沙坡头成国庆旅游“黑马”，凭啥这么火？

朋友国庆从宁夏回来，行李箱都没顾上收拾，就给我发了一连串沙漠落日的照片，还迫不及待地安利：“明年一定带你娃去沙坡头！坐羊皮筏子听民俗歌曲，晚上在沙漠里看星星，比去景区人挤人有意义多了！”

我半信半疑地搜索后发现，沙坡头并非那种刻板印象里“只有沙子可玩”的小众景区。今年国庆假期，沙坡头景区预约购票人数同比增长超18%，沙漠星星酒店假期入住率更是连续多天满房。

这让我十分好奇：在旅游目的地选择日益多元，亲子游、研学游需求不断攀升的当下，一个以“大漠 + 黄河”为核心资源的景区，为何能同时吸引孩子、家长、学生乃至年轻游客呢？

很多人对沙漠景区的印象是“项目单一，体验浅层”，无非就是骑骆驼和滑沙，玩一会儿就没兴趣了。但沙坡头景区打破了这种刻板印象，它以“全龄段、多场景”为核心，构建了一套分层设计的产品矩阵，让不同需求的游客都能找到适合自己的沙漠体验。

一方面是基础体验层，这是沙坡头景区吸引客人的“敲门砖”。黄河区的黄河飞索，820米往返距离，54米高低落差，以8米/秒的速度飞越黄河，既满足了年轻人对“刺激感”的追求，又能让人在飞驰中俯瞰“长河落日”的壮美景色。

图注：沙坡头景区的黄河飞索项目

中国国际滑沙中心是西北地区最大的天然滑沙场，“人乘沙，势同天降，无染尘之忧，有鸣钟之乐”，连老人都能体验沙上飞驰的乐趣；还有沙漠骆驼项目，如同沙漠之舟漂行于沙海，情侣和家庭都能在慢节奏中感受沙漠的浪漫。

图注：沙坡头景区的滑沙项目

这些项目看似普通，却把握了稀缺性——沙坡头景区地处腾格里沙漠东南边缘，集大漠、黄河、高山、绿洲为一体，自然景观独特，人文景观丰富，使其体验有了区别于其他景区的独特魅力。

另一方面是深度沉浸层，这是沙坡头让游客“留下来”的关键。沙坡头以包兰铁路为界，将住宿与体验深度结合：黄河区有31间依沙傍水的黄河小院，白天能听黄河涛声，夜晚可看星空闪烁；沙漠区的沙漠星星酒店，把“住沙漠”变成了独特体验，这家藏在腾格里沙漠深处的酒店能俯瞰沙海落日，仰望银河；还有走高端路线的钻石酒店，满足了高端客群对“舒适与私密”的需求。

图注：沙坡头景区的星星酒店

更值得一提的是特色功能层，这是沙坡头景区实现“全龄覆盖”的核心。针对亲子家庭，景区设置了大量亲子活动，沙坡头传奇乐园二期项目还规划了即将建成的“亲子探险乐园”；针对研学群体，景区依托自身资源开发了各类研学产品，2023年沙坡头景区还被中卫市沙坡头教育局认定为“劳动教育实践基地”；针对年轻客群，动感地带的沙漠赛车、沙漠摩托车、沙海冲浪等项目丰富多样，沙坡头传奇乐园对标头部主题乐园打造的420亩体验区，把主题乐园玩法引入沙漠，让年轻人既能打卡又能深度游玩。

图注；沙坡头景区的赛车项目

国庆期间，景区还推出了主题活动——“沙坡头福抱抱”“漠漠玩偶”等充气造型吸引孩子，免费参与的“欢乐闯三关”活动，孩子赢了小礼品笑得合不拢嘴，家长也能重温童年乐趣。这种“基础体验 + 深度沉浸 + 特色功能”的产品组合，让沙坡头从“单日游玩景区”变成了“多日度假目的地”，难怪国庆期间全家老小一起打卡的场景十分热闹。

图注：国庆期间游客在沙坡头景区打卡

很多景区做文化，只是停留在“贴标签”阶段，比如在景区门口挂个文化介绍牌，商店里卖一些印着当地符号的文创产品。但沙坡头景区明白，真正的文化传承，是让“黄河、沙漠、星空”这些天然资源，变成可触摸、可共鸣的体验。具体如何呢？

首先看黄河文化的落地，沙坡头景区没有只喊“黄河文明”的口号，而是把文化融入每个细节。非遗传承的羊皮筏子，作为黄河上独有的漂流工具，能让游客乘坐时将抽象的“黄河文化”，变成可触摸的羊皮筏子；在王维观景台上，可以看到“大漠孤烟直，长河落日圆”的实景，直观感受课本里的文学意境，在美景中重温经典。国庆期间更是通过一系列活动用现代方式激活传统文化，让不同年龄层的人都能找到与黄河文化的连接点。

