诗画小镇在园区蓬勃发展！尽显诗意园区魅力

在莘庄工业区的得丘上海插画小镇，“情绪拼接”互动墙前，一位年轻人正把自己手写的诗句嵌入墙上诗行间。阳光透过枝叶，洒在这幅由众多陌生人共同完成的诗歌画卷上。这一画面正是“诗歌×插画艺术节”的写照，它传递出艺术并非遥不可及的展品，而是可参与、可感知的生活体验。

漫步园区，工业元素与艺术活力相互交织。墙外是规整的厂房、世界500强的标识，墙内则是自由蔓延的爬山虎和自然生长的树木。这片扎根于工业土壤的艺术园区，是如何实现可持续发展的呢？带着这个疑问，记者探访了得丘，探寻其背后的运营逻辑与成长思路。

策展之思：以诗歌，回应时代情绪

本次艺术节的起源，源于“钢铁丛林”中普遍存在的焦虑问题。策展团队从上海宛平南路600号的年轻人诗歌展获得灵感，经过思考，为观者提供了积极的解决办法：正视焦虑，激发热爱。

于是，艺术节的基调定为健康、向上、充满希望。在选诗方面，团队摒弃“网红诗歌”，转向阿赫马托娃、佩索阿、布罗茨基等诗人的严肃文学作品。

这一大胆选择背后，是策展团队希望证明经典诗句具有穿透时空的力量，能与当代年轻人产生强烈情感共鸣的理念。当“你迟到了很多年，可我依然为你的到来而高兴”这样的诗句与特定插画和场景结合时，催生出人、自然与艺术之间的特殊情感连接。

这一切最终凝聚在“吻过的‘橙’会发芽”这一策划主题上。从象征活力、热烈与自由的橙色，联想到“橙”的浪漫意象，再到“发芽”所代表的内心力量与蓬勃生机。该主题诠释了本次艺术节的温暖主旨：用温暖的“吻”唤醒人们心中沉睡的种子，使其获得破土而出的力量。

展览设计也贯彻了这一理念。一楼的剑桥艺术学院绘本展，将“语言与插画”相结合，降低了观赏门槛；二楼的艺术家徐俊国个展，通过“情绪拼接”互动装置与观众沟通，这一创意策划还输出到中小学，实现了美育价值从展场到校园的延伸。

运营之道：“生长型”园区的品牌构建

得丘园自创立以来，不断整合周边旧工业厂房进行创意改造。目前，主园区“得丘礼享谷”（生活氛围）、“热供站”（创意秀场）和“丷口儿车站”（艺术工场）共同构成了“得丘上海插画小镇”，在这里实现了文化输出与商业变现。

在运营中，得丘有意避免与沪上美术馆的同质化竞争，将自身定位为“花园里的艺术馆”。这一定位充分发挥了户外空间优势，营造出自然与艺术交融的独特体验。同时，得丘借助莘庄工业区优质、高端的企业资源拓展业务。

得丘上海插画小镇品牌总监一度认为，园区的发展是一个“生长”的过程。“从园区绿植的适度管理，到建筑空间的持续拓展；从与莘庄工业区内企业的合作，到与入驻艺术家共同成长，这一切都如同植物自然生长，并非刻意规划的结果。”

一度所说的“生长”并非盲目扩张，而是一种有机的生态构建。基于此，得丘将“插画”作为品牌核心，这一媒介易懂、流行且应用性强，是连接年轻群体的理想纽带。近年来，得丘通过举办上海国际插画艺术季等活动，吸引了全球的创作者与粉丝，扩大了品牌影响力。

在此基础上，得丘构建了社群网络。从能吸引300人的“速写”活动，到频繁的学校写生合作；从鼓励大家带点子来的“开放式共创”工作室，到每年与工业区内企业合作的三四十场艺术沙龙……得丘正努力成为“所有好点子的集中地”，让深度的社群连接成为品牌的坚实壁垒。

愿景之核：在“理想国”里，将快乐变为社交货币

得丘的终极目标是打造一个“理想国”式的文艺空间，让来访者能暂别喧嚣、放慢节奏、邂逅惊喜。

面对运营中的实际挑战，得丘策略明确：聚焦年轻受众，用高质量插画活动吸引目标群体；强化艺术共创，增强艺术体验的参与感与传播力；拓展品牌合作，将艺术策划能力转化为优质的B端服务；推进研学合作，践行“社会大美育”，引导优质客群，构建可持续的运营生态。

这一切努力的最终目的，是让每一位到访者都能在这里收获轻松与快乐。在得丘的运营理念中，“快乐”是最有价值的社交货币。当访客带着美好体验和满意照片离开时，带走的不仅是记忆，更是对品牌的自发传播与认同。

在记者看来，得丘的经营之道就藏在那颗“吻过的橙”里。以文化内涵和情感共鸣为土壤，以精准运营和拓展合作为阳光雨露，耐心培育，静待发芽。它追求的不是短暂流量，而是一个能让人心安定、创意生长、快乐传递的品牌生态。

得丘上海插画小镇

信息来源：“今日闵行”微信公众号

原标题：《一座诗和画的小镇，在园区“狂飙”生长！｜诗意园区》

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com