸造金身却对人间苦难视而不见。这种“反套路神佛叙事”颇具深度。值得一提的是，这部漫剧由企鹅动漫与云影文化联合出品，采用AI全流程制作，成本仅为传统动画的1/10。

从漫剧的内容形态来看，AI漫剧逐渐占据优势，但沙雕漫仍是基础。自媒体《短剧自习室》统计了抖音2025年上线的漫剧，在TOP100榜单中，沙雕漫占52席；AI漫剧增长迅速，在TOP100中占28席，且在TOP10中占据5席，显示出强大的爆款打造能力；动态漫与解说漫分别占17席和3席。

数据显示：TOP10的头部制作公司格局基本稳定，主要有漫谭动漫、酱油文化、奇想文化、友和文化、灵矩动漫、中文在线、起迹、花笙书城、阅友、网易 - 奶酪星球。其中前三甲遥遥领先：漫谭动漫总播放量约28.19亿，曾创下单剧月分账超200万的纪录；酱油文化总播放量约22.28亿，月营收达5000万，并获得阅文投资；奇想文化总播放量约17.24亿，其代表作《全民诡异：开局掌握零元购》是行业标杆爆款。此外，当前漫剧行业头部团队均为公司化运营，个人创作者或小型团队面临较大压力。

《全民诡异：开局掌握零元购》

在商业模式方面，据媒体报道，酱油文化创始人黄浩南提到，投流是漫剧最直接的收入来源，通过广告模式创造价值，吸引用户付费，并与长视频平台合作进行分账。

在爆发式增长的背后，抄袭、版权侵权风险是漫剧行业不容忽视的隐患。

截至今年年初，知乎盐言故事跟进的短剧、漫剧侵权案件达68起，其中超40起已完成取证，13起提交立案，8起案件待开庭审理，3起案件等待判决。

近期还有一起版权争议在业内引起轩然大波。2026年元旦期间，漫剧《我在末世开超市：S级诡异抢着来上班》上线，播放量迅速破2亿，在红果漫剧榜单上持续排名第一，热度很高。

然而，1月4日，漫潭文化向灵境万维发出侵权风险告知函，称灵境万维的漫剧《我在末世开超市》涉嫌侵犯漫潭文化的《我在末世当老板：员工全是S级变异体》的版权，并提供了调色盘作为证明。

灵境万维表示没有抄袭，并将控告漫谭和新腕儿，不知是否受此次风波影响，漫剧《我在末世开超市》目前已被下架。此外，双方尚未就版权问题达成有效结论，争议仍在持续。

《我在末世开超市：S级诡异抢着来上班》

随着AI漫剧制作中角色借鉴、场景复用等情况增多，版权纠纷风险还在不断上升，需要从多方面入手构建全链条版权治理体系，推动行业从技术应用向责任意识升级。

工具发展：人人都能制作漫剧

2025年，从新手入门到专业创作，市场上出现了多款具有代表性的智能化制作平台，这成为AI漫剧迅速流行的重要助力。

大厂的AI产品需要大量用户和应用场景来反复训练和迭代，漫剧则需要更便捷的生产工具来提高制作效率和降低成本，双方互利共赢，一拍即合。事实证明，AI工具能实现从剧本到分镜、配音再到成片的全流程自动化，大大降低了创作门槛。

其中，针对新手需求的工具有剪映AI漫剧插件、灵境AI漫剧、羚羊漫剧引擎等，这些工具基本免费、无门槛，可直接导出符合平台格式要求的视频。专业级工具包括商汤Seko3.0、昆仑万维SkyReels、巨日禄AI Agent等，支持4K画质、角色一致性保障，是出海和精品剧的首选。

巨日禄AI、OiiOii AI等一站式智能化制作平台的出现，让“15人20天制作60集”成为现实。酱油文化每月能生产100 - 150部漫剧的规模化能力，正是基于智能化生产流程。

AI工具的发展，彻底改变了漫剧的生产逻辑。奇想创始人李渊透露：“AI技术本身的更新换代也在加快，模型对风格化表达的适配能力越来越强，以前需要通过训练角色一致性模型来约束关键帧，现在只需3 - 9张图就能生成类似逐帧的效果。”

技术的进步让个人创作者也能参与到漫剧制作中。以蛙蛙写作为例，这款工具支持上传小说文件，一键拆解并转化为标准化漫剧，还能根据剧本内容设置角色、拆分场景、绘制分镜，再到合成视频，极大地降低了创作门槛。

未来趋势：精品化、多元化、智能化

展望2026年，AI漫剧可能会呈现精品化、多元化、智能化的发展趋势。

在内容题材上，新中式奇幻、互动式漫剧、女频现实向成长题材将成为市场新的增长点。

当前漫剧市场男频题材占据绝对主导地位，在抖音平台，#架空玄幻# #逆袭# #奇幻#这三大标签的播放量均超60亿。不过，单一题材正面临增长瓶颈，多元化是必然趋势。

女频内容已初显潜力，尽管抖音2025年度播放量TOP100漫剧中仅有6部女频作品，但#甜宠#标签仍获得超28亿播放量，像《星际兽世：雌主她觉醒了神豪系统后杀疯了》《我的古董夫君不可能这么好看》等作品的成功，证明了女性向题材的潜力。多家头部漫剧公司表示，女频内容正处于上线测试阶段，今年将迎来爆发。

漫剧《我的古董夫君不可能这么好看》截图

形式创新也很重要。互动式AI漫剧允许用户选择剧情分支，在抖音/红果平台有专属流量标签，完播率可提高50%。这种互动叙事模式不仅增强了用户参与感，也为内容变现开辟了新途径。

AI + 真人漫剧的融合形式也在探索中，通过真人台词与AI漫画画面的结合，既保留了真人表演的情感张力，又发挥了AI制作的成本优势，有效解决了纯AI人物表情僵硬的问题。

出海前景也被业内人士普遍看好。

AI带来了个性化内容定制的可能。同一IP素材可快速生成不同语言、人物形象和服饰场景的版本，大大降低了出海内容的本地化成本。目前，中文在线已有数十部漫剧在海外市场上线，覆盖日韩、北美、中东等地区。随着技术成熟，中国漫剧有望复制网络文学出海的成功模式。花笙书城公司预测：“随着AI技术和市场的发展，中国再发展5到10年，很可能也会进入全民消费动画、动漫内容的阶段。”

平台生态也在加速重构。红果免费漫剧App的上线，预示着行业可能复制真人短剧的发展路径，通过免费策略快速扩大用户基础，为后续商业化奠定基础。

有业内人士指出，未来漫剧将向两个方向发展：一是“极致效率做情绪”，依靠快速产出和密集的爽点来吸引流量；二是“极致品质做IP”，通过精心打磨和长期运营构建内容壁垒。这两个方向各有价值，都有可能取得成功。

友和文化预测，2026年春节期间，抖音和快手的投流大盘日耗有望突破4000万。在这个黄金窗口期，漫剧市场能否像真人短剧那样，出现一部《盛夏芬德拉》呢？卡思将持续关注。

参考资料

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本文来自微信公众号 “卡思数据”（ID：caasdata6），作者：毕十三，36氪经授权发布。

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