Omdia 2025年第三季度全球可穿戴腕带设备出货量报告：小米出货量同比增长13%

IT之家12月2日消息，市场调研机构Omdia于12月1日发布文章，公布了2025年第三季度全球可穿戴腕带设备的市场情况。该季度市场呈现明显的高端化发展趋势，整体表现为“出货量平稳、产品价值提升”的态势，具体数据为出货量5460万台，较去年同期温和增长3%；而产值达到123亿美元，同比大幅增长12%。

Omdia指出，在头部厂商的推动下，2025年第三季度全球可穿戴腕带设备的平均售价（ASP）为225美元（IT之家注：按照当前汇率换算，约合人民币1593元），同比上涨9%。

目前，小米、苹果、华为、三星和佳明这五大头部厂商占据了全球可穿戴腕带设备市场63%的出货量份额，同时在价值份额上占比高达84%。Omdia表示，这些巨头凭借强大的资金实力和研发能力，正在打造极高的市场竞争壁垒，使得小型厂商难以通过价格战的方式在市场中突围。

入门级市场

头部厂商采用针对性的“双重战略”来覆盖不同价位的市场。在入门级市场，小米、华为和三星借助丰富的产品系列，推动基础手环类产品的出货量同比增长12%。

中端市场

与此同时，中端市场迎来快速增长，价格在200至300美元区间的智能手表出货量增长21%。各厂商纷纷将旗舰产品的功能下放到中端产品中，比如新款Apple Watch SE 3就配备了旗舰级别的健康监测功能和蜂窝网络功能，这不仅增强了中端产品的市场竞争力，还进一步压缩了价格在50至99美元之间的功能型手环的生存空间。

高端市场

高端市场（价格在500美元以上）成为推动市场营收增长的核心动力，其中价格在700美元以上的产品年增长率更是达到34%。该价位段的技术创新主要集中在设备连接性和智能化方面：Apple Watch Series 11的推出，标志着智能手表正式进入5G时代；苹果和佳明还在其旗舰户外手表中加入了紧急卫星通信功能。

此外，生成式AI技术正从之前的“概念性宣传”转向“实际应用”，例如新款Galaxy Watch集成了Gemini语音指令功能，展现出AI智能体在健康数据整合方面的潜在价值。虽然智能手表整体出货量仅微增1%，但产品价值增长了8%，这表明高端化转型取得了成功。

Omdia分析师Jack Leathem认为，智能手表的未来发展方向是构建沉浸式的云端生成式AI健康教练，以此充分发挥设备的计算能力。厂商需要加强原生软件与第三方服务的融合，从而提升用户体验。

另外，整合智能戒指、带有健康传感器的TWS（真无线耳机）等非腕部可穿戴设备，构建全方位的健康健身生态系统，是抓住交叉销售机会、体现智能手表相较于基础可穿戴设备价值优势的关键举措。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com