CounterPoint双十一中国手机市场报告：苹果销量同比大增37%

IT之家11月28日消息，市场调研机构CounterPoint Research于11月27日发布文章，报告显示2025年中国“双十一”购物节（10月20日启动，持续3周，按自然周计算）期间，智能手机终端销量同比上升3%。

该机构分析指出，这一增长主要依托苹果iPhone 17系列的出色表现，若排除苹果的贡献，整体市场销量实则同比下滑5%。

这一数据反映出，尽管头部品牌表现突出，但受宏观经济压力及四季度增长动力不足等因素影响，整体消费市场仍保持谨慎态度。

CounterPoint高级分析师Ivan Lam表示，iPhone 17系列表现优异的关键在于精准的产品策略与定价策略。

IT之家提示：图表呈现的Sell-Out为终端销量，即产品从零售商售至最终消费者的数量，与“Sell-In”（出货量，指品牌商售给经销商的数量）不同，Sell-Out更能真实体现市场需求。

iPhone 17标准版在升级存储、扩大光学模组并配备先进传感器的同时，保持了与上一代相同的售价，这使其销量较去年增长一倍。此外，iPhone 17 Pro和Pro Max机型在促销期间推出300元人民币的优惠，也实现了中高两位数的销量增长。

与苹果的强劲表现形成对比的是，国产头部品牌因新品发布节奏调整面临销量压力。华为旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚，错过了“双十一”核心促销期（晚两周左右），致使其在主要品牌中跌幅最大。该系列本欲对标其他国产厂商近期发布的旗舰机型，却未能抓住此次大促的流量优势。

小米在本次大促中销量同比下降11%，主要原因是销售节奏偏移。去年小米15系列恰逢“双十一”首发，而今年小米17系列发布时间提前，导致销售高峰转移至大促前一个月。另外，厂商将重心转向新旗舰机型后，旧款机型表现乏力，虽可能提升了平均售价（ASP），但也对整体销量造成了影响。

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