12天超长“拼假”，黄金周消费谁是大赢家？携程独大，京东抖音入局OTA

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"Talk is Cheap. Show me the data."

作者丨谢芸子

国庆一直是观察消费变化的重要契机，今年超长黄金周的来临，预计将使各项出行指标再创新高。

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交通运输部预测，2025年国庆中秋假期（9月29日至10月10日），全国铁路预计发送旅客约2.19亿人次，较去年同期增长7.5%；民航预计执行客运航班总量13.9万班次，日均同比增长5.7%。多个旅游平台数据表明，今年假期出游人数同比大幅增加，旅游和消费有望迎来全面高峰。

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从资本市场来看，9月以来，旅游股表现出现分化。再看各大企业上半年财报，无论是市值还是归母净利润，携程集团都遥遥领先。

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营收规模较大的航空公司，由于宏观环境、成本波动等因素，普遍处于亏损状态。因此，今年黄金周，航空公司不再进行“机票内卷”，消费者普遍反映机票价格上涨、选位费偏高。

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此外，除了携程、中国中免、华住等头部企业，众多中小酒店、旅行社及景区长期处于微利甚至亏损状态。从这方面看，整个旅游产业链的利润更多集中在携程身上。

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或许正因如此，京东盯上了OTA这块“肥肉”。今年6月，刘强东明确指出，“任何一家平台企业利润太高时，上下游利润会随之减少，整个产业发展不利。”同时，京东宣布对商家推出“0佣金政策”。随后，抖音也从10月1日起，实施酒店扫码免佣策略。

实际上，OTA行业参与者众多，但目前还没有企业能真正动摇携程集团的地位。

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QuestMobile数据显示，2022年10月，携程与去哪儿的月活用户数是其他旅游平台的数倍至数十倍。到2024年10月，这一差距还在扩大。今年1月，携程也宣布投入超亿元资源帮助商家减负。未来，OTA行业有望呈现“多平台比价”的局面。至少在一段时间内，产业链的利益会向产业链下游的中小企业倾斜。

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