马年春晚主标识的设计故事：设计师顾永江揭秘创作灵感

骐骥迎春，万象更新！2025年12月10日，中央广播电视总台正式发布《2026年春节联欢晚会》的主题与主标识。本届马年春晚以“骐骥驰骋 势不可挡”为核心主题，将在欢乐祥和的除夕夜，与全球华人共赴一场兼具文化深度与创新活力的新春盛宴。

“骐骥”一词源自《楚辞·离骚》中的“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路”，是古人对千里马的雅称，承载着中华民族开拓进取、不懈奋斗的精神内核。同时，“骐骥”与“奇迹”谐音，既传递出创造非凡成就的坚定决心，也饱含对新时代新征程的美好期许。

连续四年担任春晚主标识设计师的顾永江，始终以中国传统文化与美学为创作主线。谈及本次设计，他表示“骐骥驰骋”四字均带马字旁，形成独特的序列感。但团队发现，无论是汉马、唐马等具象化的马形象，都难以满足广泛的情感共鸣——“每个人心中都有自己的‘千里马’，因此我们回归文字本身。汉字的魅力在于，它既是具象的符号，又蕴含抽象的意境。”

设计团队在汉字结构基础上，巧妙融入云纹、雷纹、回纹等传统装饰元素。顾永江解释：“标识既要有天马行空的动感，又需构建生生不息的循环结构。最终呈现的效果，既似万里长城般坚不可摧，又蕴含金戈铁马、势不可挡的磅礴气势。我们希望通过主标识与吉祥语的结合，创造一种新的文化符号。”

云纹、雷纹、回纹是中国传统几何纹样的经典代表，广泛应用于青铜器、玉器、陶瓷等器物之上。云纹线条婉转流畅，雷纹呈方折回旋之态，二者常组合为云雷纹；回纹因形似“回”字得名。这些纹样历经千年演变，以丰富的组合形式诠释着传统美学的精髓。

在“十五五”开局之年的新春，总台马年春晚将以“骐骥驰骋”的昂扬姿态，陪伴全球华人迎接充满希望的马年新春。

资料 | 央视新闻 国家文物局 央广网

编辑 | 文茜婷

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