361度超品店门店数破百 创新零售模式驱动品牌全方位发展

出品/消费钛度

撰文/刘敏露

1月5日，《消费钛度》从361度方面获悉，其旗下创新零售业态“超品店”的全国门店数量已突破百家。这一进展表明，自2024年底“超品店”首次推出后，361度仅用约一年时间，就完成了从单店模式验证到全国规模化布局的重要跨越。

这一成绩的背后，是刚刚走过2025年的361度在品牌建设、科技创新以及用户连接等多个维度实现的全面突破。业内人士认为，当前运动零售行业的竞争已从单纯的产品竞争，升级为“产品+场景+服务”综合能力的比拼。而361度覆盖全品类、触达多人群的产品矩阵，正逐渐成为推动其零售业态扩张和业绩增长的核心驱动力。

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“超品店”门店数量突破百家

新年初始，361度对外宣布，旗下创新零售业态“超品店”的全国门店规模已累计达到126家，其中包含105家大装超品店和21家儿童超品店。

这一数据标志着，361度以“千平空间、全场景覆盖、一站式购齐”为核心特色的新型零售模式，在推出约一年的时间里，成功完成了从模式验证到规模化布局的关键一步。

实际上，自2024年“超品店”面世以来，361度就通过对空间场景的重新构建和精细化运营，将“全民运动装备站”的定位持续转化为消费者可感知的终端体验，使其成为361度连接广大消费者、传递专业运动价值的重要渠道网络。

作为361度零售战略升级的核心载体，“超品店”与传统运动门店的小而精模式有所不同，更强调“大而全”。据361度方面介绍，“超品店”借助科学的动线设计和商品陈列，在店内打造了跑步、篮球、综训等多种运动场景，让不同需求的顾客能够高效找到适配的装备，实现从“逛店”到“选品”的自然过渡。同时，通过集中展示“超品专供”系列等专业运动产品，并结合“三号赛道”“触地即燃”等361度自有赛事IP以及代言人资源，“超品店”持续营造出专业且充满活力的运动文化氛围，不断加深消费者对品牌的认知。

“超品店”的快速扩张，并非简单的规模复制，而是361度对运动零售行业痛点的精准解决。

市场分析显示，传统运动零售模式存在产品同质化严重、门店空间狭小导致品类覆盖不足、消费体验单一等问题，难以满足消费者对“一站式、场景化、高性价比”的核心需求。361度“超品店”在保证产品专业品质的基础上，实现了亲民定价，同时集中陈列“超品专供”的特色产品，形成了差异化竞争优势，这也是其能够快速打开大众市场的关键因素。

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品牌实现全方位突破

值得关注的是，对于刚刚度过2025年的361度而言，“超品店”突破百家门店只是其众多关键成果中的一项。

事实上，在2025年初，361度就公布了2024年的年度业绩，营收首次突破百亿，交出了一份双位数稳健增长的亮眼答卷。这一成绩的背后，是361度围绕“三大创新”核心战略，在持续的科技创新、积极的赛事营销以及精准的战略布局等方面所做的努力。

回顾2025年，361度实现了全方位的突破。在品牌层面，其国际化战略成效显著，不仅与亚奥理事会开启了新一轮合作，还成为世界泳联的全球合作伙伴，助力哈尔滨亚冬会等顶级赛事，彰显了中国品牌的实力。同时，通过签约NBA巨星尼古拉·约基奇等全球品牌代言人，并开展亚洲行活动，极大地提升了品牌的国际影响力。

在科技创新方面，361度在2025年成果丰硕。其携手斯坦德机器人、天津体育学院等机构构建创新生态，推出了飞燃5等多款专业跑鞋，引领了高性能产品的发展潮流。此外，361度还联合研发出“叁态膜”等尖端科技，深入探索户外赛道。

在用户连接与市场拓展上，361度通过“触地即燃”“三号赛道”等多元化的社群活动，深度触达消费者。零售渠道也实现了关键突破，通过“超品店”的规模增长，以及对即时零售新赛道的积极布局，共同推动了上半年电商营业额实现45%的高增长。

业内分析指出，站在2026年的起点回望，361度的跨越式发展并非偶然。其通过“超品店”重构零售场景的背后，是品牌对消费升级趋势的精准把握。当Z世代消费者越来越注重运动装备的专业性和场景适配性时，“超品店”以千平空间打造的沉浸式体验，恰好满足了“全家运动装备一站式购齐”的深层需求。

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构建综合竞争优势

值得一提的是，“超品店”百家门店网络的形成，也为361度渠道体系的持续优化奠定了坚实基础。361度表示，未来将以此为新的起点，推动“超品店”与第十代形象店、女子运动概念店等终端协同发展，构建更加完善的零售矩阵。

这意味着，361度将构建起覆盖不同消费场景、针对细分人群的零售矩阵。其中，超品店聚焦全品类一站式需求，第十代形象店强化核心商圈的品牌展示，女子运动概念店精准触达女性消费群体，通过差异化定位实现渠道价值的最大化。

这背后，361度覆盖全品类、触达多人群的产品矩阵，正逐步成为驱动其零售业态扩张与业绩增长的核心动力。

从最新业绩来看，361度在2025年第三季度实现了主品牌、童装与电商三大业务线的同步增长，展现出较强的业务韧性与战略执行力。在运动品牌纷纷发力全渠道与产品创新的行业背景下，361度通过扎实的运营与系统化的布局，为其在激烈市场竞争中赢得了可持续的发展空间。

2025年三季度，361度旗下芬兰户外运动品牌ONEWAY的门店相继在郑州、济南两座城市落地。与此同时，361度首家女子运动概念店也在石家庄开业，该店聚焦女性健身需求，从产品陈列到空间设计都围绕女性运动场景展开，精准切入了女性运动消费市场的蓝海，进一步完善了线下场景矩阵。

市场分析指出，未来，大型综合化、场景化的运动品牌门店有望成为主流趋势。361度的实践证明，运动零售的竞争已从产品竞争转向“产品+场景+服务”的综合能力竞争。随着“超品店”进一步下沉到三、四线城市及县域市场，不仅将推动运动消费下沉，还将为行业贡献可复制的创新经验。

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