转型发展亮点：山西博物院炼成文博大“IP”之路

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上海政法学院十余名国际留学生走进山西博物院，感受三晋文明底蕴。山西博物院供图

讲述人 山西博物院院长 王晓毅

前不久，在今年第七次全国博物馆（一级馆）运行评估中，山西博物院以总分第一的成绩获评“优秀”，成为全国23家获此殊荣的博物馆之一。

原本，山西博物院在全国博物馆中规模与流量不占优势，要想成为“单项冠军”，需破除“三难”。一是破除“职业倦怠”之难，山西博物院已入选首批国家一级博物馆、中央地方共建国家级博物馆多年，存在荣誉惯性；二是破除需求升级之难，公众需求已从基础服务标准化、体验需求深度化升级至价值认同显性化，而博物院转型滞后；三是破除创新实践之难，现有工作多是“从1到10”的优化，缺乏“从0到1”的突破。

俗话说，牵牛要牵牛鼻子。山西博物院决定从改造升级“晋魂”陈列入手，打破按时间线索“教科书”式的传统布展方式，重构展陈逻辑，“重塑”公众的认知路径与观展范式。

为丰富叙事体系，博物院对接考古队核对石器尺寸、使用痕迹，还原243万年前西侯度人的生活场景；参考考古报告，复原先民围猎、制工具的画面，展现12万年前丁村人的渔猎日常。

为让文物“活”起来，博物院从侯马晋国遗址出土的5000余件盟书中，选出70件最具代表性的展品，让观众感受晋国晚期“六卿倾轧”的紧张局势。还为兴县碧村遗址的最新考古发现、漂泊多年后归国的子犯鬲留出“C位”，让“新面孔”和“老朋友”汇聚，讲述三晋历史。

博物院大胆创新实践，采用“实物呈现+数字化延伸”的多层次展示方式，让历史可感可触。观众可凑近展柜观察晋侯鸟尊喙部纹饰、商代鸮卣造型；也能拿起AR设备，重现古代礼乐场景，听见编钟齐鸣、看见古人宴饮。

如今，崭新的“晋魂”陈列根据山西历史文化特点和优势“串珠成线”，让文物自己“讲故事”。观众观展平均停留时间从40分钟延长到2小时以上，二次参观率提升30%，不少家长还带孩子多次参观。

由此，山西博物院更加确信：让文物“走”出展柜，让历史“活”在眼前，是打造全国乃至世界文博“IP”、赢得时代共鸣的必然选择。

原标题：《转型发展话亮点｜山西博物院如何炼成文博大“IP”》

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