九阳借“哈基米”爆火，网络梗商业化红利与风险并存

2025-11-20

九阳豆浆卖得火爆，但“哈基米”这个网络热梗带来的巨大商业红利可能快要结束了。

如果问2025年最火的梗是什么，那一定有圆头橘猫“耄耋”。多年后，声优Machico或许会想起两坤年以前，在录音棚唱出“哈基米南北路多”的那个下午。

上周，“哈基米”梗被资本盯上并加以利用。九阳的“哈基米南北绿豆浆”爆火后，抖音上九阳直播间销量超过20万单，产能耗尽，预售期排到了明年，连九阳股份这几天都出现了几个涨停。还好编辑部同事手速快，才抢到了。

看到九阳尝到了甜头，其他厂商纷纷跟进。有人推出哈基米南北绿豆包、哈基米南北绿豆糕、南北绿豆酸奶，还有各种文创周边。老牌国货也抓住流量密码，伟龙饼干推出哈基米南北绿豆饼，光头娃要做南北绿豆葱，蜂花想推出南北绿豆味洗发水，还有厂商和奶龙联名推出哈呀库奶龙蛋糕。甚至漫步者耳机也参与其中，网友调侃漫步者家里请了“哈基高”。

然而，随着“哈基米”梗大规模商业化，一些网友认为它离“死亡”不远了。最初，“哈基米”是日语“蜂蜜水”的音译，出自动漫《赛马娘》的哼唱，后经国内网友二次创作，成为猫咪视频的标配BGM。《赛马娘》里的Q版形象因“曼波”口音，被AI翻唱各种歌曲，形成新的音乐潮流。真正让这个梗再次裂变的是流浪橘猫“圆头耄耋”闯入博主家的视频，其表情包爆火，当耄耋视频配上哈基米音乐，“哈基米”梗成为网络文化奇观，几乎所有概念都能被其解构，甚至官媒也用相关表情包作视频封面。

九阳豆浆打响了“哈基米”商业化的第一枪，随后各厂商的加入让其热度再创新高。从大背景看，九阳的成功并非偶然，是商业世界对“注意力经济”的新尝试。在这个时代，注意力是核心资产，网友创造的网络符号能实现病毒式传播，比如“哈基米”“叮咚鸡”“小黑子”等，这些热梗让老师和家长担心孩子受影响。

商业世界看到了网梗的价值，成功的网梗营销能低成本实现传播，拉近与年轻人的距离，创造消费理由。消费者抢购哈基米豆浆，买的是网络狂欢的参与感、情绪价值和社交货币。类似的还有Meme币，其火不火与本身价值关系不大，而在于“好不好玩”“能不能造梗”。

但玩梗也有风险。品客薯片早于九阳盯上“哈基米”，因“耄耋”原视频有“虐猫”争议，评论区被爱猫人士冲击，官方匆忙切割。国外索尼的《莫比亚斯》电影口碑票房双扑街，却因网友玩梗热度高，管理层重新上映，结果更糟，把反讽流量当成购买意愿，硬蹭梗只会招人厌。相比之下，九阳聪明地避开有争议的“圆头耄耋”，用自家养的猫作形象，规避风险。