闵行老商圈百联南方购物中心，二次元玩法新升级！
初次踏入百联南方购物中心2区，很多人会被这里的长条屏吸引。21米长的屏幕贯穿一至四楼，明星和动漫角色每日轮播。粉丝们举起手机，只为捕捉他们出现的短暂瞬间。为了这一刻，她们有时要仰头等待五分钟以上，这是大屏完整滚动一轮所需的时间。
从成为“2025 BILIBILIWORLD”分会场，到开设《火影忍者》一乐拉面主题限定快闪店，再到近日全新开放的“ZX LAB”泛二次元主题体验街区……很难想象，这座购物中心刚过完26岁生日。当动漫、潮玩、应援等次元文化之风刮来，“老商圈”迎来了新生。
“二次元又多了一个好去处”
有粉丝专程赶来，还准备了鲜花
9月20日，距离“ZX LAB”次元主题街区正式开业还有6天。百联南方发布了街区活动预告：“阅文次元集结IP首展”同日开启，将呈现八大人气IP的限定主题展、快闪店及多场coser（角色扮演者）互动。曹女士在coser名单里发现了熟悉的名字。
“粉丝习惯叫他‘馒头’。我在一次漫展上认识了他，当时他cos（扮演）了《海贼王》里的角色。”曹女士说，得知“馒头”会来百联南方参与线下互动，她马上把消息发到了同好群。
曹女士（右二）正在与coser“馒头”合影
开业当天，和曹女士一同来到现场的还有另外三位粉丝，她们刚从静安大悦城的一场快闪活动赶来，手里提着印着动漫角色的纸袋，里面装着一束送给“馒头”的鲜花。下午3点，“馒头”准时出现在展板前，她们立刻围上去打招呼，就像见到了老朋友。
“我们都是通过参加线下活动认识的，大家约定有活动就一起参加，慢慢成了朋友。”曹女士记得，起初群里只有四个人，后来变成了固定的十人小群，“有空的就会来，一般至少有三四个人参加”。群里成员大多是20岁左右的年轻人，“我今年43岁，在粉丝群体里算年龄比较大的了。”曹女士笑着说。
从学生时代起，曹女士就喜欢二次元文化，如今在一家游戏美术公司上班，闲暇时会和女儿一起打游戏、追动漫。“女儿没时间参加的活动，我会代她和喜欢的角色合影。”在曹女士看来，这有种“梦幻联动”的感觉：当游戏或动画里的故事变成可互动、可体验的内容，虚拟世界的人物才真正来到现实中。
对于粉丝们来说，新开放的“ZX LAB”意味着更多样的选择和体验。“参加完coser互动，我们还想去三楼的IP展打卡，再去扭蛋店逛逛。”曹女士期待下次带女儿一起来。
“这是我热爱的工作”
这里很多店员也热爱二次元文化
为了赶上和coser的互动，曹女士没来得及吃午饭，她把目光投向身后不远处的咖啡店：这家名为“MoiMoiKira”的偶像主题餐厅开业刚满三周，整个店面被装点成粉色，暖黄的灯光从玻璃透出。
店员阿瑶穿着一身蓬松的浅蓝色裙子，站在门口，向路过的人问好。这家餐厅有独特的世界观设定：“传说中，有一个充满魔法的神秘古国，国家里有一位大魔法师收集了七种绚丽的宝石……”，店员们都由动物或植物变化而来。阿瑶在头顶比画猫耳的形状，表示她扮演的是小猫。
在这里，饮料被称作“魔法药剂”，名字根据餐厅主题做了改动：“雪见草”是酸奶加厚椰乳，“曼德拉草复活剂”实际是加了抹茶奶盖的椰子水。上菜过程也充满仪式感，店员会在蛋包饭上用番茄酱手绘图案，为饮料施加“魔法”。
“大小姐，可以和我一起念出咒语吗？”端上饮料后，阿瑶对着杯子做出发射爱心的手势。据她观察，很多顾客喜欢这种轻松治愈的氛围，店员们也乐在其中。“很多店员自己就是二次元文化的爱好者，很高兴能把爱好当成工作。”阿瑶说。
阅文好物ZX LAB集合快闪店
同样为热爱而来的，还有这次阅文“次元狂欢季”次元集结IP首展快闪店的兼职店员小嫣。看似腼腆的她，聊起漫展就打开了话匣子：“假发戴在头上痒痒的，粉底要比平时打得更厚，眼睫毛要贴两层，卷得很翘，还得喷定妆喷雾。”看到这份与二次元相关的兼职，她立刻投了简历。
小嫣为喜爱的动漫角色装饰的小包
早上10点半，快闪店刚开门，小嫣就遇到两位购买限定商品的女生。“我好像在她们身上看到了自己，对动漫角色的喜爱是相似的。”从前台抽屉里，小嫣拿出自己精心装扮的小包，花朵、蕾丝和蝴蝶结围绕着动漫角色。
“让年轻人聚在一起玩”
“老商圈”探索出“新路径”
引入动漫、潮玩、应援等年轻化内容，这条“新路径”能否在“老商圈”行得通？“ZX LAB”次元主题街区开业首日，百联南方营运部工作人员小黄一直在现场忙碌。
“之前我以为coser只能扮演一个人，今天发现原来能扮演很多角色。”巡场时，小黄有了新发现，“我和粉丝聊了聊，原来吸引她们的是coser身上‘敬业’的一面。”
现在的小黄能熟练说出“应援”“打call”等网络热词，但几个月前，二次元文化对她来说还是全新领域，她和百联南方营运部的同事都是“初学者”。
据悉，百联南方成立了专项“二次元工作小组”，成员大多是95后的年轻人。“如何还原漫画形象微小的表情？怎样让参与者更有沉浸感？把二次元平面内容变成实体，这是个不断磨合的过程。”小黄说，更重要的是了解粉丝喜好，“她们期待的是‘在一起’”。
这形成了百联南方转型的思路：把商场空间留给更多年轻人，让他们能一起玩乐。不同于ZX创趣场、静安大悦城、徐汇美罗城等垂类二次元内容丰富的商圈，百联南方起初走的是融入应援文化的泛二次元路线。
橙莱姆签售会
今年5月，商场四楼新开了售卖专辑、扭蛋的店铺和一家桌游体验店，向年轻化迈出一步。不久后，商场里的大屏变成“应援屏”，可投放给明星和动漫人物的生日祝福，21米的长条屏成了粉丝打卡热门区域。
秦彻七夕主题商场
从橙莱姆签售会到游戏《恋与深空》秦彻七夕主题商场，小黄见证了粉丝的热情：“有粉丝从苏州甚至四川特意赶来，想和漫画作者合影。”这让百联南方营运团队意识到，需要转型的不只是引入的店铺和售卖的商品，而是要通过活动给顾客沉浸式的丰富体验。
商场内设置了方便coser更衣化妆的妆造间
“沉浸式”在如今的百联南方有了生动体现：商场2区四楼有供coser化妆的妆造间，有全身镜和专门的更衣室；卫生间图标是魔法师，镜子贴了魔法阵；电梯做成电车样式，一开门就能看到动漫角色形象。
桌游店里，一位店员正在陪顾客打桌游
本次“阅文次元集结IP首展”将从9月26日持续到11月2日。当记者问“展览撤去后，这些区域会有什么新变化？”相关负责人表示：“新店正在招募中。”未来，“ZX LAB”将继续探索这条年轻化之路，打造更新的文化引力场。
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