从单花绽放至全城振兴：解码水乡兴化文旅突围之道

18.3万人次！2025年兴化千垛景区“品蟹赏菊”活动创下游客接待量新高。从春季油菜花的闻名遐迩，到秋季菊花的声名鹊起，水乡兴化的“花经济”正绽放出绚丽光彩。

从2023年的6万人次、2024年的11.98万人次，到2025年的18.3万人次，三年连增的游客量背后，“一朵菊花”究竟有何魅力？在农文旅融合的道路上，这座水城还暗藏着怎样的发展蓝图？

单花绽放的多元魅力

岁岁花开，今年却有新景。千垛景区在原有金丝皇菊、万寿菊、波斯菊的基础上，新增香菊、百日菊等品种，丰富了赏花体验。

面对全国同质化的“赏花经济”，兴化巧妙融合“水浒”文化IP与“苏超”体育IP，推动传统文化创新表达，实现文体商旅深度融合。

国庆中秋假期，千垛景区的“宋韵市集”热闹非凡。水浒英雄立牌栩栩如生，景阳冈烤面筋、梁山泊好汉饮等美食充满江湖气息。夜幕下，实景演出《国戏盛焰·典藏启境》之“施公梦”番外篇精彩上演。

常州游客狄梓涵感叹：“置身宋韵市集，仿佛踏入水浒江湖，每次来都有新体验。”

借“苏超”联赛热度，泰州队闯入决赛时，兴化文旅推出“无论输赢，全球免费”政策；夺冠后，进一步推出“免门票+福利+蟹宴”组合，将观赛热情转化为旅游消费，实现人流与消费双增长。数据显示，活动期间散客占比近半，同比增长161.25%。

众人护航的文旅保障

“一朵花”的绽放，离不开“一群人”的支撑。

为提升游客接待量，兴化文旅提前布局，不仅深耕江浙沪传统市场，还拓展鲁皖等客源地。在山东德州、安徽亳州等地推出门票优惠、蟹宴套餐及旅行社激励政策；邀请50余家上海旅游企业沉浸式踩线，并与聚力（中国）文旅联盟签约。

除了景色，权益保障同样关键。兴化市监局发布《酒店民宿收费指引》，明确“十标清”“十不得”，确保游客明明白白消费。

赏菊配蟹是兴化特色。当地拥有全国最大河蟹养殖基地，1.8万户蟹农、30万从业者，年产量近7万吨，“德胜湖”品牌深入人心。农业农村局牵头举办河蟹产业推介会，开辟“赏花+寻味”线路，带动国蟹市场日均游客交易量超6000斤。

千垛镇东旺村村干部全员参与停车引导、秩序维护，确保景区“热而有序”。

全城振兴的文旅未来

兴化历史文化深厚，郑板桥、施耐庵文化资源丰富。作为农业大市，推进农文旅融合是其发展战略。过去，“垛田油菜花”虽有名气，但花期短、产业链短。如今，“品蟹赏菊”成功破圈，兴化已打造“四季花海”品牌：春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花。

依托国家历史文化名城优势，兴化推进东门、北门历史文化街区及沙沟镇“两街一镇”保护更新。4.56亿元保护资金已到账，撬动48亿元融资，目标打造全省一流、全国示范的县域样板。

乡村游方面，兴化获批国家级“五好两宜”和美乡村试点，省级和美乡村数量连续两年全省第一。千垛东罗村入选联合国“最佳旅游乡村”，将带动更多村庄进入游客视野。

面向未来，兴化布局农文旅融合“大棋”：以国家现代农业产业园创建为抓手，推动稻麦全产业链发展；打造河蟹育繁推一体化区域及生态养殖基地；将得胜湖片区建成三产融合标志性项目，发展农产品电商冷链物流；提升水上森林片区功能，构建与周边景区联动新格局。

水润兴化，如诗如画。《梦水乡》唱出了兴化的灵秀，而今这座城市正以农文旅融合书写新的篇章。

（董鑫耿琪）

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