NikeSKIMS正式登场：兼具力量与时尚的运动新选择
耐克高调宣布的年度项目NikeSKIMS，终于正式上线了。
首批发布的产品涵盖7个系列，共计58个单品，可谓准备充分。其中包括覆盖健身和日常穿着不同强度的3个重要系列，以及复古和时尚等季节性的4个系列。从首批产品的官方海报来看，它更像是力量版的SKIMS，同时也是女性时尚版的耐克。
比如，该产品和SKIMS一样，展现了对女性身材的包容，更具束身效果，并且在健身房场景中有更强的功能性。从配色和款式上看，比以往耐克女子训练款装备的时尚风格更为突出。
按照耐克官方对首批产品的定位描述，它是力量与风格并存，竞技与女性气质兼具。
随着首批产品上线，耐克还发布了一个主题为《Bodies at Work》的创意短片，超过50位女性运动员参与其中，SKIMS联合创始人兼首席创意官Kim Kardashian也在短片中亮相，由此可见卡戴珊对耐克这次合作的重视。
她在官方信息中表示：短片赞颂每一位女性的力量与能量。我们的使命十分明确，就是要毫不妥协地重新定义女性运动服饰。
市场对NikeSKIMS产品的预期尚不明朗，但从首批产品的创新来看，至少是耐克女子板块近些年颇具分量、成果丰硕的创新之作。
比如一次性推出的7大系列，既覆盖了健身房多种强度的运动装备，也延伸到了日常场景的穿搭。在时尚性方面，大胆运用了复古风格，还借助经典田径服饰进行时尚创新等。
相比早些时候耐克依次推出的女子zenvy系列、日常通勤运动穿搭247等系列，耐克似乎用NikeSKIMS，在官宣后的半年时间里，一次性完成了上述所有产品的创新试验。
NikeSKIMS首批产品：融合SKIMS与NIKE特色
在早先NikeSKIMS的官宣新闻稿中，耐克希望通过创新颠覆全球健身与运动服饰行业，定位颇高。从首批产品来看，它既带有SKIMS的特点，又具备NIKE的风格。
首先，产品保留了SKIMS束身的剪裁风格，体现了对女性身材的包容，也展现了女性的身材自信。更重要的是，随着创新面料的采用，首批产品展现出更强的质感。
在功能性上，与SKIMS运动功能性不足相比，NikeSKIMS首批产品更强调从训练到健身房再到日常的多场景功能。按照健身房不同强度的运动类目，划分了不同系列。
而首批上线的短片中有50位耐克合作女性运动员出镜，展现的依旧是耐克始终秉持的运动员精神。
NikeSKIMS首批主打的三个重点系列分别是Matte系列、Shine系列和Airy系列。这三个系列作为主打，未来将持续更新。
其中，Matte系列适用于中等强度训练，采用创新面料，结合耐克Dri - FIT科技，具备更强的导湿性能。Shine系列专为力量训练设计，主打支撑性与流畅感，采用速干科技。Airy系列适合低强度训练，适合叠穿与自由运动。
这是NikeSKIMS在女子训练领域推出的核心三个系列，意味着该系列产品面对的对标可能是lululemon的align系列，或者alo的标志性运动内衣系列。
不论时尚与否，产品是否具有竞争力，是NikeSKIMS面对核心女性健身人群必须解答的问题。而未来持续更新的三个系列，是耐克交出的第一份答卷。
在时尚性方面，NikeSKIMS有更大的发挥空间。
首批发布的7个系列中，有4个系列、数十个单品更具时尚属性。四个细类分别是：复古属性的Vintage Seamless，既适合工作室训练，也适合日常场景；Matte Tricot灵感源自经典田径服饰，选用NikeSKIMS标志性的哑光面料，触感柔软如丝；Semi - sheer Weightless Layers半透系列专为低强度运动而设计；Shiny Nylon宽松裤款增添了更多层次与时尚感。
如果耐克再次登上时装周，上述产品看起来会更贴合秀场。
面临lululemon与alo等竞争
从官宣到58个单品亮相，仅用了半年时间，NikeSKIMS的产品推出速度较快，但似乎仍需加快步伐。
如果女子健身服市场已过了快速发展阶段，那么耐克要开拓的女性运动市场，竞争对手众多。既要与核心的lululemon竞争，也要与alo竞争。更何况经验丰富的阿迪，甚至新兴的昂跑，都在女子训练服领域积极布局。
即便lululemon市值有所下降，但它的营收早已突破100亿美金，并且在多个新兴市场保持两位数的增速。而alo的发展势头强劲，进入亚洲市场，开拓鞋履、手袋等多个品类，直接满足了新一代运动女性用户的新需求。
因此，NikeSKIMS要夺回市场，不仅需要具备不输给上述品牌的产品力，更要拥有颠覆性的品牌感召力。
NikeSKIMS
这或许就是耐克找到金·卡戴珊的直接原因。除了运动员形象外，耐克在女性运动板块缺乏吸引新一代年轻女性的符号。如果说当年篮球鞋时代，耐克借助篮球之神乔丹成功打造了Jordan品牌，那么如今的金·卡戴珊就是耐克当下找到的新符号。
换句话说，与其说耐克在与lululemon竞争，不如说耐克在女子板块希望找到属于自己的“乔丹”。比如NikeSKIMS的上线，不再强调lululemon、alo反复提及的身心平衡或wellness概念，而是更突出耐克精神的力量感和能量感。短片中全员运动员出镜，力量感十足又不失时尚。
耐克或许根本无需模仿lululemon，只需做好独特的耐克。
卡戴珊能否成为耐克的“乔丹”？
卡戴珊能否成为耐克女子板块的“乔丹”，还有待市场给出答案。
这需要全球主要市场的运动女性用实际行动来投票。但如果参考SKIMS的成功案例，卡戴珊无疑是有影响力的。
不论是SKIMS冲击IPO的传闻，还是迅速切入男性市场，卡戴珊在紧身衣市场的成功，表明她在当今女性服饰市场领域仍是极具号召力的人物之一。对于当下竞争激烈的女子运动服市场，耐克和卡戴珊的合作无疑是双赢的选择。
但一切的前提是，与多年前相比，当今全球的运动服市场已不再是巨头完全垄断的局面。
昂跑的股价上涨，让人想起曾经的耐克。而alo的走红，也有当年lululemon的影子。甚至Hoka的成功、萨洛蒙和迪桑特的逆势增长，都在表明：垂直运动品牌似乎才是当下的热门选择。
对耐克来说，NikeSKIMS或许就是其打造的垂直运动品牌。就像阿迪的adizero一样，用一个新的垂直类目品牌去竞争不断涌现的新垂直品牌。
本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：启立，36氪经授权发布。
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