从县域走向博鳌焦点：东平湖文旅集团的破圈之道

2分钟前

作者 / 木夕

来源 / 迈点

图源 / 东平湖文旅集团

“四海之内皆兄弟，热情好客东平人！”在2025企业家博鳌论坛·文旅主题活动的聚光灯下，东平文旅推介官张欢发出的诚挚邀请，让这座“三河交汇、文韵传承千年”的古城得以精彩展现。

12月3日，海南博鳌举办的“畅游锦绣山河遇见崭新风景”文旅推介会上，东平能在众多文旅目的地中崭露头角，成为“十五五”规划“旅游强国建设”战略下的鲜活实例，背后的核心推动力量正是东平湖文旅集团。

而即将在春节隆重推出的焕新大宋不夜城——中国首个“全沉浸体验NPC之城”，更是该集团精准布局的“破圈之作”，其背后蕴含着县属国企破解行业难题、实现高质量发展的完整思路。

从生态资源到文旅品牌，从单一景区到全域协同，东平湖文旅集团以“战略为引领、文化为核心、创新为助力”，不仅让东平从“区域山水名片”成长为全国文旅标杆，更凭借一套“可复制、可实施”的运营体系，为县属文旅集团的突围提供了可行方案。

东平在博鳌论坛的亮眼表现并非偶然，而是东平湖文旅集团长期品牌战略的集中体现。面向未来五年，“十五五”规划明确提出“丰富高品质旅游产品供给，提升旅游服务质量”，而东平湖文旅集团的实践正是这一要求的生动落实。

在博鳌论坛“百秒看家乡”环节，张欢向全国嘉宾展示了东平的山河人文画卷。东平古称东原，因运河而兴盛、因湖泊而闻名，黄河、大运河、大汶河在此交汇，形成了“三山三水四分田”的独特地形地貌。

这里的山，景色秀丽。白佛山、腊山、洪顶山、六工山连绵起伏，串联起集生态观光、文化体验于一体的生态文化旅游带；

这里的水，灵动有韵。“华北水柜”东平湖姿态优美，“虎啸龙吟”戴村坝气势磅礴，“浅吟低唱”大清河萦绕心间，“隐于城巷”稻屯洼藏着田园乐趣；

这里的景，星罗棋布。十余家国家3A以上景区分布在全域，从自然盛景到人文古迹，每一处都处于历史与现实的交汇点。

更动人的是东平的“诚”。这份诚信并非抽象的口号，而是东平湖文旅集团“忠义诚信”文旅服务理念的具体体现。

明码标价的美食摊位、贴心周到的景区引导、规范有序的市场秩序，让每一位游客都能感受到宾至如归的温暖，这也成为东平区别于其他文旅目的地的核心竞争力。

如果说博鳌的推介让东平收获众多关注，那么即将在春节亮相的大宋不夜城，便是东平湖文旅集团的“重磅”升级，更是传统文化IP现代化转型的典范。

在传统文化IP开发“复刻有余、创新不足”的行业困境中，多数项目停留在古建筑复刻、民俗表演的浅层形式，难以吸引追求互动与体验的年轻客群。

而东平湖文旅集团的破局关键，在于精准的差异化定位。

避开沿黄、运河城市“遗址观光”“帝王文化”的同质化竞争，精准聚焦“宋代运河市民生活”，东平湖文旅集团挖掘宋代东平作为运河枢纽的市民文化特质——勾栏瓦舍的市井烟火、文人雅士的诗词风雅、漕运商户的诚信交易，打造出独一无二的品牌标签。

本次焕新升级的大宋不夜城，作为中国首个“全沉浸体验NPC之城”，绝非简单复刻宋代建筑，而是要让游客真正“穿越”千年，成为宋代生活的参与者。

张欢在博鳌现场透露：春节期间，游客可以与苏轼、李清照等宋代名人解锁专属剧情，提笔续写文人墨客的诗酒风流；也能化身江湖豪侠，演绎“忠义千秋”的热血故事。从清晨到夜晚，专业NPC将全程互动，让宋韵生活触手可及。

这正是东平湖文旅集团深度挖掘东平“宋韵+忠义”文化基因后的创新表达。其商业闭环则是引入涵盖非遗手作、宋代美食、文创产品的特色商铺，并联动周边酒店、餐饮资源，建立“景区引流、周边受益”的商业生态。

