解读进博：消费新图景从‘四叶草’蓬勃溢出

【编者按】

一年一度的‘东方之约’，如今已来到第八个年头。

‘进’而奋发有为，‘博’采各方之长。当这场盛会持续见证中国更高水平的对外开放，‘进博’二字所蕴含的内涵也日益深厚。

它既有着宏大的叙事意义，又与鲜活的日常生活紧密相连；既关乎全球发展的共同命题，也涉及你我的生活点滴。在第八届进博会举办之际，澎湃新闻特别推出‘何为进博’系列观察，以多元视角探寻更丰富的答案。

进博会上展现的消费新图景，不仅存在于6天的‘四叶草’会场，更融入365天的上海生活，就在你我身边。

第八届进博会在‘促消费’方面力度空前：有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高。

在‘买’与‘卖’的过程中，消费场景变得更加丰富多样。宠物经济、银发经济、冰雪经济等新经济形态不断涌现，新需求引领新供给，新供给又创造新需求，更多‘进博好物’得以直达消费端。

同时，购在中国·2025精品消费月暨2025上海迎进博消费嘉年华活动在进博会上启动，2025全国‘丝路云品’电商月启动，‘Lu - Link全球国际消费精品展示基地’启动全局招商……进博会畅通渠道，有力链接国内国际双循环。

2025年11月7日，国家会展中心（上海），挪威国家馆，挪威农业和食品部国务秘书汉娜 - 贝里特·布瑞克为来宾派发以挪威棕色奶酪制作的华夫饼。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

澎湃新闻记者观察发现，进博平台汇聚供给、打通渠道、优化生态，它不仅是一场经贸盛会，更是一个强大的消费引擎。它不仅实现了‘买全球、惠全球’，还将创新消费体验融入生活，为国内国际市场注入活力与新机。

消费新场景

随着中国家庭结构的变化和消费观念的转变，‘它经济’发展势头十分迅猛。在本届进博会上，各类‘它经济’衍生商品与服务让人目不暇接。

第八届进博会首次设立宠物主题展示区‘它博萌爪航站楼’，以场景化的方式呈现宠物食品、出行装备、护理用品等品类，吸引了大量观众驻足体验和咨询。在展区现场，一组配置了AI摄像头的全自动猫厕所吸引了众多养宠人士。据介绍，这款猫厕所通过内置的高清AI摄像头，能够持续、精准地记录猫咪的如厕数据，包括如厕频率、每次停留的时长以及排泄物的视觉状态分析。宠物主人即便远在千里之外，也能通过手机APP实时掌握爱宠的健康动态。

报告显示，中国宠物市场规模预计在2025年突破8114亿元，宠物医疗、用品及服务等细分赛道增长迅速，养宠主力军呈现出年轻化、高学历化的显著特征。‘它经济’蕴含着巨大的增长空间。

不止宠物经济，在进博会上‘银发经济’好物也随处可见。在光明食品集团展区，布置了一座可移动的‘适老化花园’：一个定制的容器里按照需求搭配好各种瓜果、蔬菜、鲜花，不但种类和造型可以随心选择，还能送货上门。同时，‘花园’中央留出休息区，这个区域根据轮椅的高度设计，方便乘轮椅的人坐着欣赏。‘银发’题材从医疗展区拓展至消费品展区。

可移动的适老化花园。中间可以停靠轮椅，坐在轮椅上可以平视花园。澎湃新闻记者 邹娟 图

响应国家‘体重管理年’号召，益海嘉里金龙鱼首次以大健康主题亮相主展台：植物甾醇蛋白乳是为血脂异常、或有潜在风险但又追求健康的人群量身打造；甘油二酯油适合超重肥胖及高脂血症人群；低GI优质碳水满足特定健康人群的控糖需求。

商务部此前介绍，第八届进博会将展示461项新产品、新技术、新服务，让中国大市场成为全球创新的试验场、利润场、应用场。作为全球新品、技术、服务的首发阵地，进博会为促消费提供了‘源头活水’。

