转型焕新！西郊展销中心打造“永不落幕农博会”的破圈之路

在乡村振兴战略深入推进与消费市场快速迭代的当下，传统农产品流通平台正面临全新挑战。作为上海市农业农村委下属的大型公益性平台，扎根青浦区华新镇的西郊国际农产品展示直销中心，在走过十五年发展历程后，正启动一场深度战略转型——全力构建“永不落幕的农博会”。

体验革新

打造沉浸式文化体验空间

如何吸引并留存消费者，已成为各行业共同关注的核心议题。西郊展销中心的转型，关键在于重构“体验感”，通过“文化内核”与“产品品质”双轮驱动，提升平台吸引力，让消费者“愿意来、经常来”。

“我们带来的都是家乡特色好物，像这款手工布老虎，完全依照传统工艺缝制；这些文创冰箱贴融入了县里的标志性景点，很受年轻人喜爱。”安徽省寿州县展台的工作人员热情介绍。十月初举办的农博会现场，全国多地农业部门设立特色展台，不仅展销产品，还通过美食品鉴、主题宣讲等活动，让市民沉浸式感受不同地域的文化魅力。西郊展销中心正加速升级为充满活力的“流量场”与“文化交流枢纽”，以深度体验凝聚人气，为消费者创造持续到访的动力。

多措并举

构建双向赋能新平台

依托虹桥国际开放枢纽的区位优势，西郊展销中心的转型视野更为广阔。它既是全国名特优农产品的“展示窗口”，汇聚各地资源服务上海市民；也是上海农业对外合作的“桥梁”，这种“引进来”与“走出去”的深度融合，是实现“推动全国农产品交流合作”目标的核心支撑。

通过举办农博会、开展直播带货、社群团购、组织文化体验等多元举措，西郊展销中心有效激活了平台人气。融合供应链管理、品牌孵化、文化传播、产业协作等功能，正构建全方位的产业服务生态。与各地农业部门及龙头企业建立合作，助力产地农业实现标准化与品牌化升级，最终形成互利共赢的发展共同体。

定位升级

打造“供展销服”一站式生态圈

西郊展销中心的转型，首先体现在从传统展销平台向综合生态平台的跨越。近5万平方米的展销空间，以及华新镇毗邻虹桥枢纽与国家会展中心的独特区位，为功能重塑提供了坚实基础。

“未来的展销中心将成为集供应链服务、产品展示、销售渠道与产业赋能于一体的运营中心。”农展副总裁赵振东表示，“下一步，我们计划与各省市农业部门及相关企业深化合作，除了推广农产品、促进流通，更希望把上海在农业科技、管理经验、市场开拓等方面的实践成果与各地分享，真正为乡村振兴赋能。”

凭借官方背景与平台公信力、便捷交通及区位优势，西郊展销中心正整合全国优质农产品与农文旅资源，不仅成为各地好物进入长三角市场的通道，更是上海农业科技、市场经验乃至文旅项目输出全国的重要起点。尤其在东西部协作中，实现从单向“输血”到持续“造血”的关键转变。

西郊展销中心正全面提升公益性平台的社会价值与产业价值。在服务国家战略、满足人民美好生活需求的过程中，既为市民提供更丰富的消费选择，也为乡村振兴贡献力量。这场“永不落幕的农博会”，正在青浦华新续写转型与赋能的新篇章。

记者：王兴萌

摄影：王兴萌

编辑：赵凌云

责任编辑：李艳丽（首席）

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原标题：《破圈突围！西郊展销中心这样吸引消费者→》

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