杨毅披露CBA与咪咕版权谈判细节：咪咕报价腰斩 CBA坚持非独家模式

北京时间12月1日，知名媒体人杨毅谈及CBA公司与咪咕体育的版权谈判内幕，引发广泛关注。他透露，双方自今年开春起便启动谈判，历时超半年仍未达成一致。

杨毅介绍，咪咕自2017年开始购入CBA转播权，恰逢姚明担任篮协主席、CBA推行管办分离之际。当时CBA版权由腾讯、优酷和中国体育三家持有，后因中国体育陷入债务问题无法续约，咪咕接手其版权份额。2020年新转播周期，咪咕与CBA签订5年20亿的天价合同，年均4亿，成为当时CBA最大金主，投入远超李宁、中国人寿等赞助商，体现了中国移动作为国企对中国篮球的支持。

杨毅提到，当时中国移动高层与姚明及前NBA高管王大为关系密切，促成了这份大额合同。不过过去五年，双方对合作均有不满。咪咕方面认为，尽管投入高额版权费，但通过会员订阅和广告收入回本的效果远低于预期。对比英超版权，同等费用下CBA的广告招商和赛事影响力均有差距。

CBA公司的不满则源于合同并非真正独家。CBA一直倾向于多平台分销版权，希望将重点赛事（如季后赛、总决赛）售予腾讯等平台，但受“同权同价”国际惯例限制——若咪咕单场版权费为40万，其他平台也需支付同等价格，导致过去五年单场50万的价格无人问津。

去年新增的CBA俱乐部杯赛事中，咪咕需额外付费转播，但CBA将决赛阶段版权按“同权同价”售予腾讯和从不付费的直播吧，这让咪咕高层不满，认为小组赛与决赛价值不对等，自己被“区别对待”。

此次谈判中，咪咕将报价腰斩至5年10亿（与2012年李宁合同金额相当），并要求取消“同权同价”条款。CBA则拒绝接受该方案，坚持非独家模式，并表示“国家赛事不愁卖”。双方各执一词，谈判陷入僵局，至今仍在拉扯中。

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