东平文旅的成功，本质是东平湖文旅集团构建的“生态-文化-品牌-产业”全链条运营体系的成功。作为县属国企，集团打破了“资源分散、资金有限、品牌影响力弱”的先天劣势，走出了一条独具特色的突围之路。

生态打底

构建“保护-转化-反哺”闭环

当“生态优先”成为文旅产业的基本要求，沿黄、沿河项目普遍面临“生态投入高、回报周期长”的发展难题。而东平湖作为黄河下游生态屏障与重要水源涵养地，东平湖文旅集团构建了“生态护脉—文化铸魂—产业赋能”的闭环模式。

通过生态修复、污染治理、湿地保育等举措，东平湖水质稳定达到Ⅲ类以上，湿地面积新增1.2万亩。在此基础上，集团将黄河文化根脉转化为10条“研学精品线路”，每年吸引2万余名中小学生参与；湿地观鸟、生态露营等业态精准对接都市人群需求，让生态流量成功转化为经济流量，为全国同类生态文旅项目提供了可借鉴的东平样本。

品牌升级

高等级创建叠加全渠道传播

高等级创建是集团品牌升级的核心抓手。将“国家级旅游度假区创建、5A级景区提升”纳入战略顶层设计，集团成立专项工作组联动行业专家优化方案，以创建为契机推动景区硬件软件“双提升”。

完善标识标牌、监控等基础设施，建设智慧旅游大数据调度中心；通过“党员先锋岗”“服务明星评选”等活动，将党建优势转化为服务优势……凭借这种“以创促建、以建提质”的模式，东平湖文旅跃升至迈点文旅集团MBI榜单最高TOP29，并荣获2025年中国文旅运营标杆企业。

此外，东平湖文旅集团构建了“内容为王、渠道为翼”的全维度传播矩阵。线上，“寻找东平湖100个打卡点”系列短片话题播放量突破5000万+，官方抖音商城2025年以来线上销售额突破300万元，成功摆脱门票依赖；线下，联动博鳌论坛、官方媒体、KOL开展活动，形成“线上引流、线下转化”的传播闭环。

区域联动

从“单点竞争”到“协同共赢”

当前，文旅产业正从“单点竞争”向“区域协同”转型。东平湖文旅集团早已启动跨区域合作布局，与济南天下第一泉、泰安泰山、济宁曲阜三孔实现“泉湖、山湖、圣湖”创新联动。三地游客已占东平游客总数的一半以上。

借力与济宁微山湖、梁山、汶上南旺等景区合作的深化，东平湖文旅集团在品牌打造、线路串联、研学旅行等领域形成协同效应。这不仅打破了行政区划限制，还为区域文旅协同发展提供了重要示范。

除了优质的生态风光和沉浸式的宋韵体验，东平的美食更是不可错过的诱惑。张欢在博鳌现场诚意推荐：来东平，一定要尝尝驰名全国的东平湖大青虾、大鲤鱼、小龙虾、麻鸭蛋，品享誉海外的全鱼宴、东平粥、东平糟鱼、北门烧饼，每一口都是独属于东平的鲜香滋味。

展望未来，东平湖文旅集团的蓝图清晰可见：持续深化“三河交汇·宋韵东平”核心IP，推动传统文化与现代科技、消费需求深度融合；完善生态保护与产业发展的平衡机制，探索更多生态文旅盈利模式；联动沿黄12座城市、运河沿线34座节点城市，打造“黄河—运河”跨区域文旅精品线路，推动形成“黄河流域文旅联盟”“大运河文旅发展共同体”，让东平成为连接沿黄、运河城市的文旅枢纽。

而随着大宋不夜城全沉浸体验的全面落地、智慧文旅的持续深化，以及与泰山、三孔等景区的联动升级，东平湖文旅品牌将进一步释放势能。正如集团党委所规划的，成为区域文旅高质量发展的核心引擎，吸引更多人走进东平、爱上东平。

在旅游强国建设的征程中，东平湖文旅集团的品牌跃迁之路，不仅是一个县域文旅企业的成长故事，更是中国县域文旅产业高质量发展的生动缩影。

这个春节，不如循着博鳌的热度，奔赴东平：在大宋不夜城与古人对话，在东平湖畔感受生态之美，在戴村坝体悟水利智慧，在街头巷尾品味诚信美食。正如张欢在博鳌的诚挚邀约：“欢迎全国游客来东平，感受‘山河湖洼城’的独特魅力，共赴一场跨越千年的文旅之约！”

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