‘河北游’热度不减，强势带动‘河北购’

创新消费场景 发挥区位优势 推出特色商品

‘河北游’热度不减，强势带动‘河北购’

10月1日，唐山宴，游客在选购各类美食。河北日报记者赵杰摄

‘这么近，那么美，周末到河北’，这句旅游宣传语愈发彰显出其价值。银联监测数据显示，1至8月，全省累计接待省外游客2.1亿人次，实现消费总额1515.0亿元。其中，北京、天津居民来冀旅游热情高涨，消费额占省外消费总体的比重达39.1%。

从‘河北游’的火爆出圈，到‘河北购’的持续升温，河北逐渐成为京津游客旅游购物的心仪之选。在此基础上，河北积极创新消费场景，充分发挥‘3小时旅游圈’的优势，深入挖掘特色产品，探寻‘河北游’持续带动‘河北购’的有效路径，推动文旅流量转化为消费增量。

业态融合场景，为消费者带来全新体验

随着大众旅游向深度体验游转变，文旅消费也在不断升级。为一场赛事、一场演出、一个展会而前往一座城市，已成为出游的新潮流。在‘观光—休闲—购物’的场景转换中，消费行为也随之产生。

10月3日晚，邯郸道历史文化街区灯火通明，沉浸式情景剧《黄金诺·山海盟》精彩上演。该剧以‘金屋藏娇’的典故为背景，在古今交融的叙事中融入邯郸成语和地方风情。这种演绎方式让北京游客陈晓萌眼前一亮，她表示：‘历史人物走出课本，故事一下子就鲜活起来。’

在邯郸游玩，处处充满惊喜。游客可以身着战国袍，登上武灵丛台，拍摄属于自己的‘人生大片’；在新开业的邯郸道历史文化街区运河唐宋馆，游客能使用仿古银子购物消费，沉浸式感受市井的繁华；邯宝坊内，武安小米、永年驴肉肠等县域特色商品琳琅满目。如今的邯郸，通过创新业态、丰富供给，将文化符号转化为可感可触的消费场景。

业态融合的新场景，正成为拉动消费的新领域。

我省精心打造的28个多业态融合消费场景持续保持热度。今年，我省进一步完善配套设施，突出商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食、会议展览等多种业态的融合发展，为消费者带来全新体验。

创新是刺激消费的关键。京津冀旅游景区联票的推出就是一次大胆的尝试。

6月27日，京津冀旅游景区联票面向全国发售，一卡可畅玩京津冀区域203家景区。联票上线当天，北京旅游达人张轶伦就果断下单，目前已打卡多个景点，他说：‘一张联票，能欣赏三地风景，性价比超高。’

新场景带来新体验，新政策激发新需求，让游在河北、购在河北成为越来越多京津游客的选择。

‘3小时旅游圈’，圈出理想生活

随着交通日益便捷，城市群之间的联系更加紧密，以‘轻旅游’和‘微度假’为主的周末休闲游逐渐兴起。

近期，省商务厅联合第三方咨询机构对京津消费市场需求情况进行调研。结果发现，深度‘逛吃’一座城、‘3小时旅游圈’、为期两三天的‘微度假’深受京津市民喜爱。

承德的夜、阿那亚的海、崇礼的赛事、保定的驴火……这些在调研报告中频繁出现的关键词，展现出河北‘3小时旅游圈’的独特魅力。

这些关键词的背后，是我省充分发挥‘近’的优势，不断探索消费新途径。

从北京乘坐高铁，一小时可到达承德，一个半小时能抵达崇礼。

在承德，白天游览避暑山庄欣赏美景，夜晚观看《鼎盛王朝·康熙大典》，已成为许多游客的首选；在崇礼，体育赛事精彩纷呈，‘户外在河北’体育生活市集（崇礼站）也热闹非凡，1000余种商品让游客尽情选购。

从天津乘坐高铁到保定或秦皇岛都十分方便，大约一小时即可到达。

在保定，驴肉火烧、牛肉罩饼、保定冰柿、‘素颜’鱼香肉丝这‘美食四件套’，吸引游客线上关注，线下前来品尝；在秦皇岛，阿那亚黄金海岸社区的孤独图书馆成为热门打卡地，渔田七里海度假区的动物主题酒店为亲子度假增添了别样乐趣。

瞄准‘3小时旅游圈’，深入挖掘目标客群需求，营造热点消费氛围，‘河北购’的吸引力进一步增强。

突出特色亮点，打响‘河北购’品牌

10月5日，大批游客在‘来客咧，稀罕你来！’的热情招呼声中涌入唐山宴。

天津游客王沐辰穿梭在香气扑鼻的摊位间，棋子烧饼、小山炸糕、酸辣饹馇汤等美食让他大饱口福。他还在‘唐山宴有礼’文创专区停留许久，挑选了5款具有当地特色的冰箱贴。他说：‘好吃又好逛，这一趟来得太值了。’

‘今年国庆中秋假期，我们日均客流量达到了4万多人次。’唐山宴总经理魏永表示，他们推出以唐山文化特色为核心的伴手礼品牌——‘唐山宴有礼’，并依托这一原创IP形象，构建起多维立体的销售与服务网络，实现从‘网红’到‘长红’的转变。

将地域特色文化融入商品，把传统文化植入商品，‘河北好物’的魅力不断提升。

在定州宋街缂丝巷的思本堂展馆内，一幅幅图案逼真、色泽鲜艳、正反如一的缂丝作品让游客赞叹不已。为了这份精美，有人愿意花费上千元将其带回家。

目前，定州宋街形成了以缂丝巷、定瓷大街为代表的老字号集聚区，相继推出一批以开元寺塔等文物建筑以及定州博物馆馆藏文物为主要元素的文创产品，还开发出缂丝耳环、定瓷灯罩等200多款创意商品。

‘河北购’，购的是特色，品的是文化。在一逛一买之间，文化认同进一步转化为消费行为，使得物美价廉的‘河北好物’成为情感溢价的重要载体。

‘‘河北游’的火爆，为‘河北购’开辟了广阔道路。’河北经贸大学教授董葆茗建议，不妨为‘河北购’的客群勾勒更详细的画像，深入分析老、中、青等不同群体的消费习惯，进一步提高供需两端的匹配度。

可以预见，随着‘这么近，那么美，周末到河北’的品牌影响力不断扩大，‘河北购’将不再是消费的终点，而是深度体验的起点。从‘河北游’的美好回忆中，在‘河北购’的满满行囊里，人们将更加了解一个有韵味、有底蕴、有活力的河北。

原标题：《‘河北游’持续带火‘河北购’》

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