电子茅台风靡，年轻人运动相机只租不买？

相机可以是二手的，但你的人生体验不能是二手的。这年头，在旅游景区看到人们拿着各种拍摄设备，可别以为真到了人均自媒体时代。拍摄打卡是人们记录生活、展示自我的方式，和古人看到美景念打油诗本质相同。人们手中均价三四千的运动相机，也并非新的“潮人刚需”。

（图/《花儿与少年·丝路季》）

当你还在为满街的运动相机感叹时，那些嘟嘴自拍的年轻人早已觉得没必要自己花钱买。在移动互联网能满足各种消费需求的当下，买的不一定比租的划算。爱旅游的白领小鱼说，她今年多次通过闲鱼、爱租机等二手租借平台租运动相机，像被调侃为“电子茅台”的大疆Osmo Pocket 3、“i人自拍神器”影石360 Go 3S，还有该品类的鼻祖Go Pro。目前主流运动相机售价在2000 - 3000元，租一周价格通常是售价的十分之一。小鱼觉得租一周两三百块，比买下来合算。对于一年只用一次年假长途游玩的年轻人，租着用更划算，而且按运动相机的迭代速度，明年能租到更新款。

二手平台“转转”租赁专区发布的热门产品，运动相机稳居前列。（图/平台截图）

像小鱼这样信奉“买不如租”的年轻消费者越来越多。闲鱼数据显示，2025年4月，便携式运动相机等“旅游拍照搭子”租赁成交量同比增长600%；芝麻租赁平台数据显示，今年上半年平台交易额同比增长71.6%，00后用户订单同比增加两倍。不仅线上二手交易平台，线下实体店也看好“租赁经济”。今年很多网红街区、景区周边增设了相机自助租赁设备，可租CCD相机、运动相机甚至无人机。虽然价格比线上略贵，但能让人花小钱享受“立等可取”的高端拍照体验，对游客很有吸引力。

不爱运动的年轻人，租爆20块一天的运动相机

小鱼租了几次相机后，也曾想过买一台，但体验租机后，下单的念头淡了。一台人气高的机型售价3000多元，加上保修服务费，总价抵得上她大半个月工资，她觉得买了相机没钱出游，相机就会闲置，所以宁可租机，还能试用不同产品。

小鱼的租机订单截图。（图/受访者提供）

实际使用中，小鱼觉得运动相机更适合非专业摄影爱好者，使用门槛比索尼单反相机低很多。这种低门槛体现在技术和体力上。小鱼背着传统相机爬山拍照，结果照片拍得不好，还累得够呛。

比起运动相机，传统摄影设备体积和重量都是其好几倍。（图/《值得爱》）

相比之下，运动相机上手容易，傻瓜操作，只需一个录制/停止键，视频能直接发送到手机保存和剪辑，跟手机拍摄差别不大，还更轻便、可玩性高。

小鱼使用租借设备拍摄的城市照片。（图/受访者提供）

和传统单反、微单不同，运动相机在联网传输方面体验更好。小鱼觉得自己普通的拍摄技术，经运动相机自带滤镜和logo加持，看起来都“高级”了。

网友吐槽相机传输图片不便。（图/社交媒体截图）

实际上，运动相机日常使用频率不高，不然租机业务也不会火。但它轻便易用，让创作和表达门槛变得很低。对于大多数人，“用运动相机，但不爱运动”是常态，“省心省力”才是消费的底层逻辑。而且网红机型出圈后，常出现“断货”“难抢”情况，黄牛和海外代购入局，溢价严重。加上行业竞争激烈，产品更新快，价格走势难测，很多人不想当韭菜。20元租一天，不会吃亏上当。

闲置设备出租，是门好生意吗？

以“便捷”为核心、原本针对小众群体的运动相机，在年轻人的推动下成为标志性“社交工具”。今年“618”，二手交易平台转转数据显示，运动相机品类零售交易订单量同比增长300%，部分热门机型供不应求，网红机型上架很快售罄，平均成交周期仅1小时左右。这表明运动相机租赁服务是新蓝海。

（图/《花儿与少年·丝路季》）

一些商家和创业者抓住了这个机会。今年4月有报道，杭州大二学生靠运动相机组建工作室，月入十万。记者在闲鱼找到一位卖家，他在省会有实体店，省内多地有代理商，会就近发货，假期紧俏时会从其他仓库调货，发顺丰隔天能到。这家店除运动相机外，还出租传统单反相机、AI眼镜等，运动相机最受欢迎，一款畅销的已租出三百多次。很多因一时冲动买运动相机的个人，开始尝试出租闲置设备回血。

出租闲置的运动相机，当代年轻人“无痛创业”的最好方式？（图/平台截图）

有人觉得出租相机几次就能回本，运动相机成了“理财产品”“电子茅台”。但租赁生意有风险，特别是大学生容易踩坑。有网友出租相机后被拉黑，对方证件信息查无此人，免押金让维权更难，最后只能买个教训。

相机是二手的，运动是一次性的

消费者对押金很谨慎，个体消费者和个人出租方都怕“信任错付”。一位租赁者说坚决不找收押金的店，网上常看到商家以各种借口克扣押金，所以每次租借和归还都会拍开箱视频留证。她收到全新未拆封设备时，还拍全流程视频问商家，得到允许才敢拆开。

受访者与商家的沟通记录。（图/受访者提供）

运动相机在二手市场的流通，反映出当代人需求的两极分化：一方面是情绪驱动的“伪需求”；另一方面是特定场景下的“真需求”。人们向往去户外，但对现代人来说机会太少。这和“名媛群共享大牌”类似，我们通过租借物品拍照营造生活，但这不是真正的日常。

（图/Unsplash）

运动相机成了很多人通往理想生活的“一次性入场券”。但当我们按攻略出行，精心展示自己，旅行体验会不会变成“二手”的呢？我们要警惕消费品创造需求，也要警惕“记忆外置化”，不要给自己太大压力。没有运动相机也要运动，不能出片也要远行，自身的观看和体验才是最独特的记录。

（应受访者要求，采访对象皆为化名。）

校对：遇见；排版：箱箱

本文来自微信公众号“新周刊”，作者：阿绿，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com