涨幅惊人！30万亿电商风口来袭

11-13 06:48

每年“双十一”不断刷新的数字，见证了中国电商经济的发展历程。“双十一”的热度不仅体现在消费者下单的瞬间，更多样化的购物玩法也在各种场景中不断涌现。

2025电商消费新趋势：

“银发族”消费潜力大爆发

如今，刷短视频、看直播、比价格不再只是年轻人的专利。随着“银发族”加速融入互联网，他们正成为电商消费增长的主力军，且消费观念从“买商品”转变为“买品质、买体验”。

北京65岁的李女士，闲暇时喜欢网购，从米面粮油到衣物护肤，一周要在网上下单三四次。她在“双十一”期间淘到不少好物，还会和女儿分享。

李女士表示，她从“双十一”诞生之初就学会了网购，现在更倾向于通过短视频和直播选购商品。在她看来，直播能清晰展示商品的穿着效果和使用方式，让她买得更放心。买到满意的商品后，她还会和同龄人互相推荐。

像李女士这样的“银发族”，正成为电商平台的重要消费力量。数据显示，截至2024年底，我国60岁及以上老年人口已超3.1亿，占总人口比重达22%。面对这一趋势，越来越多的商家开始调整产品策略，抢抓“银发经济”机遇。

瞄准银发市场

适老化玩具成网购热门

浙江义乌的关卫江，之前只在网上卖儿童玩具。今年7月，他开设了一家面向老年人的玩具网店，仅两个月销售额就突破1万元，目前单月销售额稳定在2万元左右。

关卫江介绍，从店铺用户画像来看，50岁以上的人群占了一大半，卖得较好的主要是益智类、解环类，如解锁解环、魔方，还有棋艺类玩具。

目前市面上的适老化玩具主要围绕运动健身、休闲解闷和社交娱乐三大功能开发。与儿童玩具相比，它们尺寸更大、操作更简单、手感更舒适，有助于锻炼老年人的手眼协调能力。

记者了解到，近两年来，60岁以上购买适老玩具的人数持续上升，尤其在一二线城市增长明显。过去这类产品多与儿童玩具混售，如今网上适老玩具专卖店正逐渐增多。

淘宝天猫玩具行业运营孙瑞雪表示，背后核心的驱动因素是网购人群年龄结构变化带来的老年市场需求的提升。平台上网购玩具的新客户中，50岁以上人群的占比超过了15%，“银发族”成为新消费者的重要来源。

数据显示，当前我国银发经济规模约为7万亿元，预计到2035年将增长至30万亿元。随着“银发族”消费观念向“年轻化”转变，他们在智能家居、旅游产品、时尚美妆类的消费支出显著提升。其中，今年1至9月，“银发族”在多款运动户外产品的成交额大幅增长，指压板/慢跑垫、健身爬楼机均获超10倍增长；智能眼镜、AI玩具、智能护眼设备成交额同比均为多倍增长。

2025电商消费新生态：

从“购物车”迈向“惠生活”

服务场景更加多元

“双十一”不仅是销售高峰，更成为线上线下融合的“消费生态试验场”。

2025年，电商生态继续拓展边界，从商品交易延伸到即时零售、本地生活与文旅服务等多元场景。