调研启动！克劳锐邀各方机构参与「2026MCN白皮书」调研

都说十二年一个轮回，当下，中国MCN行业正迎来新一轮业务模式的升级。

曾经，行业内有“进场即赚钱”的共识；但如今，这早已成为过去。当下风向变化极快、自孵化周期漫长、签约成本不断攀升、平台规则时常变动、利润空间逐渐收窄……每个机构都在经历一场关乎生存的压力测试。

当增长不再是必然，红利慢慢消失，不确定性成为唯一确定的事，「克劳锐」将再次携手业界，共同直面行业当下最真实的五大生存问题：

1. 内容创新困境，何去何从？

用户的口味越来越“挑剔”，爆火的逻辑难以把握。不少机构跟风布局，却陷入“高投入、低回报”的怪圈。当内容竞争达到极致，我们是该继续垂直深耕，还是大胆进行多元尝试？

2. 多平台机会，如何选择？

全域布局已成为标配，但在平台获取自然流量越来越难，投放成本持续上升。在有限的资源下，如何避免“广撒网却一无所获”的尴尬情况？

3. 服务模式，如何重构？

受经济环境影响，品牌营销预算整体缩减，决策更加谨慎，对效果的要求却不断提高。在要求升级、反复修改成为常态的今天，机构该如何打造差异化的核心竞争力？

4. 变现路径，如何拓宽？

广告业务已接近天花板，机构纷纷探索明星运营、短剧开发、版权运营等新路径。但新业务意味着新风险，如何在创新与稳定之间找到平衡？

5. 出海热潮，是机遇还是陷阱？

出海成为行业新趋势，东南亚、日韩市场备受关注，TikTok出海矩阵也已初步形成。在热闹的背后，“真正的本地化”该如何实现？出海到底能不能盈利？

面对这些生存问题，「克劳锐」作为行业的见证者与记录者，正式启动《2026中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》的调研工作。这已经是我们连续第八年用真实的洞察为行业指明方向。

从2019年首次提出“7大业态概念”，到2025年划分“有所为，有所不为”四象限图，「克劳锐」的每一份白皮书都凝聚着对行业最深入的思考。

「克劳锐」始终以真实洞察为行业指引方向，这份坚持赢得了行业的信任，各权威机构相继转发并“催更”，《中国MCN行业发展研究白皮书》也被誉为MCN行业的“百科全书”。

2025年即将过去，「克劳锐」在此真诚地邀请大家分享自己的行业故事，一起探索2026年中国MCN行业的发展趋势。

本次调研将直面行业核心挑战，重点关注MCN机构在当前环境下的生存模式转型与盈利能力重构，深入探讨机构在增长困境中的破局方法，包括优化组织效率、控制成本结构、探索多元化变现等根本性问题。同时，也会关注不同规模机构在行业洗牌期和红海竞争中，寻找新增量市场的实践路径等。

其中，部分机构的业务模式有机会作为白皮书的优秀案例进行展示，调研数据也将作为“2026克劳锐第10届新媒体生态大会（K - World）”奖项评选的重要参考依据。

无论你是头部MCN、新锐机构，还是专注出海的跨境机构、深耕垂直赛道的特色机构，你的每一次分享，都将成为推动行业前进的力量。

调研报名流程如下：

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