16年老店黯然离场：千万粉丝网红女装店因亏损关停 年销曾超40万
4天前
快科技12月7日消息，运营16年的网红女装大店“黑牛奶heiniunai”近日发布闭店公告，正式宣告退场。
公告中店铺坦言：“微薄的利润难以支撑团队正常运转，持续的亏损让我们不得不停下脚步，做出这个决定时心中满是不舍与无奈。”
资料显示，“黑牛奶heiniunai”已深耕电商领域16年，积累了超1000万粉丝，店铺等级达5个金冠，曾创下年销量超40万件的成绩，仅最近一个月就热销3万多件。
事实上，近两年类似的网红大店退场案例并不少见，尤其是女装电商赛道，闭店现象频发。随着电商行业竞争日趋白热化，进入精耕细作阶段后，商家面临的生存挑战愈发严峻。
此前“女装直播退货率超80%”的话题曾登上微博热搜，“蹭穿”等影响商家利润的现象也愈演愈烈。公开数据显示，普通电商女装退货率在50%至60%之间，直播渠道的退货率更是高达80%以上，这无疑加重了商家的运营压力。
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