六个问题，洞悉中国「漫剧」
没必要为漫剧兴起恐慌
短剧热度未减，“漫剧”风潮已悄然来袭。
作为短剧的重要分支，漫剧融合漫画、动态画面、表情包动画等形式，搭配脚本与配音，实现了“真人短剧的漫画式”和“漫画的视频化”表达。
与常规真人短剧相比，漫剧制作更简单，无需演员出镜，成本更低，制作速度更快，已然成为创作新蓝海。
有媒体报道，酱油动漫今年已彻底放弃真人短剧，全力投入漫剧。今年十一假期，其制作的漫剧《神文时代：神文竟是汉字》，单日消耗突破百万。
图片源自红果短剧
漫剧为何能迅速走红？到底谁在看？未来又将走向何方？跟随「克劳锐」，一起探寻答案吧！
问题一：漫剧为何能快速走红？
漫剧走红，主要是延续了短剧最核心的吸引力——爽。
很多漫剧是真人短剧的漫画翻版。
从剧名到情节设计，漫剧和真人短剧一样，不追求严密逻辑，而是刻意制造密集矛盾与冲突，用“狗血”情节刺激观众，不断制造“爽点”。
甚至部分漫剧，题材、设定、风格与《向僵尸开炮》《传奇》等疯狂投放的小程序游戏高度相似，目的就是刺激用户点击观看，让用户欲罢不能。
图片源自抖音
虽然很多人抨击漫剧内容降级、洗脑、低俗，但我们不妨放平心态，将其理解为情绪适配。
和刷短视频、看真人短剧一样，很多人看漫剧是为了解压，迎合“即时满足”的心理需求。
这些用户并非缺乏审美，只是在特定场景中，选择了最不费力的情绪出口。
即便没有漫剧，大部分人也会看短剧；不看短剧，也会刷短视频。我们不能强求所有人都必须看书、学习。
如果真这么要求，那读村上春树和托尔斯泰，也要分个高低吗？
问题二：谁是看漫剧的主力？
与真人短剧覆盖大量中老年群体不同，漫剧的受众以年轻人为主。
原因在于，漫剧的许多素材是年轻人更容易理解和乐于接受的“沙雕”表情包、梗图、二次元内容等。
图片源自抖音
如今，中国泛二次元用户规模已超5亿，接近网民规模的一半。
这一群体不仅对二次元画风有天然亲近感，还具备较强的付费意愿与消费能力，为漫剧商业化和长远发展奠定了基础。
与其说年轻人在消费漫剧，不如说他们的喜好、行为塑造了这样的内容。
以前年轻人玩图、玩梗，现在他们把图和梗进行视频化改造，形成新的表达方式，衍生出新的商业模式。
问题三：为何厂商扎堆布局漫剧？
当内容有足够吸引力，用户基数足够庞大，制作方扎堆入局是必然的。
而且，漫剧有真人短剧、精品动漫所不具备的优势：
成本低：无需真人演员，不依赖复杂团队
周期短：从创意到成片，时间远少于传统影视或动画制作
风险小：规避了演员“塌房”、拍摄延期等不确定因素
尤其是AI技术的快速普及，开始重构内容生产逻辑。
近期被媒体报道的《明日周一》就是典型：一个10人团队，用45天完成50集制作，成为AI漫剧赛道中被市场验证的完整案例。
图片源自抖音
这充分印证了漫剧“成本可控、周期极短、收益可见”的商业模式已经跑通。
问题四：漫剧如何盈利、前景如何？
漫剧的盈利模式基本沿袭了真人短剧的套路，核心收入是利用短视频平台的推荐机制，在剧情高潮处设置付费点，引导用户为“下一集”买单。
单价虽低，但用户基数大、传播路径广，整体收益相当可观。
同时，漫剧也会在剧情中植入相关情节，进行商品带货或产品引流。
巨量引擎披露的数据显示：2025年上半年，漫剧类内容在剧目数、播放量、点赞量等方面的月复合增速均超过80%。
不过，蒸蒸日上的数据与庞大的用户需求相比，漫剧的供给仍然不足。200亿量级的市场远未饱和，需要更多玩家入局。
图片源自巨量引擎报告
问题五：漫剧的故事是否重要？
尽管制作技术不断简化，但漫剧的灵魂依然是故事。
当前市场上不少漫剧作品，改编自十多年前的网络小说。这些IP本身已积累大量读者，自带故事，且具备天然的情感基础与受众认知度。
这也是几天前阅文集团在公司成立十周年之际，设立亿元基金并放开10万+IP授权，支持漫剧的原因。
此举不仅可以解决漫剧内容源头短缺的问题，还可以让用户在漫剧中看到网络小说中的名场面，甚至因为意犹未尽回归原著，实现漫剧与原创网络小说双向引流。
在内容过剩的时代，IP本质是“被验证过的情感共识”，能有效降低用户的决策成本。
IP虽然不是万能药，但却是最好的导流器，能让很多漫剧在尚未出世时，就提前收获市场关注。
问题六：有必要批判漫剧吗？
正如前文所说，不少人批评漫剧“内容低质”“审美降级”，但任何一种内容形态的流行，都是社会需求的映射。
《从零开始的无敌之路》《我靠种田称霸外星文明》《隐士魔尊》……这些都市高武、玄幻脑洞、仙侠奇缘、重生逆袭的内容，其实是很多打工者、学生党心中的“白日梦”。
图片源自巨量引擎报告
一定程度上讲，漫剧之于Z世代，正如武侠之于80、90后。
每一代人都有自己的“武侠”，究其本质，漫剧解决了当代年轻人对轻松、直接、高情绪价值内容的渴求。
我们没必要一味否定新内容，反倒更应该关注，如何生长出属于这个时代的故事表达，如何引导漫剧生态健康发展。这些才是更值得研究的社会、文化课题。
结语
内容行业的竞争，从来不是“精品”与“快餐”的对立，而是注意力的争夺。
内容是否“高级”并非唯一标准，能否产生共鸣、带来即时快乐或许才是关键。
没必要为长视频、经典内容的式微叹息，更不必为漫剧的兴起而恐慌。
真正优质的内容从不缺乏观众，漫剧不过是内容演进中的一环。
就算真是喧哗，也不过昙花一现，不会造成人类文明的倒退。
所以，漫剧这么火，你怎么看呢？
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。
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