订单口碑双丰收 浙江文化产业创新模式的炼成之道

第六届长三角国际文化产业博览会落下帷幕，浙江展区凭借亮眼成绩成为焦点：现场签约订单额达1822万元，意向订单额超3800万元，成果颇丰。

浙江省委宣传部副部长沈世成在浙江省文化“新三样”（网剧、网文、网游）产业推介活动中指出，浙江是文化投资的热土、产业成长的沃土、创新创业的乐土，文化“新三样”在此拥有广阔的发展舞台。这番话生动展现了浙江文化产业的活力与潜力。

AI激光雕刻机数十秒生成藏头诗文创产品、《黑神话：悟空》金甲雕像吸引观众排长队、智能机器狗后空翻表演引发喝彩……这些融合科技与文化的展品，体现了浙江文化产业的前沿探索。浙江文化产业为何能在文博会引爆热潮？三天斩获超5600万元订单的背后，藏着怎样的创新密码？当传统与潮流碰撞、科技与人文共振，文化种子能否从这片沃土走向更广阔的天地？

科技、场景、体验交织 共创文化消费新景观

走进热闹的展区，观众可在智能“魔镜”前生成立体艺术写真，或戴MR设备“穿越”到游戏世界与虚拟角色并肩作战。这些场景是浙江推动AI与文化深度融合的缩影——技术不再冰冷，而是以更有温度的方式，重塑人们对文化的感知与互动。

杭州宇为科技有限公司项目负责人蔡玮表示，公司努力让AI融入生活、服务人民，使其更具温情和人性化。宇为科技凭借服务金融机构积累的高并发、高安全技术底蕴，将金融级技术体系迁移至文旅消费领域，推出AI旅行相册等产品。该产品能把游客的普通照片智能转化为叙事感动画短片，让静态记忆“流动”，赋予旅程更具生命力的表达。这种将高端技术转化为提升用户体验的产品，是浙江AI赋能文创的鲜明特色。

浙江还通过AI技术提升文化的参与感和沉浸感。展区内，观众可通过多语言弹幕与全球网友实时交流，在“AI苏东坡”引导下对诗问答，用XR设备漫游《大宋星空》。

在宁波象山县的中国海影城·奔跑吧乐园，AIGC技术被深度应用于互动演艺项目。浙江广电奔跑吧乐园演艺中心副主任王贝妮介绍，通过AI实时生成剧情线索和互动任务，让每位游客成为故事主角，实现“千人千面”的沉浸式体验，使传统文化“活”起来，让游客从观看者变成参与者。该项目以“广电+影视+海洋+数字”为特色，融入红色教育、AR剧本杀等形式，打造全年龄段覆盖的综合性文旅目的地，探索出文旅产业提质升级的新路径。

平台、要素、生态深度融合 共筑文化“新三样”高地

网络文学扬帆远航、网络影视剧持续霸屏、网络游戏强势“出圈”……以“网文、网剧、网游”为核心的文化“新三样”集体亮相浙江展区，展现出产业蓬勃发展的新气象。

浙江正通过平台聚合、要素流通、生态培育的深度融合，构建文化“新三样”高质量发展的创新高地，为全国文化产业转型升级提供“浙江样本”。

内容生产是文化产业的源头活水。浙江省文投集团旗下之江电影集团与杭州容量短剧合资组建“之江容量无限”微短剧产业平台，聚焦文旅微短剧与精品微短剧赛道。在文旅领域打造“带你去个好地方”品牌，以“一县一剧一特色”理念构建全省文旅微短剧线上全景地图，开发地方文化资源。目前该平台已与全国30个县市区合作，12部作品入选国家广播电视总局推荐目录，入选数量居浙江第一、全国前列。

之江电影集团相关负责人表示，平台目标不仅是生产内容，更是构建可持续的内容创新生态。通过整合编剧、制作、发行资源，形成“文化挖掘、高效生产、精准传播”的闭环，为浙江文化“新三样”传播打造前沿阵地。

文化资源活化利用离不开规范高效的要素市场。浙江文化产权交易所联合上海、安徽文交所，创建长三角（国家级）文化数字资产交易体系，率先开展区域市场一体化建设。该体系已服务超400家企业、400万用户，累计交易额近200亿元，并深度参与国家标准编制。

浙江文化产权交易所董事长、总经理林文火称，文化资源通过确权、评估、交易，才能转化为可流通、可增值的资产。构建这一体系旨在破解文化资源“沉睡”难题，推动文化数字资产高效转化，建设公开公平公正的交易市场，为“新三样”IP价值开发和流通铺设“高速公路”。

这条“高速公路”的运行，离不开充满活力的“创新园区”和“产业雨林”。杭州市西湖区通过优化生态、融入区域协同赋能“新三样”发展。该区推进《“AI+文化”产业创新发展专项行动方案》，以政策强化科技赋能；深化“一南一北”双平台建设专业化园区；修订园区评定办法、设立5亿元文体产业投资基金并创新“股权+内容”投资模式，为企业提供全周期支持。同时，西湖区积极构建长三角协同发展新格局，计划建立“长三角‘AI+文化’人才协同培养基地”，探索与其他国际影视园区共享海外发行渠道，组织企业参与长三角重大活动，共同策划“长三角文化出海”主题巡展。

技艺、创意、生活无界贯通 共绘非遗传承新图景

从湖笔制作到柯山点茶，从越窑青瓷到金银彩绣，浙江传统技艺不再局限于博物馆展柜，而是以跨界创新姿态，从静态“遗产”变为可互动、可感知、可分享的活态文化，让千年文化底蕴在当代焕发跨越时代与国界的生命力。

文博会现场，一位中学生在湖州王一品斋笔庄展台感受湖笔工艺精髓；海外设计师艾米丽在德清窑展品前赞叹东方器物之美；身着汉服的年轻博主在衢州柯山点茶体验区调膏击拂，沉浸于宋人雅趣，并计划通过社交媒体分享体验。

非遗创新还体现在与多元业态的深度融合中。绍兴黄酒冰激凌将非遗技艺转化为年轻人喜爱的时尚单品；金华“熊猫猪猪”以“两头乌”为原型开发萌趣文创IP；衢州“南孔爷爷”Q版文创、舟山渔民画主题丝巾等通过IP化运营，使地域文化符号成为消费载体。

杭州铜师傅的原创铜艺设计、台州“纸客工坊”的潮玩纸模、丽水山风的特色文创产品，强调实用与审美统一；浙江丰达丝绸科技的丝绸画缋系列应用于家居和服饰设计；松阳文里TemplePark项目将文庙改造为集图书馆、民宿于一体的文化空间，让非遗体验成为文旅消费重要场景。这种“见人见物见生活”的实践，使非遗从高阁走向市井，从技艺升华为生活方式。

■中国城市报记者 王 迪

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