图注：沙坡头景区的羊皮筏子

其次是沙漠文化的创新。沙坡头景区没有把沙漠仅仅当作景观，而是挖掘其背后的精神内核。世界治沙史上的奇迹“麦草方格治沙”，是沙坡头的镇园之宝，景区没有把它当作“荣誉标签”，而是将其与中国首条沙漠铁路“包兰铁路”连接，让沙漠文化从金色沙丘的视觉冲击，变成人类与自然抗争的精神认同。同时沙漠日出、日落的体验，让沙漠文化的浪漫感十足，这种沉浸式体验，比任何文字介绍都更能让人理解沙漠文化的内涵。

图注：沙坡头景区的落日

最后是星空文化的打造，这也是沙坡头区别于其他景区的核心IP之一。很多地方都能看星星，但只有沙坡头景区把“观星”变成了一套完整的文化体验：有作为西北地区星空研究和科普权威地标性场所的观星谷；有沙漠星星酒店的星空剧场，可以举办星空讲座，开展星空主题活动；有星空研学之《筑梦星空》等研学系列产品。当看星星不再是简单的娱乐，而成为“精神共鸣”的载体，星空文化才能成为真正可落地可感知的IP。

迈点发现，沙坡头景区的聪明之处在于，它没有刻意“创造”文化，而是把黄河、沙漠、星空这些在地资源里的文化元素，拆解成可体验、可参与的细节。当游客坐着羊皮筏子感受黄河文化，扎麦草方格理解沙漠精神，看星空产生情感共鸣，文化就不再是空洞的营销噱头，而是变成了“来了就忘不了”的记忆点。

与很多景区“卖门票、赚流水”的运营模式不同，沙坡头景区早已突破这种固定思维，从某种程度上说，它已成为宁夏中卫旅游的“核心引擎”，通过自身发展，带动区域经济、引领行业方向、承担社会价值，实现了从景区运营到生态赋能的跨越。

首先，在区域经济层面，沙坡头景区具有强大的拉动作用。国庆期间，景区推出门票优惠政策，全国游客提前一天预约购票降价，1 + 5客源地区籍游客降价更多，这种让利看似减少了门票收入，实际上吸引了大量游客前往中卫。数据显示，2025年国庆宁夏全区接待游客683.1万人次，同比增长22%，中卫作为宁夏重要旅游城市，大部分客流都以沙坡头为核心目的地。游客到来后，不仅在景区消费，还带动了周边交通、餐饮、文创等产业发展，可以说，沙坡头已不是孤立的景区，而是带动整个中卫旅游经济的新“增长极”。

其次，在行业示范层面，沙坡头为沙漠旅游树立了“天花板”级别的标杆。迈点发现，很多沙漠景区面临“资源变现难”的问题，但沙坡头用实际行动给出了解决办法：它既能面向大众市场，靠黄河飞索、滑沙等项目吸引普通游客；又能开拓高端市场，通过沙漠星星酒店、钻石酒店承接梵克雅宝、宾利试乘试驾等高端活动；还能借助流量市场，通过《爸爸去哪儿》《追星星的人》等综艺拍摄，让沙坡头成为自带流量的IP。这些举措不仅提升了沙坡头的品牌形象，更向行业证明：沙漠旅游不是粗糙的代名词，也可以时尚、高端、多元。

图注：沙坡头景区

最后，在社会价值层面，沙坡头景区实现了生态保护与旅游开发的双赢。作为“全球环保500佳单位”“国家级文明旅游示范单位”，沙坡头没有因发展旅游而破坏生态，反而把“治沙成果”变成了旅游资源——麦草方格治沙技术不仅是研学课程的重要内容，还成了景区的“生态名片”。同时，景区的所有建筑都遵循生态优先原则，比如沙漠星星酒店的建筑采用环保材料，垃圾处理也确保不破坏沙漠生态。另外，沙坡头还承担着“劳动教育”“研学实践”的社会责任，为中小学生提供了走出课堂、走进自然的平台。这些都让沙坡头的社会价值远超普通景区。

在如今游客越来越挑剔的旅游市场，单纯看风景已无法满足需求，大家想要的是有体验、有文化、有意义的旅行，沙坡头的成功恰恰满足了这一需求：它让孩子们在玩中学习，让家长在陪伴中感受文化，让年轻人在刺激中释放压力，让所有人都能在沙漠中找到乐趣。

由此可见，国庆期间乃至这两年沙坡头的火爆并非偶然。它没有依赖“沙漠”这一稀缺资源坐享其成，而是通过产品重构满足全龄段需求，用文化传承打造独特记忆点，以生态赋能实现长远发展，走出了一条“资源－产品－文化－价值”的闭环之路。

未来，或许会有更多沙漠景区模仿沙坡头的模式，但真正难以复制的，是它对“游客需求”的深刻理解，对“在地资源”的精准挖掘，以及对“长远价值”的坚持。毕竟，旅游的本质不是“卖景点”，而是传递价值——沙坡头做到了，所以它能在国庆旅游市场中脱颖而出，也能在未来的竞争中持续领先。

※本文仅代表作者个人观点，非迈点网立场

作者 / 曹沁

来源 / 迈点

图源 / 沙坡头景区

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