观众在体验卡赫站立式洗地机，直观感受产品的性能和操控体验。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

消费新发展

进博会的平台效应，在今年有了更为丰富的体现。

11月7日，‘Lu - Link全球国际消费精品展示基地’在进博会上发布。作为上海陆家嘴‘楼宇型商圈’升级的核心项目，Lu - Link基地位于浦东新区花园石桥路155号地下一层，地处国金中心、金茂大厦、上海中心三栋地标写字楼围合的黄金区域，总面积1140平方米。陆家嘴管理局透露，该基地将凭借进博会‘6 + 365’常年展示平台优势，成为进博会溢出效应的直通车道，打造‘链接四叶草，直达天际线’的国际消费精品展示新空间。基地预计今年内开馆运营。

除了渠道拓展，新消费模式的培育在进博会上也有所体现。

今年，来伊份从以前的单一品牌参展，拓展为‘来伊份’‘亚米’‘养馋记’‘醉爱’‘沪威’五个核心品牌集体亮相。其中，‘养馋记’打造江浙沪社区零售新场景，预计2027年实现‘千店目标’。此外，来伊份正加速推进‘出海 + 进口’的双循环体系建设。据了解，自2019年开始布局海外市场，截至目前，来伊份旗下产品已进入美国、加拿大、澳⼤利亚、新西兰、阿联酋、德国、法国、西班牙、越南、泰国、马来西亚等超18个国家的本地商超渠道，业务处于稳健的拓展阶段。

进博会上的来伊份展台。

‘本届进博会，我们完成从‘参展商’到‘全球食品资源组织者与链接者’的战略蜕变。’来伊份总裁郁瑞芬告诉澎湃新闻记者：‘借助进博会这一平台，我们不仅要成为中国零食文化的传递者，更要搭建连接全球美食的桥梁。’

上海市商务委主任朱民透露，上海充分依托进博会等重要平台，吸引集聚全球优质商品和服务，今年以来已经累计举办各类首发活动2000余场，1 - 9月新增首店787家。加快数字消费创新发展，今年1 - 9月，上海全市电子商务交易额超过3.27万亿元，同比增长12.7%，直播网络零售额3690亿元，同比增长23.6%。今年以来累计新建改建商业设施项目达到23个。

进博会正源源不断地为消费新发展赋能。

消费新时代

‘促消费’，其发力点往往不止于消费领域本身。

第八届进博会，展会现场设立了离境退税‘即买即退’集中退付点，这是税务部门首次将便捷退税服务嵌入进博会展馆现场，进博会退税实现了‘零时差’。

作为本届进博会现场的离境退税商店，进博文创馆成为体验‘即买即退’服务的重要场景。境外旅客在此购物后，可凭本人有效身份证件及在商店开具的购物发票、退税申请单，前往集中退付点办理退税，享受‘即买—即开—即退’一站式服务。‘从备案到落地，税务部门全程跟进指导，帮助我们在展区内快速构建‘店内购物、门口退税’的服务闭环。’文创馆相关服务人员表示，现在参展客商不出展区即可‘即买即退’，不仅提升了购物便利度，也增强了获得感。

作为进博会的‘全勤生’，霍尼韦尔连续八年参与其中。霍尼韦尔大中华区总裁余锋在接受澎湃新闻记者采访时谈到，霍尼韦尔在本届进博会上推出八款新品，覆盖半导体、工业燃烧、工业自动化、智慧楼宇和电池安全五大关键领域，以精准响应中国市场需求。‘今年也是霍尼韦尔在华发展的90年。促消费，不单单需要消费端发力，整个消费生态，甚至营商环境的不断完善，也是消费大环境向好的必然。’余锋表示，‘我们希望借助进博会这个平台，更好地融入中国市场，我们也高度重视中国市场，加快本土化进度，真正做到‘在中国，为全球’。’

从‘四叶草’出发，进博之光正持续照亮消费未来，为构建新发展格局、建设强大国内市场注入源源不断的动力。这场永不落幕的盛会，正在书写一个更具韧性、更富活力的消费新时代。

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