方程豹：在新能源赛道闯出一片天

1分钟前

导语

Introduction

"明年比亚迪冲高之路上最大的看点。"

刚刚过去的11月，比亚迪新车销量达480186辆，创年内新高。海外板块表现亮眼，乘用车及皮卡出口131661辆，同比增长297%，但方程豹的崛起更令人瞩目——11月销量37405辆，创历史新高。作为比亚迪旗下定位新能源专业个性化的品牌，方程豹的迅速走红，为集团冲高战略注入强心剂。其成功的关键，在于精准把握市场需求："瞅准风口，及时调整，用户需要什么，就造什么"，热销是水到渠成的结果。

钛7：销量功臣

上周末，上海普陀山姆超市地库，家中长辈被一辆硬派方盒子SUV吸引，询问"这是什么车，看起来挺贵"。得知是方程豹钛7，主力版本售价约20万元时，长辈感慨"确实不错"。这个真实故事印证了钛7的市场吸引力——它是方程豹阶段性胜利的头号功臣。11月方程豹总销量中，钛7贡献24019辆，成为细分市场领跑者。此前竞品月销破万已属优秀，钛7却以2.4万辆的成绩刷新纪录。

今年8月，笔者在比亚迪深圳坪山总部见到钛7工程样车，外观是"方盒子"造型中的佼佼者，简洁不繁琐；内饰精致豪华且实用，无大梁设计搭配近5米车身，横向纵向空间充沛，大五座布局利用率极高，兼顾家用属性。后排座椅放倒后与后备箱纯平，形成巨大装载空间；全系插混动力，智能化配置诚意满满。当时便判断"万事俱备，只欠价格"。9月钛7上市，4个版本售价17.98万-21.98万元，市场反馈立竿见影：11月销量24019辆，环比增长20%，拿下混动SUV与方盒子销量双冠军，80天累计销量破5万辆，成交均价超21万元。

钛7的竞品多为哈弗大狗、捷途旅行者等车型，在配置、尺寸、品牌形象上均有明显优势。它精准抓住硬派方盒子潜客对颜值、配置、舒适性及生活场景的需求，践行"用户需要什么就造什么，以市场为导向"的打法，精准、克制、聪明且坚决。

双线布局：钛系列走量，豹系列深耕硬派

方程豹为何持续扩充"钛"系列？8月沟通会上，品牌掌舵者熊甜波解释：一是敏锐捕捉用户需求并快速行动；二是钛系列承担走量重任后，"豹"系列可专注带大梁硬派SUV的玩乐属性，无需兼顾城市用户。过去豹系列需平衡城市与越野需求，如今钛系列分流后，豹系列能放开手脚深耕硬派市场。

11月销量中，钛3售出6054辆，豹5售出5569辆，豹8售出1763辆，各产品各司其职。营销端，方程豹也在改变：钛7发布会不再堆砌晦涩技术，而是从生活场景、用户痛点、功能亮点出发，用有温度的话术传递产品价值。这表明品牌已明白：冲高需摆脱比亚迪固有模板，利用集团资源走出自己的路。钛3的成功也是例证——熊甜波透露，钛3是品牌自主判断推出的产品，未依赖集团资源，销量反馈超预期，且中高配占比高，再次印证"以用户为中心"的理念。