第三方数据：喜茶全国门店不足四千，超半分支机构注销

文|导报财经组

近日，喜茶的一组运营数据引发市场关注。

第三方机构极海品牌监测的数据显示，截至2025年10月底，喜茶门店数为3977家，而2024年底为4477家。10个月净关店500家，门店总数同比下降约11.2%。

经济导报记者联系了喜茶方面核实数据真实性，截至发稿前尚未获得回应。

喜茶是较早进入茶饮行业的代表，2016年就与奈雪并称为中式茶饮“双龙头”。不过过去十年茶饮行业竞争激烈，大量新秀崛起，茶百道、古茗、霸王茶姬、沪上阿姨等先后登陆资本市场。

2022年，采用直营模式的喜茶门店数量不足500家。面对对手的高速扩张，喜茶在当年11月大规模开放加盟。2024年1月，喜茶高调披露2023年年报，显示2023年加盟店激增2300余家，全球门店总量3200家。

2025年1月，喜茶发布2024年年报，未公开门店情况。仅过1个月，喜茶发布《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件，宣布2025年暂时停止接受事业合伙申请。

第三方机构窄门餐眼数据显示，喜茶2024年新增门店数为1402家，较2023年的2392家显著减少。有分析认为，喜茶停止加盟是因为餐饮行业竞争激烈，新增加盟难以盈利，还会损害既有加盟商利益。

在小红书、抖音等社交媒体上，不少加盟商吐槽投资失败。有加盟商称，喜茶主打鲜果茶，水果存放时间短损耗高，产品制作工序复杂，出单时间慢，营业额上不去。前期投入上百万加盟，实际运营与预期不同。

从直营门店来看，2024年起喜茶就开始调整规模和布局。公开报道显示，喜茶在国内多个城市的旗舰店从商圈核心位置迁至客流量较少处，部分门店面积也有所缩水。

天眼查显示，喜茶品牌运营商深圳美西西餐饮管理有限公司下设的231家分支机构中，122家已被注销，这些分支机构多为喜茶各地的直营店运营主体。2022年至今公司仅新增6家分支机构。

喜茶在2024年年报中重点介绍境外布局加速，称已在新加坡、英国、加拿大等7个国家及我国港澳地区开设超70家门店，提升了全球影响力。

近日网上消息称，在美国、澳洲等地市场，喜茶门店今夏以来接连闭店，原因与选品、管理、宣推等不佳有关。经济导报记者致电喜茶公关人士，截至发稿前未获回应。

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