百店落成，福朋喜来登“轻旅居”生意经揭秘
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上图：西安钟楼福朋喜来登酒店
当下，“轻旅居”成为中国旅宿市场新热点。年轻人热衷周末“短逃离”，行程短、频次高，追求“刚刚好”体验，将旅行视为生活延续。
1995年诞生的福朋喜来登，抓住轻旅居趋势，凭借长期布局和对本土需求的精准把握，在“精选服务”赛道走出了自己的“长线生意”。
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百店达成，福朋喜来登在华提速
ChapterOne
11月12日，第100家福朋喜来登在西安钟楼旁开业。酒店位于西安莲湖区西大街核心地段，周边有鼓楼、钟楼等历史地标，满足年轻人对便利与体验的需求。
西安钟楼福朋喜来登酒店
今年恰逢品牌诞生30周年，福朋喜来登在中国市场发展提速。作为万豪国际集团在华增长“引擎”之一，2025年新开业酒店数量创新高，前十个月新开超30家，全年预计近40家，是去年的两倍多。签约项目增多，还进驻21个新目的地。
如今，全球每4家福朋喜来登就有1家在中国，中国成为其“主战场”。其布局有三大核心策略：
一是随需求而动，布局新兴旅行目的地。当其他品牌在热门城市竞争时，福朋喜来登已在婺源、乐山、伊宁等“宝藏小城”开店。这是提前预判，在旅游热度爆发前布局，覆盖多元场景，实现旅居无缝衔接。截至10月，新开酒店近一半是当地首秀。
二是重新激活，老地方讲“新故事”。福朋喜来登凭借出色的物业适配能力，激活北京工体、天津解放桥等承载城市记忆的老地标。
三是紧跟“热土”，共振区域经济动脉。福朋喜来登紧扣区域发展脉搏，如昆明长晟店衔接商务地标，绵阳店毗邻高新产业。精准选址拓宽品牌布局，与时代共振。
在中国酒店业规模竞赛中，福朋喜来登把握市场节奏，抓住“轻旅居”红利，构建了可持续增长曲线。
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“精选服务”为何能打动“轻旅居”消费者
ChapterTwo
真正的旅人用行动表明，酒店的细节体验才是决定再次入住的关键。福朋喜来登理解现代旅人需求，“精选服务”聚焦旅途中的关键体验。
（设计感之外的“生活感”）
在酒店追求“高颜值”时，福朋喜来登认为好设计应让人放松。以北京三里屯工体店为例，大堂有都市摩登与居家松弛感。“玩啤食社”还原真实生活场景，融合多种功能，满足旅客全时段需求。
福朋喜来登通过Best Brews醇饮优选计划，将精酿啤酒变成城市味觉名片。不同城市的精酿啤酒带来独特体验，让酒店有了非标准化灵魂。
客房配置实在，如青岛北岸瑞明店加强隔音、配备高速WiFi，关注细节，让客人平衡工作与休憩。
青岛北岸瑞明福朋喜来登酒店客房
（让“精选服务”回归旅途本质与需求）
如今旅客追求适度服务，福朋喜来登懂得取舍，资源投入关键环节。酒店空间设计有自然舒适感，标配新风系统等，还给予投资人宴会空间选择自由。
昆明长晟福朋喜来登酒店客房、洗衣房
（瞄准需求的本质，在服务体验上精益求精）
现代旅行者状态多样，福朋喜来登开启主动焕新。“玩啤食社”布局巧妙，满足不同时段、不同身份旅客需求。从客房到整体风格，福朋喜来登成为旅客的“生活枢纽”。
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精选服务品牌凭什么稳住投资市场
ChapterThree
资本热潮退去，酒店业思考“抗打”投资。精选服务品牌兼顾成本、品质与回报，福朋喜来登是其中的“优等生”。
（稳定，是最性感的商业特质）
在不确定市场中，福朋喜来登的“稳定”吸引投资人。它传承喜来登基因和万豪标准，注重细节，沉淀“靠谱”口碑，为投资人带来稳定收益。
昆明长晟福朋喜来登酒店餐厅、玩啤食社
（“变形金刚”般的物业适配力）
行业进入“存量焕新”周期，福朋喜来登以高物业适配性成为优选。昆明城市中心的福朋喜来登存量改造成功，节省成本和时间。
昆明城市中心的福朋喜来登外观、大堂、餐厅
福朋喜来登的产品模型使其成为存量改造“多面手”。经典工业风包容性强，玩啤食社方案灵活，能实现资产快速增值。
（不做“一锤子买卖”，追求长期共赢）
酒店投资怕“开业即巅峰”，福朋喜来登提供全程运营支持，让新手投资人快速上手。其庞大会员体系自带流量，吸引“回头客”业主，形成伙伴关系。
（国际视野与本土经验的复利效应）
酒店业竞争是体系对抗，福朋喜来登在万豪体系中灵活多样，让中小投资人进入体系，保证品牌统一。
“双品牌协同”模式，如天津福朋喜来登与万豪酒店共享资源，抓住增量机会。万豪旗下精选服务品牌差异化定位，满足多元需求，降低内部竞争。
国家会展中心天津福朋喜来登酒店与国家会展中心天津万豪酒店
万豪国际旗下精选服务引擎品牌
福朋喜来登三十年如老手艺人坚守，专注核心小事。当旅行成为生活一部分，懂得做减法的它更可靠。
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