确认：企微朋友圈折叠，效果反而更佳

近期，不少私域从业者反映，企业微信发布的朋友圈似乎开始出现折叠情况。今天，相关人士向见实证实了这一产品变动。

该人士称，此次调整已进行数月，其初衷是让“朋友圈”功能回归到用户与好友之间的沟通，而非单纯用于营销信息发布。

图为某公司企微朋友圈折叠截图

“朋友圈”是私域运营中常用且重要的触点。业内讨论这一变动时，大多担心折叠会影响品牌商家与用户的触达和互动，进而对私域运营效果产生不利影响。

不过，此次调整并非仅针对企业微信。

上述人士向见实解释道：对用户而言，无论是企业微信还是个人微信，“朋友圈”本质上是同一个产品。

实际上，此前朋友圈就存在折叠现象。从许多过往截图中可以看到，大量营销信息会被折叠成一行：

此次新调整会将最近一条信息完整展示，而把其他更多营销信息归到‘余下x条’中，就像前面第一张截图所呈现的那样。

曾有从业者猜测，折叠是否依据时间维度，比如短时间内发布多条就会触发。该人士表示，折叠逻辑较为复杂，不便公开，但只要不是批量、高频次发布营销信息，就不会触发折叠。

私域从业者讨论这一变动时，还担心朋友圈发布和用户触达次数会受影响。此前企业微信规则规定：一个客户每天只能看到同个人发送的3条朋友圈，这三条可以是企业发表，也可以是成员自己发表。

该人士明确表示，规则并未改变，不受影响。

相反，调整后部分私域从业者发现转化效果有所提升。这是因为，目标用户查看朋友圈时，若对展示内容感兴趣，会点击‘余下x条’，这样更容易筛选出有需求的精准用户。

按照“朋友圈”原本的产品定位，它是用于帮助用户和好友沟通，而非营销。优质、个人化的内容更能吸引好友。

上述情况或许能为部分私域从业者的朋友圈运营提供新建议，即：

杜绝批量/高频发布+内容为真人/温度

前者限制发布数量，后者规范内容性质。

对此，你怎么看？

本文来自微信公众号“见实”（ID：jianshishijie），作者：见实，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com