17对17，小米能否将苹果“斩于马下”？

10-03 06:27

超越苹果不能只靠名字和价格。

打破国产手机“销量纪录”的17有多强

手机圈里，华为和小米向来最能制造话题热度，但像小米这样每次都能整出新花样、热度不断的，独此一家。不过，泼天流量的背后也有泼天的压力，一旦犯错，问题就会在舆论场中发酵失控。

定义能力是苹果最核心的竞争力。iPhone4和iPhoneX就是典型例子，Vision Pro虽市场表现不佳，但仍是难以模仿和超越的技术杰作。如今小米也在尝试重新定义手机，推出了“妙享背屏”这一新交互设计。有背屏并不稀奇，但像小米17背屏功能如此多样的却少见。这块背屏支持个性化壁纸、AI壁纸、萌宠、动态、游戏通知等多种功能，还集成了打车、航班、外卖等重要信息通知，让用户不用翻转手机就能获取关键信息。

不少网友觉得这块背屏有些鸡肋，因为大部分功能在手表手环上也能实现，且价格更低。但从小米订单数据看，今年小米罕见地让Pro和Max版本成为销量主力，反倒是价格更低、没有背屏的标准版销量一般。

小米17系列的命名热度最大，它毫不掩饰地全面对标iPhone17。不少小米用户疑惑，去年发了小米15系列，今年为何不发16，直接发17了？

雷军解答说：“大家可能需要重新认识一下小米手机。”他表示，小米手机这一代产品力是跨代升级，非常出色，和iPhone17全系列相比，很多地方都超越了。

小米17或许有可能超越iPhone17，但真有必要在名字上“处处对标”吗？小米17、17 Pro和17 Pro Max，这是小米数字系列首次“双杯变三杯”，光看名字很容易混淆。

此外，小米发布会时间也少见地紧随苹果发布会之后。要知道，小米11 - 13发布时间在12月，小米14 - 15在10月末，这次更是提前到9月末（接近iPhone新机的9月中上旬）。

小米发布会当晚，雷军全场提了几十次苹果，把小米17和iPhone17全方位对比，被网友评价为：“雷军开了场iPhone发布会。”

从数据看，小米17系列全系开售5分钟，就刷新了2025年国产手机全价位段新机系列首销全天销量、销额纪录。看来雷总还是懂用户的，对标真的有用。

小米拿什么来打败iPhone17

01、更贵的小米会更好吗

2020年是小米冲击高端市场的元年，从这一年起，小米旗舰手机价格大幅上涨千元，来到3999元起。这样的定价维持了三年，去年小米15起价又上调12.5%至4499元起，小米17维持了这一定价。总体上，小米数字系列价格在小米10系列冲高后，在4000元档位（小米10 - 14）经历了长期稳定和巩固期。小米17的高端配置较上一代分别涨价200元至500元，可见小米仍在高端化方向进行价格上探。

涨价的好处立竿见影。小米财报显示，小米手机业务毛利率从早期的2%左右提升到近年来的两位数水平。2016年小米手机业务毛利率为3.45%，高端化后，2021年该数据突破10%，近三年维持在12%左右。相比之下，苹果硬件毛利率长期稳定在30%至40%，在硬件行业处于顶端水平。所以，学习苹果、拥有像苹果那样的定价权是小米一直想实现的。

然而，9月26日，年度演讲结束后的第二天，市场反应冷淡，其股价一度跌超8%，市值蒸发超千亿港元。价格没问题，销量也创纪录，为什么资本市场反应不佳？

天风国际证券分析师郭明錤发文指出关键问题，小米17系列总出货量下调约20%，如果未来定价策略或市场营销没有进一步提升，小米17系列总出货量可能低于小米15系列，预计出货量为800万台。

按照郭明錤的说法，小米17系列销量下调主要是因为标准版需求低于预期。原先预计标准版要占总销量的50 - 55%左右，但上市后销量仅为15 - 20%左右。虽Pro Max与Pro有增加订单，但仍无法抵消17标准版砍单，所以整体出货预估下调约20%。

小米集团公关部总经理王化则表示：“目前没有任何削减订单的计划，因为新增了小米17标准版的16GB + 1TB版本，加之17Pro系列加单，产品的结构配比会发生改变，整体的产品订单会较上一代增加。”

整体销量是下降还是增加，目前不好判断，但小米17想打败“加量不加价”的iPhone17恐怕非常困难。iPhone17首销当日销量约为上代的185%，iPhone17 Pro Max销量约为上代的150%，并且最近一周仍维持着近百万部的新增销量。

正如一些网友所说：“今年苹果手机都开始降价保销量了，小米17有什么实力拉高销量？”

除了安抚市场，小米为稳定军心掏出了“真金白银”。9月29日晚，小米集团发布公告，斥资2699.62万港元回购50.74万股，每股回购价格约53港元。这是小米今年第二次回购，第一次在年初，一月份合计回购683万股，耗资2.25亿元。

02、从平替走向高端

雷军在今年年度演讲中回忆，那几年他陷入严重内耗：小米是安于现状，继续做“高性价比代表”，还是咬牙冲击苹果、华为这样的高峰？“挣扎许久后，我下决心直面所有问题，找到破局之路，逆天改命。”

什么破局之路呢？就是押注高端化路线，做芯片和汽车，为此小米前后投入几百亿。几乎所有品牌都想做高端化高溢价产品，但对大部分企业来说，芯片和汽车研发失败率极高，这种“失败即灭顶之灾”的恐惧，让很多企业选择保守求稳，不愿冒大风险。

新能源行业和芯片整体仍在创新前进，烧钱没完没了，回报周期又长。所以，小米毅然进入这两个行业时，看好的人很少。而小米今年以来股价大幅提升，主要得益于在芯片和汽车两方面的突破。

小米汽车在二三十万价格段有统治力，小米YU7一小时大定28.9万辆，震惊车圈，连余承东都承认比不过。

今年5月22日，小米正式发布“玄戒O1”、“玄戒T1”两款芯片，成为中国大陆首家、全球第四家能自主研发设计3nm旗舰SoC的企业，填补了中国大陆在3nm先进制程芯片设计领域的空白。其中，玄戒O1芯片采用10核CPU，16核GPU，性能和功耗跻身行业第一梯队水平，安兔兔跑分达到300万分以上，与苹果A18 Pro芯片相当。

但小米目前仍走在苹果平替的路上。价格方面，小米用顶配机型对标苹果基础款价格，在消费者心中建立“高配低价”认知，延续了4000 - 5000元价位段的性价比优势。如果真的在高端实现了超越，又何必处处对标呢？

是不是小米认为距离自己期待的高端国产机表现仍有差距？

从小米手机市占率变化看，市场份额从去年下半年开始明显提升。由于小米手机价格基本在国补价格带内，受国补政策带动效果明显。随着国补效果减弱，小米手机在国内市场份额回落。而这次小米17全系列又都在国补范围内，虽然目前主流选手都有国补机，但像小米这样全在国补范围的不多。

03、当苹果也开始讲性价比

苹果在中国高端市场地位依然稳固，但已出现有力威胁者。IDC数据显示，2025年第一季度中国6000元以上高端市场份额，iPhone从70%降至58%。国内的oppo、vivo和小米都在主动兼容苹果软件生态，降低iPhone切换至安卓的门槛。

苹果与其生硬讲述AI故事，不如直接让iPhone“加量不加价”。iPhone17基础版存储提升至256G，价格维持在5999元（去年iPhone16 256G发布价格6999元，等于直降1000元）。如果叠加国补政策，iPhone17基础版到手价格将达5499元，接近安卓手机中高端机型价格带。