微信小程序“苹果税”落地，腾讯或许乐见其成

2025-11-19

经过一年多的较量，苹果和腾讯终于达成和解——苹果将对微信小程序收取 15%的“税”。

大家印象较深的，可能是去年那个热搜谣言，说 iPhone16 不支持微信了，用户要在手机和社交软件中做选择。

下面简单回顾一下事件过程。

去年 8 月彭博社爆料，苹果指责微信和抖音的小程序小游戏“偷税漏税”。

所谓“偷税漏税”是怎么回事呢？

大家都知道，安卓用户在小游戏上充值，可以直接使用微信支付。

而在 iOS 端，按照苹果的规定，App 内购买虚拟商品必须通过苹果支付，苹果会从中抽成 15% - 30%。

但由于一直未与苹果就抽成达成一致，微信小程序绕开了这一规则——iOS 端不提供虚拟支付功能。

开发者若想收款，只能另想办法，比如跳转客服发链接、引导到公众号、跳转 H5 页面，以此调用微信支付。

苹果自然着急，因为小游戏市场规模庞大。

根据《2024 年 1 - 6 月中国游戏产业报告》，上半年小游戏实销收入 166 亿，同比增长 60.5%。其中内购收入 91 亿，同比增长 81.56%。

于是苹果开始施压，称小程序违规，不符合其《审核指南》，若不删掉付款链接，就别想更新。

但腾讯也不会轻易妥协。毕竟小程序的环境是腾讯搭建的，渠道也是腾讯铺设的，苹果没做什么就要抽成，这就好比商场收了店铺租金，店铺盈利后商场还要抽成。

双方因此展开了长时间的博弈。媒体也跟着炒作，各种标题党层出不穷，比如“iPhone 和微信二选一”。

我当时就说过，苹果和腾讯不会彻底闹掰。

这两大巨头都深谙谈判之道，他们不是第一次产生分歧，也不是第一次和解，就像小区门口下棋的大爷，昨天还吵得不可开交，今天又凑到一起下棋了。

2017 年腾讯还拜访过苹果。

就在 14 号，双方达成了协议。

苹果推出了小程序合作伙伴计划，微信也发布公告表示会尽快落实。

协议的核心是，苹果对小程序统一抽取 15%的分成。

看到这里，可能有人会担心，用小程序点外卖、寄快递，是不是也要给苹果分钱？

不用担心。苹果税只针对虚拟商品，外卖、快递等实体业务不受影响。不过游戏充值可能会变贵，因为开发者可能会把苹果税转嫁给玩家。

与国区 App Store 的抽成标准（年收入 100 万美元以上抽 30%，以下抽 15%）相比，统一 15%的抽成算是对小程序大户的一种照顾。

那么开发者如何接入这个计划呢？

第一步，注册苹果开发者。

这第一步就不太容易。注册需要交 99 美元，而且还要经过审核。

我们为了一个选题开发 App 时，注册开发者交了钱后，等了 48 小时审核都没通过，打电话询问后才通过。如果大量小程序开发者一起注册，审核时间可能会更长。

注册完开发者后，还需要提交一些材料。要准备小程序的 metadata 信息，包括名称、描述、年龄分级等，还要提供一个 manifest 配置文件给微信，由微信提交给苹果审核。

虽然过程有点繁琐，但这也合理，毕竟涉及资金，苹果肯定要严格把控。

可能有开发者想继续钻漏洞，不接入苹果支付，从而避免抽成。但这恐怕越来越难，后面会详细说明原因。

接下来看看，这个协议对谁更有利呢？

对腾讯来说，好处明显。

在安卓端，腾讯会从微信小游戏中抽取 30% - 40%的佣金。

但在 iOS 端，由于未与苹果达成协议，腾讯一直未开放虚拟支付，内购收入为 0。

在 2024 年 Q2 财报电话会上，腾讯首席战略官詹姆斯・米歇尔表示：目前腾讯在 iOS 上的小程序并非通过应用内交易盈利，若能实现盈利，对腾讯、苹果公司、游戏开发者和用户都有益。

这句话有两个要点。一是当时腾讯未抽成；二是若实现盈利（抽成），对各方都有好处。

结合安卓端的抽成情况，推测苹果开始抽成后，腾讯未来或许也能从 iOS 端小程序游戏中抽成。

即便抽成，腾讯可能也会降低抽成比例，否则开发者的收益会大幅减少。毕竟腾讯一直强调保护中小开发者，根据微信今年 6 月的数据，40 多万小游戏开发者中，超 8 成是 30 人以下的小团队。

再说说开发者。

短期内，开发者可能不太愿意接入苹果支付，毕竟接入就要被抽成，他们可能会继续想办法绕开。

但这种钻漏洞的做法可能很快就行不通了。

腾讯与苹果签订协议后，微信可能会采取措施封堵漏洞。

可能会先处理个别违规案例，起到警示作用，然后逐步推广到整个行业。

但从长期来看，对开发者并非没有好处。

支付流程变得更顺畅，无需跳转，用户的付费意愿可能会提高。以前很多有版号的小游戏在 iOS 端只能靠广告盈利，现在有了正规的内购渠道，变现方式更多样了。

关键在于，苹果支付带来的收益能否弥补抽成造成的损失。

对苹果来说，多了 15%的小程序分成，看似稳赚。

但这对我们而言，未必是坏事。

目前很多国家和地区的苹果税都比国内低。

2021 年，韩国通过《电信业务法案》修订案后，苹果抽成降至 26%和 11%，并支持第三方支付。去年 1 月，苹果在美国的抽成也降到了 27%和 12%，支持第三方支付。去年 3 月，欧盟对苹果罚款 18 亿欧元，在《数字市场法案》要求下，苹果抽成降至 17%和 10%，并支持第三方支付。而中国仍维持 30%和 15%的抽成，且不支持第三方支付。